亞馬遜降本新計劃：將砍掉歐洲中間商 鼓勵其轉(zhuǎn)為第三方賣家

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2月16日消息，據(jù)報道，亞馬遜已經(jīng)警告歐洲的分銷商，將在明年停止訂貨，轉(zhuǎn)而直接從品牌商那里購買產(chǎn)品，此舉是為了通過砍掉一些中間商來避免損失。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，亞馬遜表示這一變化最早將于明年1月開始。該公司鼓勵受影響的經(jīng)銷商在亞馬遜的線上市場上銷售商品，亞馬遜從每筆銷售中抽取傭金，并收取額外的物流和廣告費用，而無需自己購買庫存并銷售商品。

亞馬遜表示：“作為公司在歐洲層面實施的采購政策的一部分，亞馬遜已決定把重點放在直接從品牌商采購。但仍然有機會通過亞馬遜市場，作為第三方賣家在我們的商店里直接向客戶銷售這些產(chǎn)品。”

隨著其線上零售業(yè)務(wù)的增長放緩，亞馬遜正在努力止損，這些損失在德國、英國和其他歐盟市場的國際部門最為嚴(yán)重。該公司報告稱，2022年其國際部門的運營虧損為77.5億美元（當(dāng)前約 530.88 億元人民幣），是前一年的三倍。

亞馬遜發(fā)言人表示：“像所有企業(yè)一樣，我們也會定期審查產(chǎn)品采購方法，以此控制成本并為客戶保持低價。”

2019 年有報道稱亞馬遜在美國也采取過類似措施。歐洲的變化將影響到亞馬遜直接從批發(fā)商處購買并自己加價銷售的產(chǎn)品。今后，亞馬遜將更多地依靠第三方商家，讓他們承擔(dān)持有庫存的風(fēng)險。

據(jù)報道，2022 年亞馬遜在每筆第三方銷售中的平均分成第一次超過了 50%。對賣家交易進(jìn)行抽樣調(diào)查的 Marketplace Pulse 表示，亞馬遜對第三方賣家的抽成已經(jīng)連續(xù)六年上漲，使得網(wǎng)上商家更難賺取利潤。

亞馬遜前高管 Martin Heubel 說，歐洲的變化可能會影響到約 2 萬個供應(yīng)商，并可能限制產(chǎn)品在亞馬遜上的供應(yīng)。他說道：“考慮到許多品牌并不直接向亞馬遜銷售商品，而是依靠分銷商來接觸客戶，這一最新舉措可能會對供應(yīng)產(chǎn)生負(fù)面影響，從而影響整體的客戶體驗?！?/p>

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