播報(bào)：網(wǎng)經(jīng)社莫岱青：雙11各類玩法服務(wù)層出不窮 增強(qiáng)黏貼提升轉(zhuǎn)化

【資料圖】

10月31日，電商“雙11”進(jìn)入第一波高潮。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，天貓10月31日“雙11”第一波售賣開啟，銷售1小時(shí)，上百個(gè)品牌成交額過億元；京東“雙11”數(shù)據(jù)，從10月31日晚8點(diǎn)至11月1日24時(shí)，累計(jì)售出商品超5.5億件；抖音截至10月31日23:59，抖音商城交易額同增629.9％.......

本次雙11傳統(tǒng)電商平臺(tái)天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)、達(dá)達(dá)集團(tuán)、蘇寧易購等，以及“新勢力電商”快手電商、抖音電商、B站等加速搶人。那么今年的雙11能超越去年么？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：拒絕“內(nèi)卷” 2022年雙11網(wǎng)經(jīng)社全程直擊：http://www.100ec.cn/zt/22s11）

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示：

1.電商推出各類玩法，一方面在于提高消費(fèi)者活躍度，實(shí)現(xiàn)各業(yè)務(wù)平臺(tái)之間的導(dǎo)流，提高業(yè)務(wù)量；另一方面則是宣傳推廣的作用，帶動(dòng)消費(fèi)者購物熱情。各種玩法能夠提高全場景的體驗(yàn)，增加用戶粘性，在用戶下單后對(duì)GMV的轉(zhuǎn)化啟動(dòng)一定促進(jìn)作用。而對(duì)于價(jià)保延長和賠付服務(wù)，也是在用戶體驗(yàn)上下功夫，這樣一來用戶的粘性也就更強(qiáng)了。

2.大主播跨平臺(tái)帶貨是今年直播電商“雙11”的突出點(diǎn)。早在雙11前夕，羅永浩、俞敏洪紛紛宣布加入淘寶直播，此后劉畊宏夫婦、遙望網(wǎng)絡(luò)也宣布進(jìn)入該平臺(tái)直播。大主播以及其背后的公司開始考慮把“雞蛋放在多個(gè)籃子里”，避免過度依賴一家平臺(tái)。在愈加互聯(lián)互通的時(shí)代，各直播平臺(tái)也在促進(jìn)其平臺(tái)上各類主播結(jié)構(gòu)的平衡，跨平臺(tái)流動(dòng)直播，還是利于直播帶貨行業(yè)的發(fā)展的。

3.國貨崛起成為內(nèi)循環(huán)消費(fèi)的重要路線，國潮崛起的背后是國貨產(chǎn)品力的提升，并且受到年輕消費(fèi)者的追捧。今年雙11各電商平臺(tái)及直播間依然繼續(xù)賦能國貨。雙11對(duì)國貨品牌來說機(jī)會(huì)徒增，是重要的拉新窗口。當(dāng)前不少國貨品牌憑借電商平臺(tái)及直播電商快速出圈

標(biāo)簽： 直播平臺(tái) 累計(jì)售出 用戶體驗(yàn)