老牌綜藝真的能復活嗎？

原標題：《全員加速中》時隔七年回歸，《樂隊的夏天》“卷土重來”（引題）

老牌綜藝真的能復活嗎？（主題）

羊城晚報全媒體記者 艾修煜

(資料圖片僅供參考)

今年2月，湖南衛(wèi)視互動音樂綜藝《我想和你唱》第四季在長沙啟動首期錄制。時隔5年，這檔以“星素合唱”為賣點的節(jié)目終于回歸。

幾乎同時，同屬湖南衛(wèi)視的綜藝IP《全員加速中2023》“獵人招募令”發(fā)布，時隔7年，這檔引自日本綜藝IP，曾于2015年、2016年播出兩季的大型創(chuàng)意實景游戲秀正式重啟，并在今年6月份上線首播。

另外，愛奇藝音樂綜藝《樂隊的夏天》第三季在去年8月發(fā)布了樂隊招募聲明，在本月也已上線。

加上此前播出的《百變大咖秀》第六季、《花兒與少年·露營季》……“老牌綜藝重啟”正成為當下綜藝市場上的一股熱潮。

緣何回歸？經(jīng)典IP塵封太可惜

綜藝節(jié)目作為大眾流行文化的快消品，生命周期相對較短。

那么，已經(jīng)停播多年的“古董”綜藝節(jié)目緣何能被制作方青睞，拂去歲月積塵，再次與觀眾見面？

說到底，“觀眾需求”是最核心的因素。能被復活的老牌綜藝往往曾是爆款，大多有不錯的口碑，因此也保留了大量固定觀眾群體，它們甚至是不少觀眾的“青春記憶”?！矮C人招募令”啟動的消息一傳出，微博“全員加速重啟”話題閱讀量很快突破了1.4億次。

在綜藝節(jié)目花樣繁多、制作方為新IP殫精竭慮的當下，全新綜藝的立項難度和破圈難度也在提升，而“經(jīng)典綜藝復活”的可預(yù)見性和穩(wěn)定性高，話題度足，同時也在廣告商中享有較高的認知度，易于招商，《花兒與少年·露營季》攬獲了12個品牌贊助便是佐證。

另外，經(jīng)典綜藝有其標志性的特色，也是能復活的重要原因。

例如，《我想和你唱》作為一檔互動音樂綜藝節(jié)目，從2016年至2018年播出了3季，先后以“大小屏互動”“星素合唱”“草根元素”三個方向為創(chuàng)作抓手，節(jié)目模式緊跟時代變化，吸引了大批觀眾。節(jié)目總導演王琴對“老牌綜藝復活”持樂觀肯定態(tài)度：“老牌綜藝對于觀眾而言有著天然的吸引力，因為它們已經(jīng)成為‘懷舊符號’。作為經(jīng)典綜藝，節(jié)目在模式和內(nèi)容設(shè)計上已經(jīng)成熟，盡管‘經(jīng)典IP’們暫時退出電視舞臺，但‘經(jīng)典永不過時’，觀眾期待，市場向往，二者一拍即合?！?/p>

作為一檔對抗競技節(jié)目，《全員加速中》是老牌綜藝中最考驗嘉賓體力的一檔?！度珕T加速中》第一季引進自日本富士電視臺的《全員逃走中》，是將游戲與真人秀結(jié)合的代表性綜藝，被稱作中國版的《饑餓游戲》。時隔七年，其豆瓣評分仍高達8.7，是為數(shù)不多的改編版口碑比原版高的綜藝。

愛奇藝原創(chuàng)樂隊音綜《樂隊的夏天》，前兩季分別于2019年5月和2020年7月在愛奇藝首播。節(jié)目讓蟄伏多年的樂隊通過綜藝形式和樂迷互聯(lián)，讓九連真人、新褲子、刺猬、Mr.Miss等小眾樂隊紛紛“出圈”，首季豆瓣評分8.7分，是少有的爆款小眾音綜。

嶄新面貌？原汁原味VS改版創(chuàng)新

“還是那個味兒！”“重回青春！”這是不少觀眾在觀看復活綜藝時預(yù)想達到的效果。然而，隨著時間流逝，觀眾所處的社會環(huán)境和生活狀態(tài)也在發(fā)生改變，因此，老牌綜藝要復活，少不得拿捏好“原汁原味”與“改版創(chuàng)新”各自的權(quán)重。

