當(dāng)前短訊！網(wǎng)經(jīng)社莫岱青：發(fā)展直播帶貨對(duì)于國(guó)美可謂是放手一搏

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被曝裁員欠薪后，國(guó)美又站在了風(fēng)口浪尖。11月29日，微博“中城院要案中心”發(fā)布稱，國(guó)美電器有限公司因拖欠供應(yīng)商數(shù)百萬貨款，經(jīng)催要不能償還，被向北京市第一中級(jí)人民法院破產(chǎn)法庭申請(qǐng)破產(chǎn)清算，法院已啟動(dòng)審查。國(guó)美回應(yīng)稱，截至目前，國(guó)美電器有限公司及國(guó)美控股集團(tuán)其它下屬公司未收悉任何司法機(jī)關(guān)作出的有關(guān)公司被申請(qǐng)破產(chǎn)的法律文書或問詢談話。

此前，國(guó)美電器宣布將在全國(guó)各地門店陸續(xù)啟動(dòng)直播，積極發(fā)展直播帶貨的新模式，能否對(duì)國(guó)美發(fā)展帶來成效？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：被申請(qǐng)破產(chǎn)清算？國(guó)美電器深夜回應(yīng)http://www.100ec.cn/zt/gmpcqs）

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示：

1.長(zhǎng)期虧損，加上面臨著償付債務(wù)的壓力，以及與其他電商平臺(tái)阿里、京東、拼多多等在于用戶規(guī)模、組織結(jié)構(gòu)、技術(shù)實(shí)力等方面都存在差距。另外受到疫情影響，消費(fèi)者的錢袋捂得更緊了，更注重在生活必需品上的囤積，對(duì)3C數(shù)碼、家用電器等一些耐用品的需求會(huì)有所下降。

2.縱觀國(guó)美近二十年的電商歷程，國(guó)美在電商的經(jīng)營(yíng)策略上涉足過家電、社交電商、智慧家庭、娛樂等。但因?yàn)橄胱龅奶啵侄甲霾缓?，如“真快樂”想?duì)標(biāo)拼多多、京東、淘寶、小紅書、抖音、快手等。加上國(guó)美電商的名稱頻繁變換，不能形成有效的辨識(shí)度。另外，國(guó)美先后入駐拼多多和京東，但未達(dá)預(yù)期。時(shí)常變換的戰(zhàn)略讓國(guó)美電商疲于應(yīng)對(duì)，始終無法形成自身的優(yōu)勢(shì)。

3.此次發(fā)展直播帶貨可謂是國(guó)美的放手一搏了。不過我們注意到，直播電商行業(yè)基本格局已經(jīng)形成，集中在抖音電商、快手電商以及淘寶直播。國(guó)美目前進(jìn)入時(shí)間偏晚，另三家已經(jīng)搶占了用戶心智，要想分流有難度。雖然可以利用自身門店優(yōu)勢(shì)，讓門店的流量轉(zhuǎn)化至線上，或許有機(jī)會(huì)，但確實(shí)不好做。

標(biāo)簽： 國(guó)美電器 申請(qǐng)破產(chǎn) 放手一搏