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原標(biāo)題：奢侈品香不香是個問題

李洛

有消息說，今年以來奢侈品的日子不太好過，具體的情況我不是很清楚，一方面是不太知道奢侈品所指都是些什么東西，另一方面是我拒絕為“品牌溢價”付款很多年了。

不過這個消息可能為真。我看財經(jīng)類消息中就提到，去年一些大品牌的營收就超出了分析師的預(yù)判，“意外下滑”。不知道膨脹很多年的國內(nèi)奢侈品市場是否還能繼續(xù)增長。

固然，對奢侈品的迷戀，有專家認(rèn)為很大程度上是身份焦慮所致，據(jù)說有內(nèi)涵、素養(yǎng)的個體對奢侈品就不太講究。還有盛行的說法，諸如品位、品質(zhì)等陳詞濫調(diào)，又或可能是因為貴——能一瞥之下就和一般的群類拉開距離。

本來，真正的奢侈，與商品（服務(wù)）的價格貴賤沒有本質(zhì)的關(guān)聯(lián)，再貴的物件兒對有實力輕松消費的人來說都不是奢侈品，而對行走沙漠里饑渴的人來說，一片西瓜皮可能就很奢侈。

一般意義上，人們在表述“奢侈品”的時候，指向的無不是昂貴貨色，也是基于這個原因，我更愿意把奢侈品心理看作是對美好生活的追求，盡管這樣的行為范式，本質(zhì)上和美好生活不搭界。

雖然我既不購買奢侈品，也無視它們的存在，但公允而論，拋開以物標(biāo)注身份的等級觀念，我覺得奢侈品是件不錯的東西，沒必要自己夠不到，就整些酸葡萄的詞兒來安慰自己貧窮的心智，像智商稅、虛榮，甚至是人傻錢多之類帶酸味兒的詞語。

總之，奢侈品的存在、繁衍，本身就是其合理性的證明，如果說，那些買奢侈品的人，不是因為其超級溢價后面的品質(zhì)，而是因為“越貴越買”，那也不是奢侈品的錯，而是買家的問題。

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