營收增速放緩 虧損依舊 阿里生活變陣能否破局？-世界熱議

2月23日，阿里巴巴發(fā)布截至2022年12月31日的2023財年第三季度財報，其中披露了生活服務(wù)電商相關(guān)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，季度，阿里本地生活表現(xiàn)如何？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題:營收微增虧損改善阿里巴巴四季報怎么解？https://www.100ec.cn/zt/alQ4cb/ ）

營收增速放緩虧損依舊

財報顯示，阿里巴巴第三財季營收2477.6億元，同比增長2%；歸屬于普通股股東的凈利潤為468.15億元，凈利潤為457.46億元，同比增長138%。其中，阿里巴巴第三財季本地生活服務(wù)收入131.64億元，同比增長6%；阿里本地生活業(yè)務(wù)單季運營虧損為54.73億元，經(jīng)調(diào)整EBITA為-31.37億元；上年同期的運營虧損為77.33億元，經(jīng)調(diào)整EBITA為-50.76億元。

【資料圖】

到家方面，本季度，餓了么持續(xù)錄得正GMV增長，主要由于平均訂單金額提升，以及訂單同比增長有所改善并于12月份轉(zhuǎn)為正數(shù)。由于防疫政策于2022年12月有所放松，餓了么迅速適應(yīng)不斷上升的雜貨和藥物需求，這些訂單價值較高的非餐飲訂單增長強勁，帶動餓了么整體平均訂單金額上升。2022年12月31日止季度，餓了么每筆訂單的單位經(jīng)濟效益持續(xù)錄得正數(shù)，這是由于平均訂單金額同比提升及每單派送成本同比下降所致。

到目的地方面，截至2022年12月31日止季度，“到目的地”業(yè)務(wù)整體訂單量于12月份有所放緩，主要受到內(nèi)地疫情病例在12月短期增長影響。2023年1月，由于疫情漸趨穩(wěn)定和旅游出行的需求回升，高德的使用需求正在恢復(fù)，飛豬的出境旅游業(yè)務(wù)同樣迅速增長。

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，盡管阿里生活服務(wù)電商業(yè)務(wù)營收占比穩(wěn)定，但依舊是阿里虧損最為嚴重的板塊。雖阿里生活服務(wù)電商業(yè)務(wù)虧損在收窄，但依靠的是餓了么單位經(jīng)濟效益改善以及運營效率提升，此舉短期內(nèi)難以實現(xiàn)利潤的正向增長。

抖音騰訊躍躍欲試阿里生活服務(wù)變陣以待陳禮騰表示，阿里生活服務(wù)電商業(yè)績遲遲未見明顯起色，面臨著兩難的境地。一方面，阿里生活服務(wù)電商業(yè)務(wù)和老對手美團形成了全方位的持久戰(zhàn)（餓了么對標美團外賣、淘鮮達對標美團買菜，高德對標美團打車，飛豬對標美團旅行），整體上被美團拉開不小距離。另一方面，抖音、微信兩大流量平臺都已經(jīng)表現(xiàn)出對本地生活業(yè)務(wù)的渴望，快手、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在不斷加大在生活服務(wù)電商領(lǐng)域的布局。

值得注意的是，如今除了老對手，抖音、微信兩大流量平臺都已經(jīng)表現(xiàn)出對本地生活業(yè)務(wù)的渴望。抖音在去年10月上線本地生活板塊后，根據(jù)定位的主頁推出了五個本地生活入口——附近美食、休閑娛樂、游玩、麗人/美發(fā)和住宿。在到店團購業(yè)務(wù)站穩(wěn)腳跟后，又開始在此基礎(chǔ)上搭建起了到家外賣業(yè)務(wù)。

在“整合大師”俞永福接手后，內(nèi)憂外患下，阿里生活服務(wù)電商業(yè)務(wù)不斷經(jīng)歷調(diào)整，近日，阿里巴巴生活服務(wù)板塊下餓了么到店業(yè)務(wù)（原“口碑”）被報道將與高德合并，原到店業(yè)務(wù)負責人張亮將由向阿里本地生活服務(wù)公司CEO俞永福匯報，改為向高德CEO劉振飛匯報。這意味著，高德將取代口碑承擔到店重擔的計劃正在逐步落地，將于餓了么共同組成阿里本地生活的“雙輪”對此，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺（DL.100EC.CN）向餓了么求證，對方暫未作出回應(yīng)。

有內(nèi)部人員透露，伴隨業(yè)務(wù)收縮，不排除到店業(yè)務(wù)并入其他業(yè)務(wù)線的可能。而伴隨口碑并入高德，據(jù)知情人士透露，阿里本地生活將進行新一輪裁員。

陳禮騰認為，此舉旨在放大優(yōu)勢提升運作效率。但整合戰(zhàn)略并不是那么容易落地，此前口碑業(yè)務(wù)的流轉(zhuǎn)均未帶來良好的效果。高德作為垂直類軟件，地圖導(dǎo)航工具性質(zhì)明顯，在進行店內(nèi)業(yè)務(wù)方面存在偏差。強敵環(huán)伺下，這些舉措是否會帶來業(yè)務(wù)提振，也是個未知數(shù)。

文娛業(yè)務(wù)營收下滑優(yōu)酷掉隊在數(shù)字媒體及娛樂方面，第四季度營收為75.86億元，較上年同期的81.13億元下降6%；經(jīng)營虧損為10.24億元，上年同期的運營虧損為21.39億元；經(jīng)調(diào)整EBITA為-2500萬元，上年同期的經(jīng)調(diào)整EBITA為-13.74億元。

于12月份季度，優(yōu)酷日均付費用戶規(guī)模同比增長2%，主要受到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及來自88VIP會員計劃的持續(xù)貢獻所帶動。優(yōu)酷通過審慎投資于內(nèi)容及制作能力而持續(xù)改善了營運能力效率，本季度虧損為連續(xù)第七個季度同比有所收窄。

對此，陳禮騰表示，阿里文娛業(yè)務(wù)是集團除了創(chuàng)新業(yè)務(wù)外存在感最低的業(yè)務(wù)，阿里影業(yè)的收入減少導(dǎo)致本季度整體營收縮水。此外，在愛奇藝和騰訊分別交出爆款劇的背景下，優(yōu)酷近期并沒有能拿得出手的成績。作為曾經(jīng)與愛奇藝、騰訊視頻并列的“愛優(yōu)騰”三大視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷逐漸掉隊。

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