秀場直播：莫讓“錢途”毀“前途”

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秀場直播：莫讓“錢途”毀“前途”　　

【影視銳評】

隨著社交媒體時代的到來，各種直播如雨后春筍般快速成長。在帶貨直播、游戲直播、秀場直播等門類當中，多以面容姣好的年輕女性主播在直播間與觀眾聊天互動，偶爾穿插唱歌、跳舞等才藝展示的秀場直播飽受各界的關注和爭議。

秀場直播的主播及其團隊費盡心思花樣翻新，以期獲得流量與關注。從傳媒生態(tài)的角度講，秀場直播豐富了社交媒體時代的傳播樣式；從傳媒內(nèi)容的角度講，秀場直播提供了新鮮的、傳統(tǒng)媒體很難呈現(xiàn)的內(nèi)容；從傳媒受眾的角度講，秀場直播豐富了普羅大眾的文化和娛樂生活。然而，在浮躁心態(tài)影響下，在經(jīng)濟利益的誘惑下，部分主播、機構與平臺在秀場直播中宣揚拜金主義、美化暴力、性暗示、軟色情、炫富、攀比、賣慘、謾罵等低俗、庸俗與媚俗內(nèi)容，來嘩眾取寵，吸引眼球，賺取流量，收割粉絲，獲取暴利。凡此種種亂象，污染了網(wǎng)絡生態(tài)，敗壞了社會風氣，擾亂了受眾身心健康，不利于青少年的健康成長。還有部分從業(yè)者走歪門邪道，營造虛假人氣、虛假帶貨量、虛假流量，甚至以違規(guī)變現(xiàn)、偷稅漏稅、營銷詐騙等方式牟取不義之財。今年“3·15”晚會的《女主播背后的秘密》節(jié)目，曝光某公司招聘多名男性直播運營冒充美女主播，在微信上與粉絲互動，用各種話術誘導粉絲多刷禮物打賞。如此操作引發(fā)觀眾嘩然，讓大家看到了某些華麗的秀場直播背后不堪甚至不法的行為。類似情況還有很多，這些從業(yè)者利用人性的弱點，抓住粉絲，甚至是未成年粉絲缺乏生活閱歷、渴望被愛等心理訴求，誘導他們激情打賞、高額打賞。因打賞而引發(fā)家庭矛盾，造成妻離子散、人財兩空，孩子在家長不知情的情況下，頻頻高額打賞，還有挪用巨額公款打賞……由打賞引發(fā)的各種鬧劇見諸社會新聞版塊。秀場直播亂象還對社會審美產(chǎn)生深遠影響。部分主播以丑為美，將某些審丑行為正?；⒑侠砘?，在某種意義上助長了畸形審美風潮。這些已經(jīng)嚴重影響了社會和市場的健康發(fā)展。

值得肯定的是，有關政府部門已經(jīng)認識到秀場直播所引發(fā)的問題，展開整頓治理。2020年11月，國家廣播電視總局專門印發(fā)《關于加強網(wǎng)絡秀場直播和電商直播管理的通知》，要求網(wǎng)絡秀場直播平臺對網(wǎng)絡主播和“打賞”用戶實行實名制管理，要通過實名驗證、人臉識別、人工審核等措施，確保實名制要求落到實處，封禁未成年用戶的打賞功能。近日，國家網(wǎng)信辦2022年“清朗”系列專項行動10個方面重點任務公布，包括全面清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等各類違法違規(guī)直播和短視頻；從嚴整治激情打賞、高額打賞、誘導打賞、未成年人打賞等行為；堅決遏制借未成年人牟利，通過直播、短視頻打造“網(wǎng)紅兒童”等侵犯未成年人權益現(xiàn)象，等等。國家網(wǎng)信辦、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》，著力構建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機制，加強網(wǎng)絡直播營利行為規(guī)范性引導，鼓勵支持網(wǎng)絡直播依法合規(guī)經(jīng)營，促進網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展中規(guī)范，規(guī)范中發(fā)展。

當然，相關部門制定政策法規(guī)是從外部對行業(yè)進行監(jiān)督管理，秀場直播要想從根本上發(fā)生改變，以有品位、有意義、有深度的面貌實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，則離不開主播、運營機構、直播平臺、行業(yè)組織的共同努力。首先，主播應不斷提高自身的藝術功底、審美品位、思想境界和道德修養(yǎng)，以高超才藝和人格魅力吸引粉絲，以獨具特色而不低俗的品位涵養(yǎng)粉絲，以富含精神營養(yǎng)的藝術表演感染粉絲。運營機構則應該做到守法合規(guī)，在挑選主播、確定直播內(nèi)容時，要摒棄顏值至上、流量至上的錯誤理念，培養(yǎng)有藝術品位的主播，引導他們向粉絲提供有思想內(nèi)涵的優(yōu)質內(nèi)容。直播平臺則要恪守規(guī)范，嚴格審核，對所謂流量擔當?shù)闹鞑ゲ荒鼙犞谎坶]只眼，放松監(jiān)管。而對于具有思想內(nèi)涵的內(nèi)容則應大力推廣、適當引流。還有行業(yè)組織，要制訂自律公約，對主播、運營機構和直播平臺提出細化要求，對不遵守公約者要有約束引導。所有從業(yè)者都應沉下心來，放眼長遠，站位高遠，不為眼前經(jīng)濟利益的“錢途”，犧牲長久社會效益的“前途”。概而言之，秀場直播的健康繁榮和長遠發(fā)展，需要各方參與，共同努力。唯有如此，未來升級版秀場直播，才有可能獲得更多粉絲的真愛和社會各界的贊許。

（作者：任孟山，中國傳媒大學教授）

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