演出市場(chǎng)促消費(fèi) 如何長(zhǎng)久是關(guān)鍵

原標(biāo)題：大型演出項(xiàng)目成為地方拉動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手（引題）

(資料圖)

演出市場(chǎng)促消費(fèi) 如何長(zhǎng)久是關(guān)鍵（主題）

文/北京青年報(bào)記者 壽鵬寰 實(shí)習(xí)生 王佳懿

今年是演出市場(chǎng)爆發(fā)的一年。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)400.86%；演出票房收入167.93億元，同比增長(zhǎng)673.49%。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉克智分析，演出帶來(lái)門(mén)票收入的同時(shí)，能短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生聚集效應(yīng)，拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費(fèi)，并推動(dòng)相關(guān)行業(yè)增加就業(yè)機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為演出市場(chǎng)火爆既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，需要演出機(jī)構(gòu)不斷推出優(yōu)秀作品并反思、總結(jié)、解決票務(wù)售后、消費(fèi)者投訴等問(wèn)題，演出之路才能走得更順暢和長(zhǎng)久。

火爆

演出場(chǎng)次、票房呈現(xiàn)雙增長(zhǎng)不少演唱會(huì)一票難求

據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，暑期檔（6月1日-8月8日），演出市場(chǎng)票房為23.27億元。較疫情前同期演出觀演人次翻倍，演出票房增長(zhǎng)168%。

從演出內(nèi)容上來(lái)看，整體音樂(lè)品類(lèi)（演唱會(huì)/音樂(lè)節(jié)）最受歡迎，演唱會(huì)演出場(chǎng)次同2019年基本相當(dāng)，但大型項(xiàng)目增加，場(chǎng)均的觀演人次較之前增長(zhǎng)2倍；音樂(lè)節(jié)供給明顯增長(zhǎng)，演出場(chǎng)次增長(zhǎng)近2倍。

今年很多演唱會(huì)都出現(xiàn)了一票難求，三秒售罄的狀況，從大麥網(wǎng)平臺(tái)后臺(tái)系統(tǒng)來(lái)看，市場(chǎng)上最受歡迎的演唱會(huì)集中在一些頭部藝人，周杰倫、五月天、薛之謙、張杰、TFBOYS、張韶涵、鹿晗、張信哲等；這些藝人粉絲的熱情非常高漲，開(kāi)售前“大麥想看”數(shù)據(jù)都在50萬(wàn)以上，其中“TFBOYS十年之約演唱會(huì)”開(kāi)票即秒罄，大麥“想看”累計(jì)達(dá)679萬(wàn)，成為大麥平臺(tái)單場(chǎng)演唱會(huì)想看TOP1。調(diào)查統(tǒng)計(jì)，本場(chǎng)演出前后，西安住宿線上提前預(yù)訂量較去年同期大幅增長(zhǎng)，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%；門(mén)票收入3576萬(wàn)元，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入，“TFBOYS演唱會(huì)效應(yīng)”也成為近期的熱門(mén)話(huà)題。

潛力

拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲等消費(fèi)演出市場(chǎng)還大有可為

演出帶來(lái)門(mén)票收入的同時(shí)，還拉動(dòng)了旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費(fèi)，大型演出項(xiàng)目成為地方拉動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)上半年的簡(jiǎn)報(bào)分析，演出市場(chǎng)還大有可為。

劉克智分析，演出帶來(lái)門(mén)票收入的同時(shí)，能短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生聚集效應(yīng)，拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費(fèi)，并推動(dòng)相關(guān)行業(yè)增加就業(yè)機(jī)會(huì)。其中，大型演出項(xiàng)目成為地方拉動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手。

在目前這樣的火爆形式之下，也出現(xiàn)了更深層次的可圈可點(diǎn)之處。政府部門(mén)已經(jīng)在陸續(xù)出臺(tái)利好政策，比如演出審批時(shí)限已經(jīng)在壓縮，演出市場(chǎng)的激增離不開(kāi)地方文化管理者的導(dǎo)向作用，大家意識(shí)到這是真正的市場(chǎng)閉環(huán)建設(shè)期，所以演出市場(chǎng)周邊配套吃住行的服務(wù)鏈越來(lái)越完善，政府在交通上做了很大程度的便捷出行推動(dòng)。比如一些偏遠(yuǎn)城市山區(qū)的演出活動(dòng)，消費(fèi)者能感受到和以往完全不一樣的享受體驗(yàn)，足以說(shuō)明市場(chǎng)的力量很大，這也是刺激大家進(jìn)行演出消費(fèi)的關(guān)鍵點(diǎn)。

