天天觀點(diǎn)：【年終盤點(diǎn)】注資超16億美元 推出跨境新平臺(tái) 2022年度阿里巴巴跨境電商十大事件

2022年上半年，阿里巴巴跨境電商業(yè)務(wù)板塊方面動(dòng)作頻頻，該業(yè)務(wù)板塊主要平臺(tái)包括：天貓國際、考拉海購、阿里國際站、全球速賣通、Lazada、Trendyol、Miravia等。具體動(dòng)態(tài)包括：阿里巴巴向Lazada注資金額超16億美元、阿里推出跨境出海平臺(tái)Miravia、阿里國際站發(fā)布中國B2B品牌出海方法論、Lazada再換帥董錚任CEO等。網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）長期跟蹤阿里巴巴跨境電商板塊業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)，以下為我們通過第三方視角對(duì)2022年度阿里巴巴跨境電商板塊十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：https://www.100ec.cn/zt/2022alkjsdsj/）

事件一：全球速賣通發(fā)布2022年三大戰(zhàn)略方向

(資料圖片僅供參考)

4月19日，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、全球速賣通總經(jīng)理張凱夫在“2022全球速賣通年度峰會(huì)”上介紹了全年的策略重點(diǎn)——平臺(tái)最重要的三件事：加速優(yōu)質(zhì)商家高質(zhì)量成長、加快提升全球物流履約能力、持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)機(jī)制和商家生態(tài)。

事件二：阿里國際站上線“數(shù)字化出海口”計(jì)劃

5月13日，阿里巴巴國際站在近期低調(diào)上線了“數(shù)字化出?？凇庇?jì)劃，開放數(shù)字化外貿(mào)服務(wù)能力，幫助外貿(mào)商家實(shí)現(xiàn)確定性履約和穩(wěn)健經(jīng)營。據(jù)了解，該計(jì)劃包括物流、跨境收款、合規(guī)保障等在內(nèi)的一攬子產(chǎn)品化服務(wù)，涵蓋了跨境貿(mào)易所有環(huán)節(jié)。部分試用該服務(wù)的商家表示，以前只有阿里巴巴國際站上的會(huì)員可以享受官方服務(wù)，今年物流、金融等各項(xiàng)服務(wù)面向所有外貿(mào)商家開放。

事件三：阿里速賣通俄羅斯被曝裁員

5月17日，近日有外媒稱，阿里巴巴集團(tuán)旗下全球速賣通俄羅斯公司被曝出裁員40%，而據(jù)接近速賣通俄羅斯的內(nèi)部人士透露，公司確實(shí)在進(jìn)行年度業(yè)務(wù)崗位調(diào)整，但實(shí)際比例約為10%左右。截至目前，速賣通俄羅斯并未回應(yīng)。知情人士稱，商業(yè)部門受到此次裁員的沖擊最大。一些被裁的員工選擇了自愿離職，還有一些選擇了調(diào)崗。目前尚不清楚是否會(huì)有更多裁員。

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事件四：阿里國際站推出跨境外貿(mào)紓困十條

5月20日，為幫助中小外貿(mào)商家應(yīng)對(duì)疫情等因素帶來的跨境貿(mào)易不確定性，阿里巴巴國際站正式推出跨境外貿(mào)紓困十條，從商貿(mào)、物流、資金金融、服務(wù)和人才等方面推出一系列幫扶舉措。據(jù)了解，作為阿里巴巴國際站“數(shù)字化出?？凇庇?jì)劃一部分，紓困十條中的部分舉措，如跨境物流、資金服務(wù)等，已在3月底陸續(xù)推出，截至目前已惠及平臺(tái)1.3萬商家，資金規(guī)模超12.5億元。

事件五：Lazada再換帥董錚任CEO

6月6日，東南亞電商平臺(tái)Lazada近日任命董錚（JamesDong）為Lazada集團(tuán)首席執(zhí)行官，同時(shí)兼任Lazada印尼首席執(zhí)行官。原首席執(zhí)行官李純將繼續(xù)擔(dān)任Lazada董事。據(jù)悉，自2018年阿里巴巴開始向Lazada派駐高管以來，短短4年間，Lazada換了4任CEO。

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事件六：Lazada擬進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)與亞馬遜競爭

