小紅書：《美妝洗護行業(yè)618節(jié)點指南》（PPT）

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摘要:作為一個美妝洗護類的社交電商平臺，每年的618都是非常重要的購物節(jié)點。報告顯示，618期間，護膚類產品的防曬搜索量明顯增加，面膜等產品也備受關注，而水乳和精華則一直是消費者的熱搜產品。此外，卸妝膏等小品類的銷量也呈突飛猛進之勢。

在彩妝方面，禮盒送禮的心理非常強烈，遮瑕修容等小品類的銷售增勢也很迅猛。此外，即將到來的520情人節(jié)也成為了消費者購買彩妝產品的重要時刻。

在個護家清方面，消費者特別青睞洗發(fā)、護發(fā)、牙膏和洗衣等品類，并且更加重視身體素顏霜和身體精華等新興產品的使用。脫毛儀在618期間也是消費者集中購買的熱門產品。

長線種草和聲譽管理對于影響消費者的購物行為也非常重要。消費者傾向于選購外修內練的產品，即既能夠帶來美麗，又能夠解決實際的肌膚問題。同時，消費者非常重視產品的口碑和聲譽，因此品牌需要關注消費者對其品牌的評價，及時回應消費者的需求和問題。

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