演出機(jī)構(gòu)以及場(chǎng)所也應(yīng)積極提升演出內(nèi)容供給，打造多樣化演藝活動(dòng)，不斷推出優(yōu)秀作品。同時(shí)主辦方以及票務(wù)平臺(tái)也應(yīng)重視并走心對(duì)待消費(fèi)者的各種訴求，吸引多層面的消費(fèi)需求，讓演出消費(fèi)零風(fēng)險(xiǎn)，這樣的市場(chǎng)才是真的大有可為。

思考

一時(shí)火爆不代表永久保持活躍度還需不斷推出優(yōu)秀作品

在市場(chǎng)火爆前景看好的當(dāng)口，業(yè)內(nèi)人士也在反思、總結(jié)，票務(wù)售后、消費(fèi)者投訴多等層出不窮的問(wèn)題是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，在“演出市場(chǎng)大有可為”之時(shí)，更該探討如何“為”以及“何不為”。

演出市場(chǎng)火爆的同時(shí)，一些問(wèn)題也在浮出水面，包括各類(lèi)文娛演出的營(yíng)銷(xiāo)手段是否恰當(dāng)、票務(wù)難售后、演出審批流程等問(wèn)題引發(fā)較多的爭(zhēng)議，促使從業(yè)人員進(jìn)一步思考演出市場(chǎng)火爆背后的隱憂(yōu)，也為演出市場(chǎng)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。

資深演出商李建朋接受北京青年報(bào)記者采訪時(shí)表示，今年的演出市場(chǎng)之火爆的確出乎他的意料，他周?chē)暮芏嘌莩錾滩还苁浅鮼?lái)乍到的還是業(yè)內(nèi)資深的，都覺(jué)得現(xiàn)在是做演出最好的時(shí)機(jī)，除了門(mén)票常常被秒殺，整體票價(jià)上升了10%—20%，這個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)是前所未有的?！耙郧翱赡懿皇翘貏e好賣(mài)的（演出項(xiàng)目），或者賣(mài)得沒(méi)這么好的，現(xiàn)在都能賣(mài)光?！?/p>

但李建朋也坦言，不知道這個(gè)“紅利期”能持續(xù)多久，一時(shí)的火爆不代表永久的火爆，李建朋表示，他唯一覺(jué)得可以改進(jìn)的地方就是演出審批的流程能再簡(jiǎn)化一些。

曾經(jīng)策劃過(guò)不少大型演出的音樂(lè)公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)曉飛在接受北青報(bào)記者采訪時(shí)分析：“我認(rèn)為消費(fèi)側(cè)與供應(yīng)側(cè)產(chǎn)生了前所未有的最佳供給關(guān)系，比如說(shuō)市場(chǎng)主力消費(fèi)群包含了從70后至00后，其中各自年齡段對(duì)演出內(nèi)容的需求非常清晰，而演出側(cè)也從創(chuàng)作和創(chuàng)意上做到不斷創(chuàng)新，這樣的良性循環(huán)是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中非常重要的關(guān)鍵點(diǎn)?！?/p>

隨著國(guó)民文化素養(yǎng)的不斷提高，人們對(duì)各類(lèi)文藝演出的欣賞需求只會(huì)更旺盛?！澳壳拔覈?guó)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的高度發(fā)展，也對(duì)整個(gè)行業(yè)起到了決定性助力，人們獲取演出信息的方式具有及時(shí)性和豐富性，票務(wù)預(yù)購(gòu)方式也更具便捷性，所以市場(chǎng)的爆火，就是行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完整的體系下的佳作。”曉飛說(shuō)。

劉克智表示，演出行業(yè)在改變、提速、復(fù)蘇，但目前很大一部分消費(fèi)來(lái)自于存量的集中釋放，要保持活躍度還需演出機(jī)構(gòu)不斷推出優(yōu)秀作品，豐富產(chǎn)品供給，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，提升影響力。

此外，據(jù)北青報(bào)記者了解，近期北京市政務(wù)服務(wù)局會(huì)同相關(guān)審批部門(mén)根據(jù)企業(yè)實(shí)際辦事需求，研究推出三個(gè)大型活動(dòng)“一件事”集成辦事場(chǎng)景已上線。大型營(yíng)業(yè)性演出中的新申請(qǐng)內(nèi)地營(yíng)業(yè)性演出，審批時(shí)限由35個(gè)工作日減少至6個(gè)工作日，壓縮了82.9%；新申請(qǐng)舉辦涉港澳、涉臺(tái)、涉外營(yíng)業(yè)性演出，審批時(shí)限由51個(gè)工作日，根據(jù)演員數(shù)量和節(jié)目數(shù)量不同分別壓減至11、16、19個(gè)工作日。

統(tǒng)籌/滿(mǎn)羿

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