第一季度中國手機(jī)出貨量同比下降14.1% 榮耀唯一增長

4月29日消息，國際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布報告顯示，2022年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約7,420萬臺，同比下降14.1%。

持續(xù)的疫情反彈對消費(fèi)者預(yù)算的影響,以及新產(chǎn)品升級幅度小等因素，導(dǎo)致了市場需求持續(xù)低迷，而更加不明朗的海外市場前景，令眾多手機(jī)廠商開始采取更加穩(wěn)健保守的運(yùn)營策略，全年市場將迎來巨大挑戰(zhàn)。

OPPO在第一季度出貨量排名國內(nèi)市場首位，但同比下降33.5%。

在出貨量排名前五的公司中，榮耀是唯一實(shí)現(xiàn)正增長的，同比增幅高達(dá)291.7%，排名第二。IDC認(rèn)為，一方面源于去年同期品牌剛剛獨(dú)立后較低的基數(shù)，另一方面也來自于主力產(chǎn)品榮耀60系列、X30系列良好的市場表現(xiàn)。上述兩個系列為榮耀在第一季度貢獻(xiàn)了約60%的出貨量。另外，榮耀Magic4系列的上市亦幫助榮耀在高端價位段市場份額獲得了較明顯的增長。

vivo排名第二，出貨量同比下滑35.1%。IDC指出，vivo主要系列相比去年同期均面臨不同程度的下滑，但子品牌iQOO借助部分新品上市，保持了增長的態(tài)勢。S系列穩(wěn)定的市場表現(xiàn)與價格調(diào)整后的X70系列，也幫助vivo維持了其在中高端價位段的市場份額。

Apple在第一季度出貨量約1240萬臺，排名第四。IDC認(rèn)為，由于前一季度的大量出貨，Apple在第一季度的出貨節(jié)奏有所放緩。隨著新品旺季結(jié)束，iPhone13Pro等高階版本的占比有所回落，iPhone13成為絕對主力產(chǎn)品，占據(jù)了Apple整體出貨量55%以上的比例。位于上海、昆山等地工廠的停工對新一代iPhoneSE的產(chǎn)能造成了一定的沖擊，但針對該產(chǎn)品在國內(nèi)市場的表現(xiàn)幾乎沒有影響。

小米排名第五，出貨量同比減少18.4%。IDC認(rèn)為，借助京東渠道在二月大幅帶動了產(chǎn)品的銷售，并在三月更新了年度主力產(chǎn)品K50系列及K40s，繼續(xù)鞏固了自身在中端價位段的市場地位。但目前在該價位段，各產(chǎn)品線間產(chǎn)生了一定重疊，多款Note系列、K系列產(chǎn)品對不同定位的用戶觸達(dá)效率仍需提升。

IDC中國研究經(jīng)理王希指出，由于去年同期的高基數(shù)影響，第一季度市場出現(xiàn)大幅下滑在預(yù)料之中。同時，目前國內(nèi)疫情對手機(jī)市場在物流、供應(yīng)端所帶來的負(fù)面影響是相對可控的，所帶來的是部分需求的延遲滿足。然而，國內(nèi)重要城市出現(xiàn)的疫情反復(fù)，持續(xù)影響了全國消費(fèi)者對包括手機(jī)在內(nèi)的非必要消費(fèi)品的消費(fèi)情緒，這將在需求端持續(xù)加劇市場的下滑。另外，海外部分重點(diǎn)市場前景依舊不明朗，核心元器件持續(xù)高企的成本，將令眾多手機(jī)廠商采取更加穩(wěn)健、保守的運(yùn)營策略。這些因素共同作用，將持續(xù)沖擊國內(nèi)手機(jī)市場的表現(xiàn)。若沒有額外正向刺激因素的出現(xiàn)，2022年中國智能手機(jī)市場容量或?qū)⒌?億臺大關(guān)。

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