“全女性”概念成綜藝市場潮流 突出“她力量”

原標(biāo)題：突出“她力量”，數(shù)量迎井噴，類型全拓展（引題）

(資料圖)

“全女性”概念成綜藝市場潮流（主題）

文/羊城晚報記者 艾修煜

眼下，以瞿穎、龔琳娜為首的一群姐姐正在屏幕上“乘風(fēng)破浪”；戚薇、張雨綺領(lǐng)銜的全女性推理節(jié)目《女子推理社》正忙于探案；東方衛(wèi)視老牌綜藝《媽媽咪呀》在暌違三年后，宣布第八季回歸；愛奇藝則推出了類似女版“跑男”的全女性陣容游戲真人秀《漂亮的戰(zhàn)斗》……此外，還有《花花嘻游記》《團(tuán)結(jié)的力量》等全女性綜藝項目待播。

縱觀當(dāng)下的綜藝市場，以女性為主角的各類綜藝節(jié)目毫無疑問是娛樂圈的話題中心和公眾關(guān)注度焦點，主打“全女性”和“她力量”概念的綜藝已成為當(dāng)下綜藝市場中的一股潮流。

定義：女性“唱主角”，男嘉賓“可以有”

“全女綜藝”由來已久。約20年前，國產(chǎn)綜藝歷史上就誕生過《超級女聲》這樣的全民爆款女性群像綜藝。簡單來說，“全女綜藝”要么節(jié)目里所有“角色”都是清一色女性，要么節(jié)目中的明星陣容全部用女藝人或由女藝人占據(jù)壓倒性比例。在內(nèi)容上，也圍繞女性展開敘事。

不過，《超級女聲》只是將性別劃分作為方便選手在同一標(biāo)準(zhǔn)下展開競技的出發(fā)點。近年來，一些節(jié)目出品方和主辦方將“全女性”或“女性”視為節(jié)目調(diào)性的一部分，力求突出節(jié)目中的女性特質(zhì)和女性視角。

2021年3月上線的《聽姐說》是芒果TV自制首檔全女性脫口秀挑戰(zhàn)節(jié)目，節(jié)目邀請了18位姐姐來挑戰(zhàn)脫口秀，她們從女性的視角圍繞社會熱點話題來表達(dá)自己的態(tài)度。

今年4月上線的女性推理節(jié)目《女子推理社》更加強調(diào)“全女綜”概念，節(jié)目開播時直接把#內(nèi)娛多來點全女綜藝吧#的詞條頂上熱搜。而該節(jié)目幾乎將出現(xiàn)的員工、警官等游戲角色全部設(shè)為女性，連首案也主打母女和解的女性向催淚故事。

不過，除了少數(shù)節(jié)目的設(shè)置比較極致，大多數(shù)打出“全女性”概念牌的綜藝中，通常只意味著女性角色和展示內(nèi)容在節(jié)目中占據(jù)絕對比例，依然會有男嘉賓出現(xiàn)甚至扮演重要線索人物并提供關(guān)鍵意見。比如正在播出的《乘風(fēng)2023》中，就有黃曉明參與主持，并全賽程陪伴姐姐們。同時，也有趙兆擔(dān)任音樂總監(jiān)，把控表演品質(zhì)、提供重要意見。

盡管“全女綜藝”的概念并不死板，但女性占據(jù)絕大多數(shù)比例，并圍繞女性展開敘事，仍是基本要求，否則便會被觀眾質(zhì)疑“掛羊頭賣狗肉”。

類型：題材五花八門，涉獵當(dāng)下綜藝全類型

“全類型發(fā)展”“各種題材均可”是近年來“全女綜藝”的突出變化。

《創(chuàng)造101》《舞蹈生》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等注重唱歌、跳舞的才藝類競演節(jié)目仍是“全女綜藝”的重要題材。

才藝情感節(jié)目方面，暌違3年，今年4月15日，《媽媽咪呀》在東方衛(wèi)視上線了第八季。這一季節(jié)目試圖“為大眾挖掘出具有代表性的新時代媽媽，并通過展現(xiàn)平凡媽媽的不平凡之處，勾勒出新時代獨立女性的自強群像，也傳達(dá)出年輕父母的精彩人生”。

推理節(jié)目方面，芒果TV推出首檔全女性連續(xù)劇式沉浸推理真人秀《女子推理社》，邀請戚薇、張雨綺、李一桐、李雪琴、田曦薇、張藝凡共6位女藝人組成“好好好推理社”，沉浸式融入職場環(huán)境，節(jié)目單期解謎與長線劇情雙維推進(jìn)，最終解鎖案件背后的真相。

創(chuàng)業(yè)節(jié)目方面，山東衛(wèi)視《求職高手女性職場季》將“女性”與“職場”兩大元素結(jié)合。節(jié)目聚焦職場女性重塑自我、追尋夢想的全過程，展現(xiàn)女性獨立、自主、奮斗的精神面貌，勾勒出新時代職場女性的群像，致敬職場“她力量”。

游戲真人秀方面，除了正在播出的《漂亮的戰(zhàn)斗》，還有《花花嘻游記》待播，這是一檔影視小花戶外游戲真人秀，已曝光的嘉賓有白鹿、虞書欣、金晨。

《展開說說》則可視為全女性訪談節(jié)目的代表——盡管被訪談嘉賓多為男性，但節(jié)目由楊天真、易立競、楊笠、傅首爾四位熟齡女性組成訪問團(tuán)，帶著各自鮮明的態(tài)度，用女性的視角與每一位訪客暢聊“姐姐也沒有答案”的話題。

