逆勢增長！小米發(fā)布2021年財報 業(yè)績超預(yù)期

3月22日，小米發(fā)布了一份亮點頗多的2021年度財務(wù)報告。在疫情反復(fù)、芯片短缺等不利影響的大環(huán)境下，這家全球領(lǐng)先的科技巨頭依然實現(xiàn)了業(yè)績逆勢增長。

整體業(yè)績方面，小米營收、凈利均實現(xiàn)穩(wěn)步提升?？偁I收達(dá)到3283億元(人民幣)，同比增長33.5%，經(jīng)調(diào)凈利達(dá)220億元，同比增長近70%。

具體到三大主營業(yè)務(wù)，手機業(yè)務(wù)依舊“挑大梁”，收入達(dá)到2088.68億元，全球市占率創(chuàng)下歷史新高。IoT與生活消費產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入分別實現(xiàn)26.1%和18.8%的同比增速，為公司多元化發(fā)展提供強勁的驅(qū)動力。

關(guān)于頗受外界關(guān)心的智能電動汽車業(yè)務(wù)，小米透露研發(fā)團隊規(guī)模已超過1000人，保持預(yù)計在2024年上半年正式量產(chǎn)。此前在三季度財報中，小米透露汽車團隊成員在500人左右?？梢钥闯觯∶自谄嚇I(yè)務(wù)方面正加速“招兵買馬”。

與此同時，小米還重磅發(fā)布不超100億港元的回購計劃，極大提振投資者信心。

“小米2021年收入、利潤增長亮眼。”國盛證券分析師點評稱，預(yù)計小米今年手機業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定增長，手機出貨量或達(dá)到 2-2.1億臺，高端化將推動手機 ASP實現(xiàn)持續(xù)增長，如今年1月開售的小米 12 系列等。

逆勢增長，業(yè)績超預(yù)期

如果要用一個詞形容小米2021全年及第四季度的財報，那應(yīng)該是“穩(wěn)健增長”。在波動的環(huán)境下，小米幾乎所有的重要業(yè)績指標(biāo)均呈現(xiàn)正向增長的趨勢。

2021年全球商業(yè)環(huán)境依舊面臨著諸多挑戰(zhàn)，收縮成為眾多科技公司的發(fā)展關(guān)鍵詞。聚焦消費電子行業(yè)，所有公司不但面臨著疫情反復(fù)帶來的停運風(fēng)險，還要解決芯片短缺的供應(yīng)難題。

舉個例子，小米2021下半年4G手機處于極度短缺的狀態(tài)，約有1000到2000萬的出貨量受到影響。面臨稍顯惡劣的外部環(huán)境，小米依舊保持強有力的競爭力，實現(xiàn)優(yōu)異的財務(wù)表現(xiàn)。

2021全年，小米營收達(dá)3283億元，同比增長33.5%。經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)220億元，同比增長69.5%。毛利達(dá)到583億元，同比增長58.5%。毛利率由2020年的14.9%增加至17.7%。

2021年第四季度，小米營收855.75億元，同比增長21.4%，凈利潤44.73億元，同比增長39.6%。毛利達(dá)到147億元，同比增加29.4%，毛利率由2020年第四季度的16.1%增加至17.1%。

憑借著極具韌性的商業(yè)模式，小米向外界展現(xiàn)出逆勢增長的抗壓能力和生命力。

財報發(fā)布次日，多家證券機構(gòu)給予小米正面評價。國盛證券給予小米30港元目標(biāo)價，重申“買入”評級。摩根士丹利維持小米“增持”評級，目標(biāo)價27港元，并指出100億港元的股票回購計劃，可能會引發(fā)積極正面的市場情緒。

手機收入、出貨量雙增，市占率創(chuàng)新高

從2021年手機行業(yè)整體發(fā)展來看，形勢并不樂觀。消費者換機周期延長、購買需求放緩，市場出現(xiàn)了明顯的天花板，廠商之間競爭殘酷。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2021年智能手機出貨量達(dá)到13.5億部，同比增長7%，接近2019年的13.7億部。另外有通信行業(yè)調(diào)研指出，用戶平均換機周期從5年前的14個月拉長到目前的28個月。盡管市場環(huán)境低迷，小米找準(zhǔn)適合自身發(fā)展的商業(yè)路徑，從而保障了主營業(yè)務(wù)的增長勢能。

