提供沉浸式體驗(yàn)！來北京東城區(qū)詠園體驗(yàn)“好玩兒”的非遺

原標(biāo)題：打破工作室間的界限，共同為游客提供沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，東城區(qū)詠園——（引題）

“好玩兒”的非遺（主題）

北京日?qǐng)?bào)記者 張驁

從為非遺傳承人找地兒轉(zhuǎn)向給非遺發(fā)展搭臺(tái)，去年下半年開始，在位于東城區(qū)幸福大街永生巷4號(hào)院的全國首個(gè)非遺主題文創(chuàng)園——詠園里，一個(gè)個(gè)非遺工作室正悄然發(fā)生著變化：不再是埋頭各干各的，而是通過內(nèi)容生態(tài)“互生”的模式，共同為游客提供沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，好看又好玩兒。

來到這兒，游客剛體驗(yàn)完非遺盤扣技藝，一轉(zhuǎn)身就來到了隔壁的宋瓷有禮體驗(yàn)館，接過青瓷茶杯，品一口香茗，回味剛剛盤扣的過程。要是去得巧，還能邂逅一場(chǎng)非遺特色的快閃……漫步園區(qū)，就好像在逛一個(gè)非遺主題的游樂園，園區(qū)經(jīng)濟(jì)也因此活躍起來。

園區(qū)室外景觀。 北京日?qǐng)?bào)記者 張驁攝

如今的詠園因非遺而聞名。上世紀(jì)八九十年代，這里是三露廠廠房，國民護(hù)膚品大寶SOD蜜就誕生于此。2003年，三露廠遷址，大寶化妝品的生產(chǎn)線也徹底告別了幸福大街。2018年，三露廠啟動(dòng)招租，首創(chuàng)置業(yè)中標(biāo)。從地圖上看，這處老廠房位置絕佳。雖然只有1.4萬平方米，但坐落于中軸線旁，距離祈年殿僅800米，園區(qū)北側(cè)還有一棟百年老樓。

絕佳的區(qū)位和歷史積淀讓這里蝶變?yōu)榉沁z主題文創(chuàng)園。改造過程中，借鑒中式園林造園精髓，在園區(qū)中心位置復(fù)原了京式建筑“西四牌樓”。在設(shè)計(jì)及實(shí)施上，將編、織、繡、雕、塑、鏤、畫等傳統(tǒng)手法與建筑改造相結(jié)合，大量運(yùn)用框景、屏風(fēng)、竹編、磚雕、瓦構(gòu)等彰顯文化內(nèi)涵。在1.4萬平方米的空間內(nèi)，詠園以多樣化空間形態(tài)，承載了非遺創(chuàng)作、研發(fā)、設(shè)計(jì)、試制、展示、銷售、體驗(yàn)、培訓(xùn)等豐富業(yè)態(tài)。

栽下梧桐樹，引來金鳳凰。2019年6月28日正式開園后，湘西傳統(tǒng)工藝工作站、宋瓷有禮體驗(yàn)館、宋式美學(xué)、梨園一夢(mèng)、萬物皆可盤等幾家非遺工作室入駐，代表性傳承人成為了空間主理人。

一時(shí)間，宋瓷、京繡、盤扣、臉譜繪畫讓園區(qū)五彩斑斕，慕名而來的參觀者和非遺傳承人紛至沓來。眼見人氣和人才聚攏于此，詠園的運(yùn)營方和非遺空間主理人們卻并不滿足。

“我們搭建的是一個(gè)非遺創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)，要改變非遺傳承人入駐工作室的單一模式，尋找內(nèi)容升級(jí)的突破口，解決入駐容易運(yùn)營難的痛點(diǎn)?！痹亪@負(fù)責(zé)人郭葳說。

為了扶持培育傳統(tǒng)文化可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)讓非遺傳承人的技藝反哺園區(qū)，2021年7月，首創(chuàng)集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)板塊合并，詠園正式進(jìn)入郎園的管理體系。新體系明確了讓非遺“青春化”，不斷吸引年輕消費(fèi)群體的目標(biāo)，詠園面向的核心群體確定為以90后為主的非遺創(chuàng)新文化體驗(yàn)者、國潮青年。

同時(shí)，在園區(qū)打造非遺體驗(yàn)式共創(chuàng)空間及消費(fèi)場(chǎng)景，涵蓋非遺+美食、非遺+博物、非遺+娛樂、非遺+住宿等業(yè)態(tài)。

在園區(qū)運(yùn)營中，詠園圍繞非遺主題，進(jìn)行多角度開發(fā)，全方位包裝，聯(lián)動(dòng)線上和線下，運(yùn)用新媒體傳播賦能。先后開辟非遺直播間和以非遺工作室為主體的特色快閃空間，創(chuàng)造出嶄新的內(nèi)容生態(tài)“互生”模式。

為實(shí)現(xiàn)空間與內(nèi)容的共生，創(chuàng)造“非遺”生活的土壤，詠園在非遺快閃空間開設(shè)多場(chǎng)沙龍交流活動(dòng)，開設(shè)非遺傳承人公益性課程，與東城區(qū)其他非遺項(xiàng)目進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

2022年第一季度，園區(qū)內(nèi)先后開展了“文化進(jìn)萬家”“元宵雅集，以花為媒”“致敬女性，向美而生”等一系列活動(dòng)，助力非遺作品創(chuàng)作及對(duì)外交流展示，持續(xù)策劃非遺作品展及互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的可見度。

詠園是東城區(qū)老舊廠房騰退利用的一個(gè)縮影。近年來，東城區(qū)利用老舊廠房等疏解騰退空間建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，逐漸形成了“胡同里的創(chuàng)意工廠”發(fā)展模式。涌現(xiàn)出一批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)知名品牌，探索出一條老舊廠房轉(zhuǎn)型利用的有效途徑。除了首創(chuàng)非遺詠園外，還成功推動(dòng)完成大磨坊文創(chuàng)園、隆福寺文創(chuàng)園、南陽共享際、雪蓮亮點(diǎn)文創(chuàng)園等一批老舊廠房疏解騰退空間改造文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)項(xiàng)目。

目前，東城全區(qū)共有文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)42處，總面積超過73.36萬平方米，入駐企業(yè)超過5600家，在經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益方面均取得良好效果。2021年，東城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)收入1436.3億元，同比增長11.9%，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模和增速在全市保持前列，文化產(chǎn)業(yè)人均、地均產(chǎn)出全市第一。東城區(qū)已成為全國老舊廠房轉(zhuǎn)型發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)最聚集和最具典型示范意義的區(qū)域之一。

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