世界速訊：現(xiàn)象級IP賦能文旅消費(fèi)市場

原標(biāo)題：現(xiàn)象級IP賦能文旅消費(fèi)市場（主題）

【資料圖】

《劇院魅影》中文版上?？偲狈?850萬元，即將開啟全國巡演（副題）

解放日報(bào)記者 諸葛漪

今天，第40場音樂劇《劇院魅影》中文版將在上海大劇院收官，6月5日一早，幕后制作團(tuán)隊(duì)將飛赴深圳，開啟200場全國巡演第一站。6月13日，《劇院魅影》將登陸深圳濱海藝術(shù)中心，觀眾們已迫不及待討論演員陣容與加場。

5月2日，《劇院魅影》中文版在上海全球首演。34天40場演出總票房4850萬元，平均單場票房超過120萬元，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額250萬元。近6.5萬觀眾中，超過25%來自外地，超過20%的觀眾“二刷”乃至“三刷”。

上海文廣演藝集團(tuán)、英國真正好集團(tuán)聯(lián)合制作的《劇院魅影》中文版釋放出強(qiáng)大的溢出效應(yīng)，為上海乃至全國文旅發(fā)展注入新的動能。

羨慕和喜歡上海的理由

“五一”假期，觀眾拖著拉桿箱來看戲，成為劇場風(fēng)景。有觀眾感慨，“能第一時(shí)間看到世界頂級文化演出和展覽，是羨慕和喜歡上海的理由”，還有人總結(jié)攻略，“逛上海，除了外灘、迪士尼、武康大樓，最值得去的就是劇場，可以一次性把《劇院魅影》《不眠之夜》等安排上?！?/p>

從“五一”到“六一”，攜家?guī)Э?、呼朋引伴的觀眾越來越多。在制作人趙晨琳看來，《劇院魅影》更大購票群體來自平時(shí)不太進(jìn)劇場的人群，“他們可能一年只看兩三次大劇，買票最大動力來自《劇院魅影》本身的吸引力?！睌?shù)據(jù)顯示，《劇院魅影》中文版觀眾集中在18歲至45歲，83%的人出于對“魅影”IP的喜愛。

《劇院魅影》中文版上演一周后，和上?，F(xiàn)象級大展“從波提切利到梵高：英國國家美術(shù)館珍藏展”聯(lián)動。近百位觀眾看完《劇院魅影》，深夜從上海大劇院轉(zhuǎn)戰(zhàn)上海博物館，繼續(xù)享受申城獨(dú)有的文化大餐。 下轉(zhuǎn)6版

（上接第1版） 5月20日，《劇院魅影》中文版聯(lián)動上海港匯恒隆廣場，中文版演員楊陳秀一、趙超凡、倫敦西區(qū)版魅影扮演者卡朋特在商場引吭高歌。港匯恒隆廣場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，5月20日商場客流超過10萬人次，增幅超過30%，消費(fèi)額也大幅提升，增長率為平日的兩倍。持續(xù)9天面具打卡活動共吸引超過55萬人次。

帶動文旅消費(fèi)新動能

“我第一次看《劇院魅影》是1997年在紐約百老匯，今天看到它被翻譯成我們自己的語言，非常激動?！敝魳啡它S舒駿在滬看完《劇院魅影》中文版后感慨。

國內(nèi)巡演一直有“得上海者得天下”說法。無論早年《媽媽咪呀！》《貓》，還是之前大熱的《基督山伯爵》等，都把首演放在上海。得益于《劇院魅影》中文版首演口碑帶動，各巡演城市票房一路上揚(yáng)，8月廣州站出票率超過四成，10月北京站已開場次出票率超過五成。在暑期和國慶兩個(gè)重要檔期，《劇院魅影》有望再次成為帶動當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)的新動能。

“上海近兩年從最有資源、最有優(yōu)勢的文化演藝作為切入口，推動文旅發(fā)展，激發(fā)消費(fèi)新需求。”上海文廣演藝集團(tuán)總裁馬晨騁對巡演充滿期待，“《劇院魅影》中文版將把現(xiàn)象級熱度和號召力帶向全國，賦能文旅消費(fèi)市場?！?/p>

延續(xù)《劇院魅影》中文版熱度，2023年上海文廣演藝集團(tuán)將圍繞上海故事、上海元素籌備音樂劇大IP《愛情神話》，進(jìn)行深度孵化，還將推動《音樂之聲》《搖滾學(xué)?！费惭?。

“我們的音樂劇產(chǎn)業(yè)，從原版引進(jìn)、中文版制作到產(chǎn)業(yè)化，完成三步跨越?！瘪R晨騁說，“每個(gè)環(huán)節(jié)，我們都用足了勁，希望向中國觀眾交出滿意的答卷，在國內(nèi)音樂劇領(lǐng)域樹立標(biāo)桿?！?/p>

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