在頗具前瞻性的雙品牌戰(zhàn)略、優(yōu)秀的產(chǎn)品能力等因素加持下，小米2021年智能手機業(yè)務(wù)收入2088.68億元，同比增長37.2%，智能手機全球出貨量達(dá)1.9億臺，同比增長30%，市占率14.1%創(chuàng)下歷史新高。2021年第四季度智能手機業(yè)務(wù)收入為504.64億元，同比增加18.4%，智能手機出貨量為0.4億臺，同比增加4.4%。

2019年1月，小米提出手機雙品牌的發(fā)展策略，Redmi瞄準(zhǔn)大眾市場，Xiaomi品牌主打旗艦市場。至此，小米得以根據(jù)不同的目標(biāo)用戶，在各大價位段都推出極具競爭力的產(chǎn)品，實現(xiàn)用戶的快速增長，避免“左右手互博”。

其中Redmi守穩(wěn)基本盤，為小米整體手機出貨量提供保障。Omdia發(fā)布的《2021年第四季度智能手機市場追蹤報告》顯示，在銷量前10的機型中，Redmi 9A排名第五，是唯一入選的國產(chǎn)機型，其余的機型均來自蘋果、三星。這足以證明Redmi在全球市場的極強競爭力。

而從手機銷售的區(qū)域分布來看，境外市場為小米出貨量增長提供了強勁的驅(qū)動力。財報顯示，2021年小米智能手機在全球62個市場保持出貨量領(lǐng)先，在14個市場出貨量排名第一。與其他國產(chǎn)手機廠商相比，小米的全球化優(yōu)勢應(yīng)該是最為突出的。

在境外市場，手機廠商主要通過運營商渠道銷售手機。小米積累了豐富的本地化經(jīng)營經(jīng)驗，與海外運營商逐漸建立起深厚的合作關(guān)系。2021年，小米運營商渠道智能手機出貨量超過了2500萬臺，同比增長超120%。

靠互聯(lián)網(wǎng)營銷起家的小米，銷售渠道主要在線上，外界曾不斷質(zhì)疑小米在國內(nèi)線下渠道的建設(shè)能力。而在2021年，小米下定決心花大力氣補齊國內(nèi)渠道短板，提前完成一萬家線下零售店目標(biāo)。這些門店深入有“毛細(xì)血管”之稱的縣鎮(zhèn)市場，覆蓋更廣范圍的消費者，成為小米線下出貨的“頂梁柱”。

砸研發(fā)，戰(zhàn)高端

小米不僅僅在手機出貨量上取得了優(yōu)異表現(xiàn)，還在高端市場上有重大突破。眾所周知，高端市場的突破不僅能幫助企業(yè)改善盈利能力，還有助于實現(xiàn)品牌形象躍升。近兩年，高端市場已經(jīng)被視為“兵家必爭之地”，各大國產(chǎn)手機廠商不斷加大研發(fā)投入試圖取得差異化優(yōu)勢。

小米手握Xiaomi品牌這張“王炸”沖刺高端，成為高端手機市場的“前行者”，在2021年取得了不少銷量及技術(shù)突破，在贏得更多高端用戶親睞的同時，也構(gòu)筑起強有力的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。

2021年，小米中國大陸地區(qū)定價在人民幣3000元或以上及境外定價在300歐元或以上的高端智能手機全球出貨量超過2400萬臺，遠(yuǎn)超2020年全年約1000萬臺的水平。高端智能手機占比由2020年的約7%增長至2021年的約13%。

“小米高端化策略好于預(yù)期。”招銀國際發(fā)布研報指出，看好小米在高端戰(zhàn)略和擴大用戶群上取得的進(jìn)展。

一個行業(yè)共識是，要想實現(xiàn)高端手機銷量的提升，企業(yè)必須練好內(nèi)功，有深厚的技術(shù)實力作為產(chǎn)品基礎(chǔ)。如果推出所謂的“高端手機”只是提升了價格、換了高級包裝，則無法贏得消費者的真正認(rèn)可。

在技術(shù)研發(fā)上，小米起了“領(lǐng)頭羊”的帶頭作用。2021年，小米深入到手機產(chǎn)業(yè)鏈的底層技術(shù)，花大力氣在自研芯片這一“硬骨頭”領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)歷史性突破。在Xiaomi MIX FOLD和Xiaomi 12 Pro兩款高端旗艦機型上，小米分別推出了首款自研專業(yè)影像芯片澎湃 C1 和首款自研充電芯片澎湃P1。

具體來看，澎湃C1可以實現(xiàn)高低頻信號并行處理，信號處理效率提升100%。澎湃P1是業(yè)界首個諧振充電芯片，也是充電效率最高的4:1充電芯片。在澎湃P1的助力下，小米12 Pro實現(xiàn)了單電芯120W秒充。

