環(huán)球滾動:百分點：《2022年雙11品牌營銷洞察專報》（PPT）

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摘要:自2020年天貓雙11購物節(jié)升級為“天貓雙11全球狂歡季”，有業(yè)內人士分析，原本集中在一天的網購爆發(fā)期被拆分成11月1日至3日和11月11日兩個爆發(fā)期，其目的是為了通過拉長促銷周期，讓消費者擁有充分的時間進行“大掃購”，也讓商家實現錯峰促銷。但最終的結果是，消費者并不買賬?；顒又芷诒焕L后，雙十一的促銷氣氛明顯減弱。相當一部分的消費者把雙十一當成是集中采購的重要節(jié)點，而活動時間的延長，看似是讓消費者有充分的時間購買商品，卻也增加了消費者參與雙十一的時間成本。

報告顯示，雙十一拉長戰(zhàn)線效果需持續(xù)關注。實體經濟被多次提及線上線下融合需關注。售后、快遞問題頻發(fā)雙十一發(fā)展需關注。

標簽： 品牌營銷 線上線下 實體經濟