銷售增長乏力 亞馬遜遭遇“中年煩惱”？

【資料圖】

亞馬遜的增長尚未恢復到疫情之前的水平，雖然目前亞馬遜仍在增長，但增長乏力，也不知道這種狀況還將持續(xù)多久。就像人到中年，當年“迎風尿三丈，如今順風尿濕鞋”！

疫情最初看起來會在一夜之間推動電子商務的爆發(fā)。然后，它的影響減弱，又回落到了趨勢線上?，F(xiàn)在，自疫情開始三年以來，該行業(yè)預計將在這個新的基礎上發(fā)展壯大。但是現(xiàn)實是，亞馬遜還沒有恢復到預期的增長--相反，它已經(jīng)跌破了趨勢線。

過去三年，亞馬遜第一方（1P）Q1銷售額幾乎相同，2021年第一季度、2022年第一季度和2023年第一季度的銷售額分別為510億美元。其中一個原因是不利的外匯匯率變動。然而，第一方銷售的增長實際上是持平的（總體持平；亞馬遜在美國的表現(xiàn)比在一些國際市場要好）。

亞馬遜第三方（3P）銷售收入一直在增長，但履約費用的增加起到了一定作用--并不是所有的增長都轉(zhuǎn)化為銷售額的增長，因為賣家支付了更多的費用。該公司沒有報告第三方銷售額，但由于第三方收入增長放緩，第三方銷售增長似乎比以前慢。

第一方和第三方增長的總和是亞馬遜上銷售的產(chǎn)品數(shù)量。在2022年經(jīng)歷了幾個近乎零增長的季度后，亞馬遜上銷售產(chǎn)品的增長又回到了正增長。然而，與前幾年相比，它看起來仍然很弱--僅增長了8%，而疫情前五年的增長率為15-25%。

亞馬遜的廣告增長速度也比疫情前慢。這是意料之中的事，因為大部分廣告都在推動亞馬遜的銷售；因此，由于銷售增長疲軟，廣告增長也受到限制。

第一方銷售額、第三方銷售額、付費產(chǎn)品和廣告是亞馬遜業(yè)績的四個指標。所有這些都處于疫情前的趨勢線之下。其中一些是亞馬遜無法控制的--亞馬遜的增長上限是電子商務的擴張；它既推動了電子商務的普及，也未能在消費者重返商店購物時實現(xiàn)增長。

亞馬遜的常態(tài)是增長，其中大部分都經(jīng)歷了勢不可擋的增長。今天幾乎沒有，因此，這是亞馬遜歷史上一個獨特而不同的時期。

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