騰訊&同程研究院：《2023年中國旅行消費趨勢洞察白皮書》（全文）

(資料圖)

春天，寓意著新的希望，預(yù)示著蓬勃的生機和充沛的力量。中國旅游市場也在2023年的這個春天，綻放著蓬勃的朝氣，旅游市場恢復(fù)按下了加速鍵。

89%,的中國消費者表示旅游出行意愿之強烈及迫切。在2023年，伴隨著外出旅游的條件逐步恢復(fù)，中國消費者對于離開家門，離開所居城市的意愿愈發(fā)萌動，強烈希望體驗不同的城市、地域、民俗風情，品味久違的異地美食與文化。

不止于想，64%，的消費者表示已經(jīng)有了明確的出行規(guī)劃。雖在2023年的第一季度，大部分的消費者已經(jīng)對本年的出行有了明確的展望和想象，對于游玩的目的地、主題、酒店、出行方式都有較為具體的預(yù)設(shè)。出于安全因素(當?shù)刂伟病⒚耧L等)的顧慮，2023年消費者對境內(nèi)旅游的偏好更甚于境外。

71%，的消費者表示會增加在2023年里出游的次數(shù)。消費者對旅游的熱情體現(xiàn)在不僅想要出游，而且想要多次出游。旅游不再只是節(jié)假日的出行，通過錯峰安排，在全年里尋找更多的出游機會。

再者，82%的消費者在2023年的旅游預(yù)算規(guī)劃相較于比2019年有所增加。既要玩，更要玩的愜意與舒適。餐飲、住宿和當?shù)鼗顒芋w驗是消費者更愿在旅行中增加支出的前三位方向，以求獲得絕佳的旅游體驗。

以上種種，皆預(yù)示著中國的旅游市場的消費信心正在快速恢復(fù)，旅游市場迎來高速增長與復(fù)蘇。

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