新乳業(yè): 2023-2027年戰(zhàn)略規(guī)劃

          新希望乳業(yè)股份有限公司

重要內(nèi)容提示：

  本規(guī)劃中涉及的未來發(fā)展計劃、目標等前瞻性陳述及預期，不構(gòu)成公司對投

【資料圖】

資者的實質(zhì)承諾。鑒于宏觀經(jīng)濟環(huán)境、市場競爭形勢、公司經(jīng)營情況等不斷變化，

公司存在根據(jù)未來實際情況對本規(guī)劃作出相應調(diào)整的可能。敬請投資者注意投

資風險。

一、使命

  鮮活，讓生活更美好。

二、愿景

 科技營養(yǎng)食品企業(yè)。

三、價值觀

  創(chuàng)新、卓越、責任。

四、戰(zhàn)略目標

  做大做強核心業(yè)務，提升企業(yè)價值，五年實現(xiàn)凈利率倍增。

五、戰(zhàn)略方向

  未來五年，公司將繼續(xù)以“鮮立方戰(zhàn)略”為核心方向，并審時度勢對戰(zhàn)略目

標進行優(yōu)化精進，通過做大做強核心業(yè)務，努力推動規(guī)模復合年均雙位數(shù)增長，

凈利率實現(xiàn)翻一番，全面提升企業(yè)價值。具體如下：

  公司將堅持以“鮮”為核心主題，將低溫鮮奶和低溫特色酸奶作為核心重點品

類。一方面推動以“24 小時”系列產(chǎn)品為代表的高品質(zhì)鮮奶產(chǎn)品未來五年復合

年均增長率不低于 20%，堅定不移地推動鮮奶品類的高速成長和份額提升；另

一方面，看好低溫特色酸奶的發(fā)展前景，并將通過產(chǎn)品創(chuàng)新和重點產(chǎn)品推廣的方

式加速低溫特色酸奶品類的增長。通過鮮戰(zhàn)略的推動和落地，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為

用戶帶來更好的產(chǎn)品體驗，為股東帶來更好的投資回報，為社會帶來更多的責任

價值。

  通過生物科技和數(shù)字科技的持續(xù)強化和投入，推動公司向科技營養(yǎng)食品企業(yè)

的愿景不斷邁進。生物科技方面，圍繞自有菌種庫建設(shè)、菌株功能研究、菌株產(chǎn)

業(yè)化開發(fā)、發(fā)酵動力學研究等進行研發(fā)創(chuàng)新，不斷打強公司的“芯”能力和“新”

能力，力爭未來五年新品年復合增長率大于 10%。數(shù)字科技方面，通過數(shù)字化

燈塔項目打造從牧場到用戶的高效供應鏈體系，提高管理效率和效益，并堅持以

數(shù)字化轉(zhuǎn)型實現(xiàn)用戶精準運營和服務提升，五年力爭實現(xiàn)突破 5000 萬數(shù)字化用

戶，并給予用戶更加愉悅的服務體驗。

  通過多年的投后整合和管理提升，現(xiàn)有企業(yè)已具備良好的發(fā)展狀態(tài)和趨勢，

加之對宏觀環(huán)境和自身情況的研判，公司確定了未來的增長來源將以內(nèi)生增長為

主，投資并購為輔，努力將負債率在未來五年降低 10 個百分點。將推動各子公

司進行線上、線下渠道有機融合，將訂奶入戶、形象店、自主征訂、電商等 D2C

業(yè)務作為渠道增長的第一引擎，推動 2027 年 D2C 業(yè)務規(guī)模占比達到 30%，提

升更新鮮、更便捷、更貼心及更樂享的用戶價值。

  專注核心區(qū)域和核心市場，打強各區(qū)域市場的深度和密度，同時特色品牌進

行區(qū)域擴張。通過分布經(jīng)營，區(qū)域深耕的方式，提升各區(qū)域市場的份額和品牌影

響力。切實從“鮮、親、透”三大核心內(nèi)容提升企業(yè)的核心競爭力，并通過全鏈

條的“鮮”能力建設(shè)打造極致新鮮的運營能力。

  總之，通過“鮮立方戰(zhàn)略”的推進和未來五年的努力，新乳業(yè)將在規(guī)模實現(xiàn)

良好增長的前提下以提升盈利能力為核心，推進公司高質(zhì)量發(fā)展，為消費者帶來

更多鮮活營養(yǎng)，為提升中國乳業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力貢獻力量，共贏發(fā)展。

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