導(dǎo)讀:近一個(gè)月,五大電商代運(yùn)營商上市公司接連發(fā)布2022年四季報(bào)及全年財(cái)報(bào),寶尊電商(NASDAQ:BZUN)、麗人麗妝(605136.SH)、若羽臣(003010.SZ)、壹網(wǎng)壹創(chuàng)(300792.SZ)和青木股份(301110.SZ)這五家企業(yè)在營收、凈利潤方面均有增降,不過在研發(fā)和營業(yè)成本方面的表現(xiàn)略有不同。對(duì)此,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心進(jìn)行解讀。 (詳見網(wǎng)經(jīng)社專題:電商代運(yùn)營公司2022年報(bào)比拼寶尊電商麗人麗妝壹網(wǎng)壹創(chuàng)若羽臣青木股份一決高下?http://www.100ec.cn/zt/dsdyynb2022/)
(相關(guān)資料圖)
出品|網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者丨鄭宇菲
審稿丨舒舒
一、營收:寶尊電商體量仍列首位 三家下滑兩家增長
2022年度,寶尊電商總凈營收為人民幣84.01億元,同比減少10.6%。其中服務(wù)營收為人民幣57.56億元,同比增加4.2%。其中,第四季度總凈營收約為25.53億元,按年減少19.5%。寶尊電商在財(cái)報(bào)中解釋,總凈營收的減少主要由于產(chǎn)品銷售收入的降低,導(dǎo)致在線店鋪運(yùn)營收入下降,部分抵消了包括數(shù)字營銷和技術(shù)服務(wù)在內(nèi)的增值服務(wù)帶來的收入增長。
麗人麗妝2022年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入32.42億元,同比下降21.98%,其中,四季度營收11.43億元,同比下降30.87%。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2022年麗人麗妝也在加快抖音等新興渠道的拓展,以抖音為代表的新興渠道業(yè)務(wù)保持穩(wěn)步增長,同比增長超60%。
若羽臣去年全年?duì)I收為12.17億元,同比減少-5.55%。2022年雙十一期間,若羽臣自有品牌綻家全網(wǎng)GMV破1,540萬,同比增長80%,并持續(xù)在天貓、抖音、快手、京東、小紅書等多個(gè)渠道精耕細(xì)作,且均實(shí)現(xiàn)了同比雙位數(shù)的增長。
壹網(wǎng)壹創(chuàng)公司2022 年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.39 億元、同比增長35.55%。公司22年收入實(shí)現(xiàn)較快增長主要系品牌線上營銷服務(wù)、線上分銷的新增客戶收入增長貢獻(xiàn),以及新增業(yè)務(wù)類型內(nèi)容電商業(yè)務(wù)收入增長貢獻(xiàn)。
青木股份去年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入8.47億元,同比下降3.7%。在盈利能力方面,主營業(yè)務(wù)在產(chǎn)業(yè)鏈地位較高,有溢價(jià)權(quán),營銷競(jìng)爭(zhēng)上的投入較大。進(jìn)一步分析公司近十年以來的歷史財(cái)務(wù)報(bào)表,整體來看成長不是很穩(wěn)定,扣非凈利潤常年負(fù)增長。
營收表現(xiàn)上,寶尊電商仍穩(wěn)居第一,遠(yuǎn)超其他四家公司營收之和,可謂是行業(yè)龍頭。不過需要注意,寶尊電商的營收增速呈現(xiàn)負(fù)增長趨勢(shì),麗人麗妝、若羽臣也是如此,青木股份和壹網(wǎng)壹創(chuàng)增速呈正增長。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為,代運(yùn)營商們隱藏在平臺(tái)、品牌的背后,前期伴隨電商平臺(tái)淘寶、京東、拼多多等的快速發(fā)展,尤其依賴淘系電商生態(tài)的發(fā)展,代運(yùn)營商們享受到紅利。如今電商平臺(tái)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,平臺(tái)增速放緩,以及抖快等直播電商的興起,加上代運(yùn)營商們?cè)谛虑郎系拈_拓還未跟上,因此代運(yùn)營公司進(jìn)入瓶頸期已是不可避免。