原因：多重因素影響，女性綜藝海內(nèi)外都火

“全女綜藝”走紅，“女性是綜藝主要受眾”無疑是首因。

QuestMobile公司在近日公布的《2023年“她經(jīng)濟(jì)”洞察報告》里提到，“截至2023年1月，移動互聯(lián)網(wǎng)女性群體活躍用戶數(shù)達(dá)到近6億”“而從線上高消費意愿和高價產(chǎn)品的消費能力上看，女性依舊遠(yuǎn)高于男性”。

另外，女性因為面臨生育等話題，天然也有更多可供綜藝制作發(fā)掘的題材空間，這也催生了更多以女性為主體的綜藝節(jié)目。比如，制作了多季的《媽媽是超人》就集結(jié)了不同類型、個性和背景的明星媽媽，讓她們在節(jié)目中展示原汁原味的家庭生活和真性情的育兒經(jīng)歷。

國外綜藝的創(chuàng)作風(fēng)潮也對國內(nèi)綜藝產(chǎn)生了影響。東方衛(wèi)視出品的《媽媽咪呀》便源自韓國王牌全女性節(jié)目《Super Diva》（《主婦歌謠》）。2021年，韓國Tving事件解決型綜藝節(jié)目《女高推理班》播出，播音員樸智允、張度練、Jae Jae、歌手BIBI、崔叡娜5人作為嘉賓，努力揭開女高校園內(nèi)發(fā)生的神秘事件真相。該節(jié)目在韓國本土收視率高企，在中文互聯(lián)網(wǎng)上也收獲了良好的關(guān)注度和口碑，在豆瓣網(wǎng)摘得了9.2分的評分。隨后，芒果TV購買了《女高推理班》版權(quán)，把推理情境設(shè)定更改為“職場”后，順勢推出了《女子推理社》。

2022年，由韓國著名綜藝節(jié)目導(dǎo)演羅英錫 PD制作的《Biong Biong地球游戲廳》上線后一舉拿下3.5%的高收視率，在豆瓣摘得了9.5分的評分，又帶動了一波“全女綜藝”的制作風(fēng)潮。這是一檔圍繞“4名勇士穿越時空”展開的新概念混合元宇宙動作冒險綜藝節(jié)目。節(jié)目匯聚了李恩智、OH MY GIRL成員MIMI、李泳知、IVE成員安宥真四位高人氣女藝人，不負(fù)眾望地成為“全女綜藝”中的佼佼者。

另外，還有一部分“全女綜藝”衍生自大熱女性綜藝，自然而然地延續(xù)了原節(jié)目的調(diào)性和人員配置，比如，《乘風(fēng)破浪的姐姐》爆火后，《姐姐的愛樂之程》《樂隊的海邊》應(yīng)運而生。

反響：有贊有彈，立意過高、嘉賓重復(fù)導(dǎo)致疲憊感

“全女綜藝”能夠形成創(chuàng)作風(fēng)潮，自然各有其獨特魅力和閃光點。

比如，《乘風(fēng)2023》中，美依禮芽與龔琳娜“宿舍談心”，龔琳娜作為歌壇前輩“甘當(dāng)綠葉”主動支持小美擔(dān)任“乘風(fēng)創(chuàng)始人”，并坦誠分享自己從業(yè)以來的身份焦慮，成長以來的容貌焦慮以及努力克服焦慮的心路過程去鼓舞她、安撫后者，讓不少觀眾感受到滿滿的女性情誼和柔軟的力量。

但也有不少主打“全女綜藝”的節(jié)目因流于表面的、牽強的“她力量價值表達(dá)”受到詬病。

比如，愛奇藝《漂亮的戰(zhàn)斗》之所以在籌備階段就備受關(guān)注，主要在于其碼齊了一個頗具看點的“漂亮團(tuán)”全女卡司。但當(dāng)觀眾興奮地點開第一期，卻發(fā)現(xiàn)節(jié)目請來了一堆男飛行嘉賓，還要求眾人共同演繹“過時”婚戀觀主題，因此遭來差評。

同樣，本季“浪姐”的初舞臺表現(xiàn)，也被質(zhì)疑“集體待在舒適區(qū)”，撐不起“乘風(fēng)破浪、突破自己”的節(jié)目立意。另外，作為一檔游戲真人秀，《漂亮的戰(zhàn)斗》在需要比拼體力、爆發(fā)力和耐力的非女性優(yōu)勢項目上，以“謙讓的男玩家”作為背景板去生硬地強調(diào)女性力量，這也讓節(jié)目的真實感和說服力大打折扣。

《女子推理社》在制作立意上有可取之處——其圍繞職場歧視等現(xiàn)實女性困境建構(gòu)罪案，試圖鼓舞女性突破自我、敢于發(fā)聲。但節(jié)目也因此過度側(cè)重了故事性、場景感和情感濃度，弱化了硬核推理迷最看重的燒腦感，變相強化了“女性邏輯思考能力較差”的刻板印象。

除此之外，嘉賓的重合率過高，也是全女性綜藝的問題之一。例如，張雨綺因為突出的性格特質(zhì)、滿滿的話題度，成為多檔女性綜藝的寵兒——《乘風(fēng)破浪的姐姐》《姐姐的愛樂之城》《聽姐說》《女子推理社》到最近的《漂亮的戰(zhàn)斗》，因而難免有“雨綺再好，看多了也有疲憊感”“陣容毫無驚喜”的觀眾評價出現(xiàn)。

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