焦點速看：網(wǎng)經(jīng)社莫岱青：小紅書重推“筆記帶貨”符合時宜

(資料圖)

近日，有消息稱，小紅書將推出電商新功能“筆記帶貨”，商家可以在平臺內(nèi)挑選達人進行掛鏈合作。據(jù)悉，小紅書筆記通過掛鏈接帶貨的模式一直存在，但此前以商家自有賬號為主，此次新功能上線后，個人、博主都可以掛鏈接，且不限品類。

今年以來，小紅書在電商領(lǐng)域的動作不斷，打造直播的IP標桿，調(diào)整直播部門結(jié)構(gòu)，以及在產(chǎn)品上改變電商版塊的位置。此次小紅書重新上線筆記帶貨功能，似乎有意進一步建立自己的電商閉環(huán)。而在2021年1月，小紅書曾內(nèi)測筆記掛淘寶外鏈功能，不過，上線僅半年時間該功能就全面下線。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：https://www.100ec.cn/zt/xhsbjdh/）

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認為：

1.小紅書重推“筆記帶貨”功能對平臺、達人和消費者來說都是一件好事，對于平臺來說，能讓交易環(huán)節(jié)直接在小紅書站內(nèi)完成，快速完成轉(zhuǎn)化；對于達人來說，在分享內(nèi)容的同時能更好地實現(xiàn)變現(xiàn)；對于消費者來說，提高了“種草”與“拔草”之間的時效性。

2.小紅書直播帶貨整體的量不大，想要達到抖快淘的體量還有很長的路要走。況且從其自身的圖文屬性來看，也并不適合短視頻、直播帶貨。因此，小紅書重推“筆記帶貨”是符合時宜的，這不僅能加強用戶對于小紅書圖文電商的認知，也有利于其加強自身供應(yīng)鏈建設(shè)，更好地完成電商閉環(huán)。

3.通過筆記帶貨可以增加其用戶的粘性，從而進一步轉(zhuǎn)化，同時也是為現(xiàn)有用戶提供了增值服務(wù)。之后，或許小紅書會重注筆記帶貨，畢竟這是在其熟悉的領(lǐng)域發(fā)展，自然會更有成效。

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