二、凈利潤:兩家虧損三家盈利 凈利潤普遍下滑
凈利潤方面,寶尊電商2022年凈利潤虧損6.533億元,同比減少197.18%;回顧近年來寶尊電商的動(dòng)作,可以發(fā)現(xiàn),“買買買”的確成為其探索增量空間的主要抓手,其投資、收購動(dòng)作頻頻。
麗人麗妝凈利潤虧損1.393億元,同比降低133.92%;為滿足細(xì)分市場(chǎng)中不斷涌現(xiàn)的消費(fèi)新需求,麗人麗妝通過孵化自有品牌來抓住市場(chǎng)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)和增長點(diǎn)。
若羽臣去年全年凈利潤3376萬元,同比增長15.62%;2022年,公司與DOKKAN、OGX、萃益維、ISDIN等十余個(gè)知名品牌共同開拓抖音渠道生意,公司抖音的渠道業(yè)務(wù)占比從去年的1.88%上升至7.72%。
壹網(wǎng)壹創(chuàng)凈利潤最高,為1.8億元,但增速上仍為減少44.90%;青木股份2022全年凈利潤為976.7萬元,同比降低39.07%。
整體來看,壹網(wǎng)壹創(chuàng)凈利潤最高,為1.8億元,其次是若羽臣和青木股份,而寶尊電商、麗人麗妝均處于虧損狀態(tài)。
莫岱青表示,過去一年我國整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)表現(xiàn)較為平淡,消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模受多重超預(yù)期因素影響略有下滑,電商市場(chǎng)受到?jīng)_擊,電商代運(yùn)營公司自然也受到影響。寶尊電商虧損持續(xù),美妝代運(yùn)營商麗人麗妝出現(xiàn)近五年來的首次虧損。加上凈利潤的普遍下滑對(duì)于各電商代運(yùn)營商來說是需警惕的信號(hào),面對(duì)模式硬傷,燒錢,大環(huán)境等因素,確保資金鏈安全顯得尤為重要。
三、研發(fā)費(fèi)用:寶尊電商投入最大遠(yuǎn)超另四家之和
在2022年,寶尊電商的研發(fā)費(fèi)用遠(yuǎn)超其他四家公司研發(fā)費(fèi)用之和,達(dá)4.28億,其次為青木股份、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、若羽臣、麗人麗妝。相對(duì)體量來講,麗人麗妝作為五家公司體量中排第二的公司,其投入的研發(fā)費(fèi)用卻為墊底。麗人麗妝是中國領(lǐng)先的化妝品網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商,一直致力于提升品牌零售效率,通過洞察消費(fèi)者行為,精細(xì)化運(yùn)營管理,全面實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展降本提效,保障品牌經(jīng)營的長期穩(wěn)定性和營銷確定性。
壹網(wǎng)壹創(chuàng)就在22年增加新拓品牌數(shù)量,23 年以全域電商和新消費(fèi)品加速器為雙輪驅(qū)動(dòng)22 年公司在保證核心存量客戶基本穩(wěn)定的基礎(chǔ)上新增包括曼秀雷敦、維他茶/奶、舊街場(chǎng)咖啡、冷酸靈、中街、stokke、心機(jī)彩妝等42 個(gè)品牌。在貨架電商增速放緩背景下,公司發(fā)展總代業(yè)務(wù),avance、依寇庭、瑞波琴等品牌目前已進(jìn)入穩(wěn)健快速增長期,22 年新增hairmax、心機(jī)彩妝等總代業(yè)務(wù)。