自研芯片不是一件容易事，要有人、有錢、有時間積累，對外采購是行業(yè)的一貫做法。小米用極大的耐心投入到芯片行業(yè)，從2014年開始做澎湃芯片，芯片之路已經(jīng)走了7年，雖然歷經(jīng)了挫折，但腳步從未停止。

小米研發(fā)布局也不僅局限于手機、IoT產(chǎn)品領(lǐng)域，還涉及到機器人等前沿技術(shù)領(lǐng)域。2021年，小米成立機器人實驗室，CyberDog仿生四足機器人“鐵蛋”便是成果之一。可以說，持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，正成為小米各大業(yè)務(wù)強韌發(fā)展的根本動力源泉。

這些成就的背后，是小米以極其堅決的姿態(tài)加大研發(fā)投入。2021年，小米研發(fā)支出達(dá)人民幣132億，同比增長42.3%，研發(fā)支出近5年的復(fù)合增長率達(dá)43%。研發(fā)人員合共14592人，占員工總?cè)藬?shù)的43.65%。

2021年底，小米創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍對外正式宣布，小米研發(fā)投入計劃升級，未來五年研發(fā)投入超1000億元，死磕硬核科技。

手機XAIoT，領(lǐng)跑萬物互聯(lián)

2020年，小米將未來十年核心戰(zhàn)略升級為“手機 X AIoT”。如今，小米在萬物互聯(lián)的道路上急速狂奔，產(chǎn)品品類迅速拓展，在全場景智能生態(tài)的打造中持續(xù)保持領(lǐng)跑優(yōu)勢。

此前，小米提出的是“手機+AIoT”，從加法到乘法，一個簡單的符號改變，從側(cè)面反映出小米更為重視手機和AIoT之間互相聯(lián)動的作用。“AIoT業(yè)務(wù)要成為手機業(yè)務(wù)催化劑、助燃劑，滲透更多場景、贏得更多的用戶。”

在物聯(lián)網(wǎng)時代，只有各種品類的消費電子產(chǎn)品真正做到互聯(lián)互通，硬件與軟件的緊密融合，才能提升用戶粘性，實現(xiàn)各類產(chǎn)品銷量的“聯(lián)動”，構(gòu)筑起企業(yè)專屬的生態(tài)圈。

通過手機及IoT設(shè)備、MIUI、小愛同學(xué)，小米建立起完整的全場景智能生態(tài)體系。一方面，小米拓展品類、加強產(chǎn)品能力，實現(xiàn)對硬件產(chǎn)品的廣覆蓋。另一方面，小米通過對軟件系統(tǒng)的迭代升級，改善萬物互聯(lián)體驗。

2021年，小米智能電視出貨量達(dá)1230萬臺，在中國大陸連續(xù)3年穩(wěn)居第一，全球穩(wěn)居前五。小米智能空調(diào)全球年出貨量超過200萬臺，同比增長超70%。據(jù)統(tǒng)計，AIoT平臺已連接的IoT設(shè)備數(shù)同比增長33.6%，達(dá)到4.34億，有880萬人擁有五件及以上的連接設(shè)備數(shù)。

在軟件系統(tǒng)方面，2021年小米全球MIUI月活用戶數(shù)達(dá)5.1億，一年凈增了1億多;“小愛同學(xué)”月活躍用戶數(shù)同比增長23.3%，達(dá)到1.07億。尤其需要強調(diào)的是，小米于去年底將MIUI升級為跨多設(shè)備的操作系統(tǒng)，不再局限于手機，用戶通過妙享中心能實現(xiàn)音樂、視頻等內(nèi)容在不同設(shè)備間的自然流轉(zhuǎn)。

總的來看，2021波動的商業(yè)環(huán)境給了小米一個證明自己的機會。小米在逆境中堅持做難而正確的事情，加大研發(fā)投入力度，堅持手機雙品牌以及“手機 X AIoT”的商業(yè)策略，實現(xiàn)產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、渠道協(xié)同發(fā)展，走出了平穩(wěn)的上揚曲線。

展望2022，小米有千億研發(fā)費用、萬名研發(fā)人員作為堅實的發(fā)展基礎(chǔ)，在頗具挑戰(zhàn)的造車業(yè)務(wù)和高端市場突破任務(wù)上，或能取得更優(yōu)秀的成就。

標(biāo)簽： 小米年度財務(wù)報告 科技巨頭 芯片短缺 雙品牌戰(zhàn)略 業(yè)績逆勢增長