【電商快評】Q4營收增速放緩 持續(xù)虧損 阿里生活變陣能否破局？-環(huán)球動態(tài)

2月23日，阿里巴巴發(fā)布截至2022年12月31日的2023財年第三季度財報。其中披露了生活服務電商相關業(yè)務數(shù)據(jù)。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布電商快評予以解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題:營收微增 虧損改善 阿里巴巴四季報怎么解？https://www.100ec.cn/zt/alQ4cb/ ）

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觀點一：營收增速放緩 虧損依舊

財報顯示，四季度生活服務電商板塊為阿里集團貢獻了131.64億元的營收，占整體營收約5.31%，相較2021年121.46增長僅6%。利潤方面，阿里本地生活業(yè)務單季運營虧損為54.73億元，經(jīng)調整EBITA為-31.37億元；上年同期的運營虧損為77.33億元，經(jīng)調整EBITA為-50.76億元。

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，盡管阿里生活服務電商業(yè)務營收占比穩(wěn)定，但依舊是阿里虧損最為嚴重的板塊。雖阿里生活服務電商業(yè)務虧損在收窄，但依靠的是餓了么單位經(jīng)濟效益改善以及運營效率提升，此舉短期內(nèi)難以實現(xiàn)利潤的正向增長。

觀點二：抖音騰訊躍躍欲試 阿里生活服務電商“腹背受敵”

陳禮騰表示，阿里生活服務電商業(yè)績遲遲未見明顯起色，面臨著兩難的境地。一方面，阿里生活服務電商業(yè)務和老對手美團形成了全方位的持久戰(zhàn)（餓了么對標美團外賣、淘鮮達對標美團買菜，高德對標美團打車，飛豬對標美團旅行），整體上被美團拉開不小距離。另一方面，抖音、微信兩大流量平臺都已經(jīng)表現(xiàn)出對本地生活業(yè)務的渴望，快手、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在不斷加大在生活服務電商領域的布局。

觀點三：業(yè)務換陣 能否提質增效有待觀察

陳禮騰表示，內(nèi)憂外患下，阿里生活服務電商業(yè)務不斷經(jīng)歷調整。在“整合大師”俞永福接手后，阿里本地生活服務板塊下的到店業(yè)務（原“口碑”）被報道將與高德合并，這意味著，高德將取代口碑承擔到店重擔的計劃正在逐步落地，將于餓了么共同組成阿里本地生活的“雙輪”。

陳禮騰認為，此舉旨在放大優(yōu)勢提升運作效率。但整合戰(zhàn)略并不是那么容易落地，此前口碑業(yè)務的流轉均未帶來良好的效果。高德作為垂直類軟件，地圖導航工具性質明顯，在進行店內(nèi)業(yè)務方面存在偏差。強敵環(huán)伺下，這些舉措是否會帶來業(yè)務提振，也是個未知數(shù)。

觀點四：文娛業(yè)務營收下滑 優(yōu)酷掉隊

在數(shù)字媒體及娛樂方面，第四季度營收為75.86億元，較上年同期的81.13億元下降6%；經(jīng)營虧損為10.24億元，上年同期的運營虧損為21.39億元；經(jīng)調整EBITA為-2500萬元，上年同期的經(jīng)調整EBITA為-13.74億元。

對此，陳禮騰表示，阿里文娛業(yè)務是集團除了創(chuàng)新業(yè)務外存在感最低的業(yè)務，阿里影業(yè)的收入減少導致本季度整體營收縮水。此外，在愛奇藝和騰訊分別交出爆款劇的背景下，優(yōu)酷近期并沒有能拿得出手的成績。作為曾經(jīng)與愛奇藝、騰訊視頻并列的“愛優(yōu)騰”三大視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷逐漸掉隊。

標簽： 生活服務 本地生活 上年同期