【電商快評(píng)】抖音出手規(guī)范 AI內(nèi)容監(jiān)管趨嚴(yán)？

隨著AI技術(shù)的快速發(fā)展，ChatGPT等應(yīng)用火熱出圈?；鸨澈笕斯ぶ悄芤脖┞读艘恍﹩?wèn)題。5月9日，抖音發(fā)布人工智能生成內(nèi)容規(guī)范暨行業(yè)倡議，要求發(fā)布者需對(duì)人工智能生成內(nèi)容顯著標(biāo)識(shí)并對(duì)產(chǎn)生的后果負(fù)責(zé)等十一條平臺(tái)規(guī)范與行業(yè)倡議。

此前，國(guó)家網(wǎng)信辦就《生成式人工智能服務(wù)管理辦法》公開征求意見，這是國(guó)家首次針對(duì)生成式AI產(chǎn)業(yè)發(fā)布規(guī)范性政策。人工智能內(nèi)容監(jiān)管趨勢(shì)幾何？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)。

觀點(diǎn)一：目的在于避免內(nèi)容虛假 侵犯他人權(quán)益等問(wèn)題

(資料圖)

抖音此舉在網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥看來(lái)，在于規(guī)范人工智能生成內(nèi)容的行業(yè)，避免生成內(nèi)容出現(xiàn)虛假新聞、侵犯他人權(quán)利等問(wèn)題，保護(hù)用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者的合法權(quán)益。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻律師指出，抖音發(fā)布這個(gè)規(guī)范的主要目的是規(guī)范平臺(tái)上的人工智能生成內(nèi)容，并防止其產(chǎn)生侵權(quán)等問(wèn)題。人工智能生成內(nèi)容在短視頻領(lǐng)域中越來(lái)越流行，但同時(shí)也帶來(lái)了一些問(wèn)題，例如虛假新聞、侵犯他人權(quán)利等。因此，抖音通過(guò)發(fā)布這個(gè)規(guī)范，希望保障用戶的合法權(quán)益，推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展。同時(shí)，抖音通過(guò)發(fā)布規(guī)范，有利于在發(fā)生侵權(quán)案件后減少平臺(tái)責(zé)任，目前法律規(guī)定，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如果對(duì)平臺(tái)內(nèi)侵權(quán)案件未采取必要措施的，對(duì)于擴(kuò)大的損失需要與侵權(quán)人承擔(dān)連帶責(zé)任。

觀點(diǎn)二：確保內(nèi)容真實(shí)性是平臺(tái)的基本職責(zé)

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)鮑躍忠認(rèn)為，確保平臺(tái)內(nèi)容的真實(shí)性是一個(gè)基本職責(zé)，針對(duì)當(dāng)前的這種人工智能發(fā)展當(dāng)中出現(xiàn)的一些問(wèn)題，作為平臺(tái)企業(yè)采取相應(yīng)的手段和措施來(lái)予以規(guī)范，是很有必要的。人工智能的未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)一些反向問(wèn)題。此前杭州市中級(jí)人民法院審理的首例涉虛擬數(shù)字人侵權(quán)案對(duì)規(guī)范人工智能的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生積極作用。在新的技術(shù)發(fā)展時(shí)期，需要在前期從平臺(tái)、企業(yè)到監(jiān)管部門，加大對(duì)這領(lǐng)域的監(jiān)管，從而推動(dòng)這項(xiàng)技術(shù)的健康發(fā)展。

同樣，李旻也提到首例涉虛擬數(shù)字人侵權(quán)案，認(rèn)定侵權(quán)行為并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理開支等費(fèi)用。這個(gè)判決對(duì)行業(yè)起到了警示作用，提醒相關(guān)企業(yè)在使用虛擬數(shù)字人等技術(shù)時(shí)要注意保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等合法權(quán)益，避免侵犯他人的權(quán)利。同時(shí)，該案例也為后續(xù)相關(guān)糾紛確定了規(guī)則，在相關(guān)法律規(guī)范尚未出臺(tái)之前，提供了維權(quán)依據(jù)。

觀點(diǎn)三：AI技術(shù)加速落地 推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

AI技術(shù)在電商應(yīng)用中加速落地，淘寶、京東、拼多多、快手、抖音、唯品會(huì)、返利科技、值得買、麗人麗妝、若羽臣等紛紛加碼。

莊帥認(rèn)為，規(guī)范對(duì)行業(yè)的發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用，可以促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化、健康化發(fā)展，提高行業(yè)的整體素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

從法律角度看，規(guī)范對(duì)行業(yè)發(fā)展有積極作用。規(guī)范的實(shí)施可以推動(dòng)企業(yè)合規(guī)發(fā)展，強(qiáng)化企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重和保護(hù)，規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)行業(yè)的法律風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。同時(shí)，規(guī)范還可以提高行業(yè)的誠(chéng)信度和信任度，為行業(yè)健康有序發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

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