《全員加速中2023》保留了“加速隊員與獵人對抗”“在大劇情中做任務(wù)”的核心元素，同時，著重加強了“科技狠活兒”——節(jié)目中，除了VR技術(shù)、AI人工智能等科技元素之外，貫穿故事情節(jié)的極具未來感的“加速之城”讓人大開眼界——制作方試圖在原來的基礎(chǔ)上，用科技感十足的穿梭通道和夢幻般的元宇宙場景連接起現(xiàn)實與數(shù)字世界，讓觀眾感受科技的魅力。

《花兒與少年·露營季》仍然以“少年+花兒”的嘉賓陣容打造，延續(xù)明星自助規(guī)劃的形式，但舍棄了“境外+窮游”的模式，推出“露營+房車”的概念，主打“一起去發(fā)現(xiàn)141公里內(nèi)的美好”。七位年齡不同、生活閱歷各異的嘉賓，懷揣著對旅行的美好期待和向往，在為期15天的露營中與成員一起結(jié)伴去露營，他們一起發(fā)揮想象力，在身邊發(fā)現(xiàn)不一樣的美好。如今的《花兒與少年·露營季》主打友愛互助，缺少了過去幾季里激烈的人際矛盾沖突。

區(qū)別于前兩檔節(jié)目，備受期待的《百變大咖秀》第六季，則在努力保持原汁原味的方向上做足了努力，從首期節(jié)目“百變五俠”再合體、王祖藍表演《歌手》名場面，再到“大白組合”（大張偉&白凱南）扮演年畫娃娃，都試圖讓原有的觀眾群認可。播出期間，也有一些熱梗“出圈”，如“沈夢辰模仿寧靜”“金靖模仿劉敏濤”等。

反響幾何？曇花一現(xiàn)并不稀奇

已經(jīng)回歸舞臺的“古董”綜藝，能否再獲得觀眾青睞，成為高分綜藝？實際上，情況并不樂觀。

延續(xù)老牌綜藝品質(zhì)的難度并不亞于研發(fā)一檔新節(jié)目，因為其框架固定、創(chuàng)作空間有限，制作方較難在保留原汁原味的情況下提升觀眾新鮮感。當今的綜藝市場是一片紅海，短視頻極大搶占了長綜藝的市場，節(jié)目組在市場的“縮水”和“內(nèi)卷”下如何應(yīng)對觀眾越來越高的期待？這些都是難題。

從前年復活的《百變大咖秀》第六季和去年復活的《花兒與少年·露營季》來看，兩檔節(jié)目不論是口碑還是熱度，都沒能再創(chuàng)當年的輝煌，《百變大咖秀》第六季豆瓣評分僅6.0分，《花兒與少年·露營季》豆瓣評分5.8分……翻看評論和彈幕，不難發(fā)現(xiàn)，不少觀眾表示，“回憶殺”一招頻繁使用，審美疲勞日益加重，也有觀眾直呼“新陣容沒意思”“太油膩了”“嘉賓劃水”……理想中的“現(xiàn)象級回歸”并未出現(xiàn)。

而今年重啟播出的《全員加速中2023》同樣面臨爭議，盡管有高人氣嘉賓時代少年團加持，但節(jié)目中“高精尖”的未來氣息脫離了當下人們的生活，難以讓觀眾產(chǎn)生代入感。

剛剛上線的《樂隊的夏天》第三季也讓喜愛它的觀眾揪心——可供選擇的樂隊嘉賓偏少，新一季嘉賓中少了陌生面孔的樂隊撐場。它的賽制和模式能經(jīng)得住時間和市場考驗嗎？能再次打破瓶頸，既出好音樂，又出優(yōu)質(zhì)梗嗎？

經(jīng)典綜藝IP的“回光返照”“曇花一現(xiàn)”，快速消耗了觀眾積攢多年的好感濾鏡，一不小心，“爺青回”就變成了“爺青毀”。

造IP難，守IP更難。在微博話題“最想看到哪部綜藝重啟”中，還有眾多呼聲較高的節(jié)目，如《爸爸去哪兒》《真正男子漢》《正大綜藝》《同一首歌》《非常6+1》《愛笑會議室》《我愛記歌詞》《越策越開心》等，“看起來很美”，但就目前的形勢來看，要下決心重啟老牌綜藝，天時地利人和都必不可少。

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