網(wǎng)經(jīng)社莫岱青：直播電商戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型帶來階段性成果 新東方在線扭虧為盈

【資料圖】

1月17日，新東方在線科技控股有限公司（股份代號：1797.HK，簡稱“新東方在線"）公布2023財年上半年（2022年6月1日至11月30日）業(yè)績，這也是公司旗下電商平臺東方甄選首次披露自2022年6月出圈以來的詳細(xì)財務(wù)業(yè)績。此次財報，新東方在線究竟表現(xiàn)如何？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：新東方在線披露2023財年中期財報東方甄選貢獻(xiàn)近85%營收http://www.100ec.cn/zt/2023xdfzt）

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級分析師莫岱青表示：

1.我們看到了東方甄選這一現(xiàn)象級，走紅前后的體量差別之大。對于任何一家直播電商來說都是需要積累的過程，在這過程中需要平臺流量的支持、好的產(chǎn)品、完善的服務(wù)等等，即時一夜爆紅也是需要前期基礎(chǔ)的。

2.此次扭虧為盈，是新東方在線自2019財年虧損以來，首次獲得盈利。凈利潤的變化來自于在線教育向自營產(chǎn)品及直播電商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型所帶來的階段性成果，對于新東方在線來說需要的是持久性盈利，長期形成“造血功能”是至關(guān)重要的。

3.新東方在線作為一家教育企業(yè)，入局直播電商的時間不長，能取得這樣的成果實屬不易。不過東方甄選選擇農(nóng)產(chǎn)品切入機會大但同時難度也不小。農(nóng)產(chǎn)品作為非標(biāo)品，在品控上不易把控。另外加上農(nóng)產(chǎn)品、生鮮類產(chǎn)品的物流配送要求高，容易在配送過程中出現(xiàn)損耗。這樣就導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)問題的幾率提升，影響用戶體驗。同時，東方甄選也面對對手強有力地挑戰(zhàn)，如謙尋、美ONE、遙望科技、辛選集團、交個朋友等。

標(biāo)簽： 扭虧為盈 出現(xiàn)問題 造血功能