莫岱青認(rèn)為,傳統(tǒng)行業(yè)在電商基因方面缺乏,因此電商代運(yùn)營對(duì)他們來說是個(gè)“跳板”,隨著品牌商的逐年遞增,電商代運(yùn)營的需求也在擴(kuò)大。除了國內(nèi)品牌,國外品牌對(duì)電商代運(yùn)營的需求也與日俱增,如雅詩蘭黛、珂潤、YSL、阿瑪尼、科顏氏、蘭蔻等,可通過電商代運(yùn)營商來適應(yīng)與扎根在國內(nèi)電商市場(chǎng)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為,電商代運(yùn)營商持續(xù)加大研發(fā)投入,意味著存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍然很激烈,需要借此持續(xù)提升競(jìng)爭(zhēng)門檻。
四、尋找新出路 二次創(chuàng)業(yè)在此一舉
電商代運(yùn)營商開拓出從店鋪運(yùn)營到營銷推廣、店鋪運(yùn)營、倉儲(chǔ)物流、線上分銷、直播帶貨等全流程的一條龍服務(wù)。莫岱青認(rèn)為,電商代運(yùn)營行業(yè)基本都面臨相同的困難,品牌客戶的出走對(duì)電商代運(yùn)營可謂打擊。對(duì)于一些品牌來說,電商代運(yùn)營公司賺取了一部分利潤。當(dāng)它占的銷售比例越來越大時(shí),品牌也會(huì)考慮把“雞蛋放到更多的籃子里”。此前麗人麗妝流失蘭蔻、歐萊雅,壹網(wǎng)壹創(chuàng)與百雀羚合作模式降級(jí),諸如此類的事件時(shí)有發(fā)生。
但關(guān)鍵的是電商代運(yùn)營并沒有形成核心的競(jìng)爭(zhēng)壁壘,可代替性強(qiáng),過河拆橋的現(xiàn)象在行業(yè)也很常見。對(duì)于這些電商代運(yùn)營來說,應(yīng)避免過分依賴大客戶,需要不斷引入新的客戶,并且尋找新的出路,比如開發(fā)自營品牌、在熟悉領(lǐng)域做投資。在這個(gè)能看見天花板的賽道,二次創(chuàng)業(yè)對(duì)于各電商代運(yùn)營商來說,都是重要的節(jié)點(diǎn)。(如果您是業(yè)內(nèi)人士,歡迎咨詢加分析師微信modaiqing166,請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
標(biāo)簽:
凡本網(wǎng)注明“XXX(非現(xiàn)代青年網(wǎng))提供”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和其真實(shí)性負(fù)責(zé)。
原標(biāo)題:強(qiáng)類型片領(lǐng)跑,電影五一檔票房超15億元(引題)喜劇仍是剛需,競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈(主題)齊魯晚報(bào)記者師
2023-05-05 14:50
原標(biāo)題:“五一”期間全國營業(yè)性演出票房收入同比增962 2%中新社北京5月4日電(記者應(yīng)妮)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)
2023-05-05 14:44
原標(biāo)題:走向世界講述中國(主題)——中國當(dāng)代文學(xué)“出海”之路(副題)英國漢學(xué)界著名翻譯家藍(lán)詩玲曾指出
2023-05-05 14:48
原標(biāo)題:調(diào)查顯示:電影“五一”檔女性觀眾購票用戶首次突破六成中新社北京5月4日電(記者高凱)燈塔研究院
2023-05-05 13:32
原標(biāo)題:“速10”,為何在中國提前北美兩日上映?近日,好萊塢電影《速度與激情10》(以下簡(jiǎn)稱《速10》)官
2023-05-05 13:39
杭州:水鄉(xiāng)民俗迎立夏5月4日,村民在制作米塑“立夏狗”。臨近立夏節(jié)氣,浙江省杭州市臨平區(qū)塘棲鎮(zhèn)丁山河村
2023-05-05 13:40
原標(biāo)題:梅蘭芳紀(jì)念館舉辦戲曲人物水墨畫展人民網(wǎng)北京5月5日電(記者魯婧)近日,一場(chǎng)別開生面的戲曲人物畫
2023-05-05 13:36
原標(biāo)題:北京30余家博物館5月延時(shí)開放人民日?qǐng)?bào)北京5月4日電(記者施芳)記者從北京市文物局獲悉:5月是首屆
