百億暑期檔！電影產(chǎn)業(yè)如何跨界帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)？

原標(biāo)題：中國(guó)經(jīng)濟(jì)信心說丨百億暑期檔！電影產(chǎn)業(yè)如何跨界帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)？

暑期檔破百億！你看了幾部？數(shù)據(jù)顯示，截至8月9日21時(shí)，2023年暑期檔總票房（含預(yù)售）突破150億元，已大幅超過2022年暑期檔91.35億元的票房成績(jī)。

在政策利好、疫情放開、高質(zhì)影片、路演宣傳等“組合拳”的推動(dòng)下，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，暑期檔票房持續(xù)攀升。在數(shù)據(jù)的背后也不難窺見以電影為代表的文娛產(chǎn)業(yè)正在成為拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要產(chǎn)業(yè)。

(資料圖片僅供參考)

小小一張電影票，如何帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)？

電影產(chǎn)業(yè)作為娛樂產(chǎn)業(yè)的重要分支領(lǐng)域，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展是相輔相成的雙箭頭關(guān)系。優(yōu)質(zhì)電影的上映會(huì)吸引大量觀眾前往影院觀看，除了增加電影票房收入外，還帶動(dòng)零食飲料等附加銷售，直接促進(jìn)了影院的經(jīng)濟(jì)。此外，熱門電影上映期間，觀眾對(duì)于影片中角色、情節(jié)等的認(rèn)同和好感會(huì)轉(zhuǎn)化為購買力，帶動(dòng)了如玩具、服裝、海報(bào)等相關(guān)的衍生品銷售，從而延長(zhǎng)了電影產(chǎn)業(yè)鏈，盤活“電影經(jīng)濟(jì)”。原先單純依賴票房、依賴新增院線的高速增長(zhǎng)模式將逐漸式微，而行業(yè)內(nèi)部基于更規(guī)范的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作、更多元化的商業(yè)變現(xiàn)模式和渠道、更新興的產(chǎn)業(yè)方向探索將被更多聚焦，電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化又將帶來新的消費(fèi)升級(jí)。

電影IP跨界多會(huì)玩？從銀幕到景區(qū)打破“次元壁”

“沒見過這么離譜的人流量！”近期《長(zhǎng)安三萬里》的熱映帶火西安暑期游，不少影迷來西安感受“唐風(fēng)之美”。從 IP 創(chuàng)作到衍生品的開發(fā)，可以看到電影產(chǎn)業(yè)對(duì)諸如出版、動(dòng)漫、互聯(lián)網(wǎng)、餐飲、旅游業(yè)等行業(yè)都有巨大的帶動(dòng)作用。其中最顯著的是在旅游業(yè)方面，在電影的IP加成下，影視作品成為旅游風(fēng)向標(biāo)，人們不僅滿足于從影視中看世界，更是渴望體驗(yàn)主人公的種種經(jīng)歷。而這些地區(qū)則用它們獨(dú)特的文化價(jià)值帶動(dòng)旅游市場(chǎng)，創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)效益。

從“打卡”到共鳴，深層文化消費(fèi)讓誰的DNA動(dòng)了？

從暑期熱映的電影背后也可以看到，觀眾消費(fèi)逐漸由解決“痛點(diǎn)”轉(zhuǎn)向?qū)ふ摇八c(diǎn)”，能否提供情緒價(jià)值成為吸引消費(fèi)者的重要因素。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，人均可支配收入也不斷增加，新生代消費(fèi)群體崛起引領(lǐng)消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變。人們除了必要的基本生活消費(fèi)，更加追求精神層面的文化消費(fèi)，電影這一文化產(chǎn)品成為其重要選擇。同樣，能夠彰顯的文化自信的電影也成為戳中觀眾“爽點(diǎn)”重要題材，電影《長(zhǎng)安三萬里》開啟了一場(chǎng)打破時(shí)空的“唐代詩友會(huì)”，膾炙人口的古詩是傳達(dá)情緒價(jià)值的最好紐帶，引領(lǐng)觀眾從表層的打卡消費(fèi)轉(zhuǎn)向深層的文化消費(fèi)，為各類觀眾提供了情感寄托和情緒價(jià)值。

國(guó)家政策的支持、產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，推動(dòng)著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。從 IP 創(chuàng)作到衍生品的開發(fā)，再到拉動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這些體現(xiàn)了電影產(chǎn)業(yè)本身對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大的拉動(dòng)力，也體現(xiàn)了電影產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“穩(wěn)定劑”和消費(fèi)升級(jí)的重要抓手。

（文丨北京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng) 周敏）

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