抖音圖文：下一個(gè)流量增長(zhǎng)點(diǎn) 快看點(diǎn)

昨天剛剛結(jié)束的抖音電商生態(tài)大會(huì)，有一個(gè)多次被提及但極容易忽視的關(guān)鍵點(diǎn)——抖音圖文。

(資料圖)

抖音電商總裁魏雯雯說(shuō)，圖文模式是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。

抖音電商副總裁木青說(shuō)，商品卡結(jié)合內(nèi)容，可以是短視頻，也可以是圖文。

抖音電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)人嵇鵬飛說(shuō)，抖音圖文極有可能是下一個(gè)流量增長(zhǎng)點(diǎn)。

巨量引擎閉環(huán)變現(xiàn)負(fù)責(zé)人焦穎穎說(shuō)，圖文模式，門檻更低。

四位影響抖音電商的人，都在傳遞“圖文”的價(jià)值，并非偶然，實(shí)則必然?？梢苑浅４_定，抖音圖文將是2023年抖音生態(tài)的一個(gè)重要發(fā)力點(diǎn)。

我們和抖音有同樣的增長(zhǎng)需求。我們制作視頻的難點(diǎn)，也是制約抖音內(nèi)容發(fā)展的痛點(diǎn)。

且并不是所有內(nèi)容都適合視頻，“圖文”在傳遞信息深度上的價(jià)值更大！

所以不管是個(gè)人、商家、服務(wù)商，我們應(yīng)該敏銳的捕捉這個(gè)信息，它很有可能成為我們新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)。

這篇文章給大家解析抖音圖文模式與流量的增長(zhǎng)關(guān)系。

一、抖音比任何平臺(tái)都需要增長(zhǎng)。

抖音依靠流量，抖音電商的發(fā)展更依靠流量。以內(nèi)容為基礎(chǔ)，內(nèi)容激發(fā)興趣，興趣帶來(lái)流量。

抖音是泛娛樂(lè)的流量平臺(tái)。泛娛樂(lè)流量如同潮水，起勢(shì)猛、退勢(shì)快，這種特點(diǎn)也反映在我們短視頻爆量和衰退中。

流量不進(jìn)則退，沒(méi)有增長(zhǎng)就是慢性死亡。每年大大小小的會(huì)議，首要公布的就是平臺(tái)的各項(xiàng)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。

抖音比其他任何平臺(tái)都需要增長(zhǎng)。既沒(méi)有淘寶京東那么強(qiáng)的屬性，也沒(méi)有微信那種獨(dú)霸一方的地位。泛娛樂(lè)流量的忠誠(chéng)度是不能與其他平臺(tái)相比的，只有不斷的新陳代謝，才能保證平臺(tái)活力！

二、圖文形式可以帶來(lái)新增量

抖音增長(zhǎng)的乏力。2018年夏天一去不回了，2018年的抖音增長(zhǎng)也一去不回了。存量時(shí)代、人口增長(zhǎng)放緩等等等，仿佛從各個(gè)方面體現(xiàn)出抖音的增長(zhǎng)同樣乏力。

短視頻模式的乏力。抖音是短視頻的代名詞，從傳播學(xué)角度，短視頻的傳播廣度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于文字、圖片等。但不知是審美疲勞還是內(nèi)容低質(zhì)，抖音短視頻模式也終究到了瓶頸。

抖音電商流量的分割。既要做電商，還要做內(nèi)容；既要短視頻直播，又要泛商城。抖音控制不住流量，不可能全盤通吃。流量的不斷分割，首當(dāng)其沖就是短視頻。短視頻掉量，投入成本要降低，內(nèi)容質(zhì)量就會(huì)下降，繼而更影響流量。

抖音電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)人嵇鵬飛說(shuō)，抖音圖文是新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)。產(chǎn)品側(cè)的改動(dòng)和調(diào)整，對(duì)流量有直接的引導(dǎo)作用。

短視頻有短視頻的受眾，圖文有圖文的受眾。圖文可以獲取短視頻之外的流量，比如一部分小紅書的用戶。

三、抖音圖文是下一個(gè)流量增長(zhǎng)點(diǎn)

抖音電商總裁、副總裁、產(chǎn)品&閉環(huán)變現(xiàn)負(fù)責(zé)人，4人都提及抖音圖文，并且都看好圖文價(jià)值。正如魏雯雯所說(shuō)，抖音圖文看起來(lái)是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。

做了抖音的生意，就要相信抖音生態(tài)的發(fā)展。圖文模式符合抖音生態(tài)發(fā)展的需求，抖音去年便測(cè)了“雙列頁(yè)”，在“穩(wěn)定+確定”的目標(biāo)之下，圖文有利于商家，更有利于平臺(tái)。

門檻降低，更多行業(yè)和商家可以來(lái)做。低客單低毛利的百貨、食品，服裝的標(biāo)品等等。這些做短視頻和直播成本過(guò)高、效果不好的，都可以從圖文入手。圖文降低了內(nèi)容制作門檻，且能夠傳遞更深的內(nèi)容。

四、圖文可以解決抖音的內(nèi)容問(wèn)題

視頻/直播形式難度大導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量差的問(wèn)題。

個(gè)人/商家基礎(chǔ)薄弱、人效低導(dǎo)致創(chuàng)作效率的問(wèn)題。

還有信息深度的問(wèn)題，比如標(biāo)品服飾的穿搭，圖文展示效果優(yōu)于視頻。

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