知乎2021營收倍增 收入結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化

中國最大的問答式在線社區(qū)知乎(NYSE:ZH)公布了2021年第四季度及全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告，2021年第四季度業(yè)績超市場預(yù)期，全年收入倍增。

財報顯示，知乎2021年總營收達29.59億元(人民幣，下同)，同比增長118.9%，其中，第四季度營收為10.19億元，同比增長96.1%。營收大漲的同時，知乎保持了較高的毛利水平，全年毛利率達52.5%，毛利潤為15.54億元，同比增長105.1%。截止2021年12月31日，知乎持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為74億元，具備較強抗風險能力，并且有充足資源支持優(yōu)質(zhì)商業(yè)生態(tài)。

知乎營收實現(xiàn)連續(xù)增長，主要歸功于不斷擴大的用戶規(guī)模和單用戶平均收入額的增加。2021年第四季度知乎平均月活躍用戶數(shù)(MAU)為1.033億，同比增長36.4%，平均月付費會員數(shù)為610萬，同比增長102%。

值得注意的是，在營收倍增的同時，知乎的收入結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。財報顯示，知乎營收主要包括線上廣告、商業(yè)內(nèi)容解決方案、付費會員和其他業(yè)務(wù)(主要包括在線教育、電商)。2021年，知乎線上廣告業(yè)務(wù)收入為11.61億元，同比增長37.7%;商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)收入為9.74億元，同比增長617%;付費會員業(yè)務(wù)收入為6.69億元，同比增長108.6%;知乎致力提供職業(yè)培訓(xùn)和專業(yè)課程的在線教育服務(wù)，以及電商業(yè)務(wù)為主的其他業(yè)務(wù)，2021年收入為1.56億元，較2020年增長196%。其中，2021年以內(nèi)容為核心的非廣告業(yè)務(wù)收入占比達到了61%。

2021年知乎明確提出以“獲得感”為內(nèi)容的第一標準。財報顯示，截止2021年12月31日，知乎累計內(nèi)容量達到4.9 億條，其中問答達到4.2 億，同比分別增長39%和34%。最新的財務(wù)數(shù)據(jù)表明，以內(nèi)容為核心的商業(yè)模式正在成為知乎營收的增長引擎。

知乎創(chuàng)始人、董事長兼CEO周源表示：“知乎在2021年初完成上市，并在每個季度實現(xiàn)高速的規(guī)模增長和持續(xù)的業(yè)績交付，‘獲得感’對社區(qū)生態(tài)建設(shè)產(chǎn)生了正向影響，并推動知乎的商業(yè)化進程。在極具挑戰(zhàn)的宏觀及行業(yè)環(huán)境中，再次證明知乎以內(nèi)容為核心的商業(yè)模式的長期價值。”

標簽： 知乎2021財報 知乎凈虧損 廣告營收 線上廣告業(yè)務(wù)