2023-05-05 10:38
原標(biāo)題:“五一”假期全國組織群眾文化活動(dòng)47554場(chǎng)1 66億人次參與文化和旅游部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期
2023-05-05 09:41
原標(biāo)題:五四青春歌會(huì)在成都舉行(引題)青春有約唱響大運(yùn)(主題)四川日?qǐng)?bào)訊(四川日?qǐng)?bào)全媒體記者雷倢)5
2023-05-05 08:44
原標(biāo)題:江蘇“五一檔”票房創(chuàng)新高新華日?qǐng)?bào)訊(記者周嫻)記者4日從省電影局獲悉,今年“五一檔”江蘇電影
2023-05-05 08:33
原標(biāo)題:《人生路不熟》領(lǐng)跑遼寧“五一檔”遼寧日?qǐng)?bào)訊記者譚碩報(bào)道“五一”假期,多部影片集中亮相“五一檔
2023-05-05 08:51
原標(biāo)題:《漫長的季節(jié)》為何漫長?聽導(dǎo)演、主演和制片人怎么說——(引題)透過季節(jié)透過王響,讓大家看到更
2023-05-05 08:35
原標(biāo)題:《漫長的季節(jié)》爆火,網(wǎng)劇會(huì)贏電影嗎?澎湃首席評(píng)論員李勤余這個(gè)五一假期,《漫長的季節(jié)》依靠過硬
2023-05-05 08:56
原標(biāo)題:五一檔票房超15億!評(píng)分最高電影,排片僅1 8%……2023年中國電影市場(chǎng)五一檔正式收官,據(jù)燈塔專業(yè)版
2023-05-05 07:50
原標(biāo)題:杭州:水鄉(xiāng)民俗迎立夏5月4日,村民在制作米塑“立夏狗”。臨近立夏節(jié)氣,浙江省杭州市臨平區(qū)塘棲鎮(zhèn)
2023-05-05 07:32
原標(biāo)題:四川蓬安連續(xù)14年舉行放牛季活動(dòng)中工網(wǎng)訊(通訊員李慶)近日,四川省重點(diǎn)鄉(xiāng)村文化活動(dòng)——南充市20
2023-05-05 07:46
原標(biāo)題:首屆陽新茶藝節(jié)開幕工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)記者張翀通訊員明月新近日,首屆陽新茶藝節(jié)在湖北黃石城東管理
2023-05-05 05:45
原標(biāo)題:貴州臺(tái)江:歡度苗族姊妹節(jié)5月3日,在貴州省臺(tái)江縣,人們參加苗族姊妹節(jié)對(duì)唱活動(dòng)。“五一”小長假期
2023-05-05 05:56
原標(biāo)題:上博“珍藏展”五一期間大受歡迎(引題)參觀者數(shù)量比預(yù)期翻倍(主題)新民晚報(bào)訊(記者樂夢(mèng)融)昨
2023-05-05 05:39
原標(biāo)題:“五一檔”電影票房15 19億元觀影人次3763萬記者從國家電影局獲悉,據(jù)初步統(tǒng)計(jì),2023年“五一檔”
2023-05-05 05:46
原標(biāo)題:百位勞動(dòng)者自導(dǎo)自演快閃慶“五一”工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)記者李國通訊員田忠4月28日,重慶美心紅酒小鎮(zhèn)的
2023-05-04 15:57
原標(biāo)題:詩與遠(yuǎn)方的雙向奔赴(主題)“讀游清遠(yuǎn)”活動(dòng)帶市民樂享文化大餐(副題)文 圖羊城晚報(bào)記者李程游
2023-05-04 14:50
原標(biāo)題:“五一”演出市場(chǎng)精彩不斷觀演消費(fèi)持續(xù)增長人民網(wǎng)記者劉微劇場(chǎng)內(nèi)掌聲四起,實(shí)景演出場(chǎng)場(chǎng)爆滿,音樂
2023-05-04 14:52
原標(biāo)題:最熱鬧“五一”檔落幕,總票房突破14 78億元(引題)《人生路不熟》《長空之王》聯(lián)合領(lǐng)跑(主題)
2023-05-04 14:36