暑期檔多部影片上演票房逆襲

原標題：暑期檔多部影片上演票房逆襲

本報記者 王金躍

暑期檔電影市場火熱，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，7月份總票房達87億元，創(chuàng)中國影史7月份票房新紀錄。其中，《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部》等影片更是接連上演票房和口碑的逆襲好戲，題材類型創(chuàng)新也受到觀眾好評?？梢哉f，創(chuàng)新精神和口碑效應是引爆今年暑期檔電影市場的“引擎”。

(資料圖片)

票房逆襲好戲連番上演

“今年暑期檔太火了，最出乎意料的是，竟然有這么多部影片上演了票房逆襲?！庇俺墙?jīng)理陳軍感慨道。

暑期檔開始，先是懸疑片《消失的她》在市場中脫穎而出，成為一匹票房黑馬。在該片的巨大壓力下，王寶強執(zhí)導的電影《八角籠中》7月6日公映，當日票房6454萬元，低于《消失的她》的9045萬元。但到了第二天，《八角籠中》就出現(xiàn)了逆襲，以當日1.35億元的票房反超《消失的她》。

值得一提的是，動畫電影《長安三萬里》7月7日上映，該片首日排片占比只有17.9%。但到了7月11日，該片也實現(xiàn)了票房逆襲，以當日4340萬元票房，超過了《消失的她》，僅次于《八角籠中》。之后，《長安三萬里》的口碑持續(xù)發(fā)酵，票房節(jié)節(jié)攀升，目前總票房已超過16億元，讓人驚嘆。

同樣逆襲的還有7月20日公映的《封神第一部》。該片上映首日排片量只有17.8%，當天僅取得4911萬元票房。次日，由沈騰、艾倫主演的喜劇片《超能一家人》公映，以36.8%的排片量占據(jù)絕對優(yōu)勢，《封神第一部》處境非常不利。但由于《超能一家人》的口碑迅速崩塌，《封神第一部》在7月23日就實現(xiàn)了逆襲，以當日1.3億元的票房占據(jù)首位。此后，該片牢牢占據(jù)當日票房首位，直到昨天《巨齒鯊2：深淵》公映才易位。

創(chuàng)新品質(zhì)助力影片逆襲

“這個暑期檔之所以這么火熱，說到底是影片質(zhì)量夠硬，類型有新意，文化有眼界，傳播有熱度。一言以蔽之，合乎觀眾的口味要求及預期。”中國電影資料館電影文化研究部主任左衡分析道。

“熱門影片逆襲的背后，是中國電影創(chuàng)作者強大的創(chuàng)新意識和服務(wù)精神。”電影市場研究專家蔣勇這樣告訴記者。他拿《八角籠中》舉例，該片改編自真實的“波恩格斗事件”，但創(chuàng)作者在改編故事時，并沒有將故事一味往格斗比賽上引，而是將重點放在影片的現(xiàn)實性上，“《八角籠中》像是《我不是藥神》和《摔跤吧！爸爸》的結(jié)合體，影片講的是我們普通人在現(xiàn)實生活中都能遇到的困境，有了這個現(xiàn)實基礎(chǔ)，王寶強就拿到了勝利的鑰匙?！?/p>

蔣勇認為，《長安三萬里》的創(chuàng)新精神也非常強大。“以往我們看到的傳記片如《莫扎特》《梵高》等，都是單人傳記片，而《長安三萬里》采用的是李白和高適兩人拍檔傳記片，這就很少見。再加上動畫片的形式，在以前幾乎沒有出現(xiàn)過。而該片的片長為168分鐘，在動畫片中更是稀罕?！?/p>

《封神第一部》的創(chuàng)新精神讓中國文聯(lián)文藝評論中心主任徐粵春印象深刻。烏爾善導演九年磨一劍，采用了“三部曲”套拍的方式，來呈現(xiàn)三千年前“商周之戰(zhàn)”對于后來華夏文明和倫理道德的影響。“《封神第一部》切實做到了守正創(chuàng)新。所謂‘守正’，就是藝術(shù)化地展現(xiàn)了中國人的思想觀念、道德觀念和價值取向；所謂‘創(chuàng)新’，就是用新的數(shù)字技術(shù)充分彰顯了中華民族的想象力，這也是影片成功的兩大支柱。”徐粵春說。

口碑傳播效應越來越重要

“通過今年暑期檔影片的逆襲現(xiàn)象可以發(fā)現(xiàn)，影片的口碑傳播效應變得越來越重要了?！笔Y勇分析道。

不管是《八角籠中》《長安三萬里》還是《封神第一部》，除了有過硬的影片質(zhì)量外，這些影片還有一個特點，就是社會話題性都非常足，能夠充分調(diào)動起觀眾的討論熱情和參與度，讓影片口碑不斷發(fā)酵。

王寶強為了拍攝《八角籠中》苦熬六年的勵志精神，感動了很多觀眾。而《長安三萬里》公映后，片中48首唐詩很快成了影片的宣傳重點，也大大增加了影片的宣傳效果。

在蔣勇看來，《封神第一部》公映當日，情況非常不妙。但片方及時采用了各種宣傳手段，尤其是將影片最后彩蛋中出現(xiàn)的“聞太師苦戰(zhàn)多年從北海歸來的片段”放出來后，很快點燃了網(wǎng)友們的興趣，“因為在第二部影片中，神仙大戰(zhàn)終于要出現(xiàn)了?！?/p>

這個暑期檔多部影片票房逆襲的現(xiàn)象，也給未來中國電影的創(chuàng)作提供了范本和思考。左衡認為，未來電影工作者既要繼續(xù)夯實電影的工業(yè)化、類型化和文化厚度，又要著眼電影未來的技術(shù)標準、未來的文化形態(tài)、未來的美學趣味，追求最大公約數(shù)的觀眾群體。“但更重要的，還是要不斷培育、發(fā)掘中國電影的新力量，發(fā)揮創(chuàng)新精神，把最有創(chuàng)造力的青年人才作為工作的重點之一?！?/p>

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