9月2日，有消息稱阿里巴巴旗下的Lazada集團(tuán)正準(zhǔn)備進(jìn)軍歐洲，在東南亞成功的基礎(chǔ)上，與亞馬遜和Zalando SE等競爭對(duì)手展開競爭。Lazada首席執(zhí)行官董錚表示，其具體計(jì)劃將取決于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)狀況，未透露計(jì)劃進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的時(shí)間，也未說明具體哪些國家。董錚表示，歐洲是一個(gè)非常大的市場(chǎng)，對(duì)于大多數(shù)歐洲品牌來說，阿里巴巴集團(tuán)是他們最大的零售合作伙伴，該集團(tuán)在中國和其他市場(chǎng)都有銷售。

事件七：天貓國際啟動(dòng)全球直播聯(lián)盟

11月17日，天貓國際全球直播聯(lián)盟日前啟動(dòng)，首站落地日本東京。該聯(lián)盟吸引了株式會(huì)社潤泰商貿(mào)、大熊物産株式會(huì)社、楽GOO國際株式會(huì)社等10余家日本紅人直播機(jī)構(gòu)，包括博主“林萍在日本”、時(shí)尚探店達(dá)人“蘿拉在東京”、知名乒乓球運(yùn)動(dòng)員等當(dāng)?shù)?00個(gè)紅人加入。

事件八：阿里巴巴在西班牙推出跨境出海平臺(tái)Miravia

11月30日，阿里巴巴將在西班牙正式推出新出海平臺(tái)Miravia，目前已在iOS版應(yīng)用商店中上線，PC端網(wǎng)站miravia.es也已對(duì)外開放。這是距去年阿里推出快時(shí)尚品牌獨(dú)立站AllyLikes后，又一個(gè)新跨境電商平臺(tái)。Miravia是一個(gè)主要針對(duì)西班牙獨(dú)立運(yùn)營的跨境平臺(tái)，平臺(tái)內(nèi)商品以西班牙本土品牌和歐洲品牌為主。事實(shí)上，早在10月份就有商家收到阿里發(fā)出的Miravia平臺(tái)入駐邀請(qǐng)，這也反映出阿里早已開始謀劃這次出海活動(dòng)。

事件九：阿里國際站發(fā)布中國B2B品牌出海方法論

12月1日，阿里巴巴國際站首次發(fā)布中國B2B品牌出海方法論，將整合全站資源，重點(diǎn)扶持一批有競爭力的優(yōu)質(zhì)供給，量身定制一整套品牌出海解決方案，同時(shí)計(jì)劃在未來一年，孵化出100個(gè)B類跨境標(biāo)桿品牌。阿里國際站品牌出海方法論認(rèn)為，B2B品牌建設(shè)的核心在于產(chǎn)品力和服務(wù)力，做好這兩點(diǎn)中小企業(yè)也有機(jī)會(huì)出海創(chuàng)牌。

事件十：阿里巴巴向Lazada注資金額超16億美元

12月8日，新加坡會(huì)計(jì)與企業(yè)管制局（ACRA）數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴近日再向東南亞電商平臺(tái)Lazada注資3.425億美元。加上5月的3.7825億美元和8月的9.125億美元，今年以來，阿里巴巴向Lazada投入的資金已超16億美元。此輪注資之后，Lazada的最新估值達(dá)到113億美元。據(jù)悉，自2016年收購Lazada后，阿里巴巴曾在2017年、2018年分別向Lazada注資10億美元和20億美元。

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據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，當(dāng)前，跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括：（一）出口跨境電商類：1）平臺(tái)類：阿里巴巴國際站、亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龍網(wǎng)、大健云倉、敦煌網(wǎng)、MercadoLibre、Joom、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、Temu；2）賣家類：SHEIN、安克創(chuàng)新、patpat、澤寶、棒谷、有棵樹、跨境通、通拓、賽維、蘭亭集勢(shì)、子不語、三態(tài)股份、傲基、致歐科技、易佰網(wǎng)絡(luò)、吉宏股份、華寶新能、綠聯(lián)科技等；（二）進(jìn)口跨境電商類：天貓國際、京東國際、考拉海購、洋碼頭、洋蔥集團(tuán)、蜜芽、寶貝格子、55海淘、亞馬遜海外購、海拍客、KK集團(tuán)、海帶、識(shí)季、笨土豆等；（三）跨境電商服務(wù)商類：卓志集團(tuán)、世貿(mào)通、縱騰集團(tuán)、遞四方、燕文物流、至美通、運(yùn)去哪、PingPong、連連支付、派安盈、易寶支付、領(lǐng)星、店匠、易倉科技、小滿科技、積加、飛書深諾、外貿(mào)牛等。

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