快看點(diǎn)丨小紅書：《2023年奢品行業(yè)618節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷指南》（PPT）

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摘要：報(bào)告顯示，5-6月是奢品行業(yè)的重要流量高峰期，包含母親節(jié)、520、父親節(jié)等節(jié)日，預(yù)計(jì)會(huì)迎來(lái)銷售爆發(fā)。在2022年，禮贈(zèng)及婚嫁類話題成為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)所在，出行熱度也持續(xù)攀升。奢品行業(yè)內(nèi)容增長(zhǎng)空前，用戶分享熱情空前高漲。三大核心——“節(jié)日禮贈(zèng)”與“婚嫁”、“出行”場(chǎng)景將被作為營(yíng)銷重點(diǎn)抓手。

其中，“奢品箱包”是領(lǐng)跑節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的品類，而“配飾”則在2022年4-6月同比上升了53%，潛力巨大?！傲髁糠逯怠迸c“節(jié)點(diǎn)強(qiáng)相關(guān)”，大包熱情高漲，而“腋下包”則異軍突起。在父親節(jié)這一節(jié)日，搜索峰值最高，大牌送禮的心智因素強(qiáng)烈，而520送男友，則以機(jī)械表為熱門品類。

五月初正式進(jìn)入流量峰值，用戶緊跟站內(nèi)流行趨勢(shì)，聯(lián)名合作款會(huì)受到追捧。同時(shí)，預(yù)計(jì)在Q2，婚嫁和出行場(chǎng)景將強(qiáng)相關(guān)，搜索增長(zhǎng)預(yù)計(jì)會(huì)增長(zhǎng)35%+。奢侈品市場(chǎng)在618節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)上有巨大的機(jī)會(huì)和潛力，品牌應(yīng)當(dāng)抓住節(jié)點(diǎn)，準(zhǔn)確識(shí)別用戶需求和趨勢(shì)，以創(chuàng)新而又差異化的方式贏得消費(fèi)者喜愛(ài)和信任。

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