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我為何看衰抖音本地生活？

時(shí)間：2023-05-25 12:41:39    來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社    

用戶(hù)習(xí)慣是很難被徹底改變的。

抖音發(fā)力本地生活板塊了，名頭先是“興趣電商”，后面轉(zhuǎn)變?yōu)閳F(tuán)購(gòu)、外賣(mài)都想嘗試，欲同阿里系淘寶以及美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)搶蛋糕。


(資料圖片僅供參考)

結(jié)果先嗅到這絲機(jī)會(huì)“氣味”的人都來(lái)提前布局，成了“達(dá)人1.0”，帶著一幫不明真相的吃瓜群眾瘋狂消費(fèi)、薅商家羊毛，平臺(tái)也一如既往地忽悠商家：本地生活是今年抖音的重點(diǎn)發(fā)力板塊，這是趨勢(shì)，一定能做起來(lái)。于是一眾商家也就跟著蜂擁而至。

嗅覺(jué)沒(méi)那么敏銳，但視力還算正常的人，看到一大幫人扎堆抖音，立刻也打算乘坐“達(dá)人2.0”的直通車(chē)，然而，原先的藍(lán)海逐漸成了紅海，大家開(kāi)始一個(gè)勁兒地“卷”內(nèi)容。

“卷”內(nèi)容夸張到了什么程度呢？就是現(xiàn)在的觀眾耐心已極低，“嗨點(diǎn)”也越來(lái)越高，用人話(huà)說(shuō)就是越來(lái)越難以獲得滿(mǎn)足。

平臺(tái)看似喜歡這樣的場(chǎng)景，實(shí)則也有不少擔(dān)憂(yōu)，因?yàn)榱髁棵驮鲆馕吨S護(hù)成本和審核成本的猛增。同時(shí)，還要應(yīng)對(duì)那些看透了這場(chǎng)“競(jìng)爭(zhēng)紅利”本質(zhì)的商家：邊兒玩去吧，老子不在乎你這點(diǎn)廉價(jià)、虧本的破流量。

筆者在之前就職某公司擔(dān)任抖音板塊本地生活負(fù)責(zé)人數(shù)月，從一開(kāi)始，就不看好這個(gè)板塊的長(zhǎng)期發(fā)展，更不用說(shuō)做出好內(nèi)容了。

于是被一個(gè)年齡小我數(shù)歲的小組長(zhǎng)吆來(lái)喝去，不斷給我洗腦說(shuō)“爆款是重復(fù)的”。

筆者自幼就以原創(chuàng)內(nèi)容獨(dú)樹(shù)一幟為榮，聽(tīng)到這種如“打工皇帝”唐駿的那句惡心人的口頭禪“我的成功可以復(fù)制”一樣，令我倒盡胃口，自然不會(huì)配合去做。

結(jié)果換來(lái)的是長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的彼此消耗以及我自身的嚴(yán)重內(nèi)耗。

最后筆者大病一場(chǎng)，在床上的漫長(zhǎng)時(shí)光中，徹底想明白了這件事。

短視頻也好、中長(zhǎng)視頻也罷，都不過(guò)是內(nèi)容的一個(gè)載體，沒(méi)有文字做基礎(chǔ)連屁都算不上，我那位“小組長(zhǎng)”居然還跟我說(shuō)這是未來(lái)“最高級(jí)”的形式，真乃“夏蟲(chóng)不可語(yǔ)冰”也。

回歸正題。為什么說(shuō)抖音本地生活做不起來(lái)？

有四點(diǎn)：

一，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)有大量技術(shù)優(yōu)勢(shì)和用戶(hù)習(xí)慣，加之大規(guī)模的用戶(hù)沉沒(méi)成本全堆積在這兩個(gè)平臺(tái)，豈是你抖音一個(gè)平臺(tái)就能“侵蝕”掉的？

二，字節(jié)跳動(dòng)和其他互聯(lián)網(wǎng)大廠一樣，在公司做大之后，就開(kāi)始各種嘗試，想探尋第二甚至第三條增長(zhǎng)曲線(xiàn)，通俗點(diǎn)說(shuō)就是老惦記別人碗里的東西，真當(dāng)“別人”是傻子？

三，靠低價(jià)引流、興趣綁架這條路走下去，未來(lái)是不可持續(xù)的，因?yàn)橥瑖?guó)家“防沉迷”的規(guī)定相抵觸，所以就算有相當(dāng)優(yōu)質(zhì)的好內(nèi)容，也不可能一直在這個(gè)平臺(tái)上長(zhǎng)期存在，除非它是對(duì)大多數(shù)人有益的。

四，老實(shí)說(shuō)，就筆者負(fù)責(zé)的公司來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品暫且還有些拿不出手（筆者本人親自體驗(yàn)過(guò)），無(wú)法滿(mǎn)足客戶(hù)的真實(shí)且細(xì)化的各種需求。

所以，抖音本地生活吸引的終究會(huì)是那些被抖音“綁架”的人群，并且這條路不可持續(xù)，國(guó)家肯定在未來(lái)某天會(huì)出手整治，到時(shí)候字節(jié)跳動(dòng)“賠了夫人又折兵”未免就有些得不償失了。

誠(chéng)然，我是希望字節(jié)跳動(dòng)繼續(xù)維護(hù)好自身產(chǎn)品，服務(wù)好有需要的中小企業(yè)（私企）；但，你們那塊蛋糕也就只能切那么大了，貪多了或者吃下去不消化的，還得原數(shù)吐回來(lái)，何苦呢？

最后，祝字節(jié)跳動(dòng)蒸蒸日上，祝我供職的某公司興旺發(fā)達(dá)。

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