億邦智庫·飛瓜：《2023品牌內(nèi)容營銷發(fā)展洞察報告》

(相關(guān)資料圖)

內(nèi)容營銷新風向

趨勢一：全域整合營銷成為未來重要方向

在快速變化的商業(yè)環(huán)境中，各個平臺正逐步完善內(nèi)容與商業(yè)布局，并呈現(xiàn)出各自獨特的優(yōu)勢與特色。伴隨平臺多元分化的趨勢，全域整合營銷已成為品牌長效經(jīng)營必備能力。品牌在實施全域整合營銷時，必須貫穿消費者的完整旅程，從喚起認知興趣、引導購買決策，直至培養(yǎng)滿意度和忠誠度。這種策略的價值在于有效地消除渠道壁壘，優(yōu)化資源分配，從而助力品牌打造核心競爭力，取得業(yè)績增長。

趨勢二：數(shù)字化賦能內(nèi)容營銷全鏈路提質(zhì)增效

數(shù)字化技術(shù)升級及消費者行為數(shù)據(jù)積累推動內(nèi)容營銷鏈路精細化、升維化。品牌未來內(nèi)容營銷能力核心競爭在于數(shù)據(jù)洞察能力。通過對行業(yè)、用戶、廣告數(shù)據(jù)科學有效評估，為不同營銷階段提供精準分析及決策依據(jù)，指導策略并不斷形成正向反饋循環(huán)，是品牌在數(shù)字化時代構(gòu)建差異化競爭力及確定性增長的必由之路。

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