熱頭條丨網(wǎng)經(jīng)社莫岱青：電商年貨節(jié)成人們囤各類防疫物資的重要渠道

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2022年即將過去，今年最后一場大促——年貨節(jié)壓軸登場，京東、淘寶、抖音、快手等各電商平臺開始全力開戰(zhàn)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題年貨節(jié)壓軸登場 京東 淘寶 拼多多 抖音 快手死磕又一年……h(huán)ttp://www.100ec.cn/zt/23nhjz）

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級分析師莫岱青表示：

1、淘寶、京東、拼多多、抖音、快手等在力推年貨節(jié)的同時(shí)，也要讓人們享受到春節(jié)的味道。今年我們看到即便是熱門的618、雙11等大促也顯得相對低調(diào)，雙12更是成為“雞肋”。作為年度壓軸的年貨節(jié)，電商們更想抓住消費(fèi)者心理，賺取一波紅利。因大環(huán)境的影響，消費(fèi)者對價(jià)格會更為敏感，選擇購物上也會頗為理性。但年貨節(jié)以電商方式已經(jīng)滲透到人們的生活中去，少了它似乎也就少了些年味。

2、此次年貨節(jié)正值疫情放開之際，因此成為人們囤各類防疫物資的重要渠道。京東、拼多多、天貓等各平臺上的退燒藥、感冒藥、口罩、消毒液、抗原、隔離服飾、吸鼻器等頻頻被搶空，相比往年集中搶購干貨、食品、酒水等，今年防疫物資成為搶手貨。

3、對于天貓京東拼多多等傳統(tǒng)電商來說，辦年貨節(jié)的挑戰(zhàn)不斷提升。從今年雙十一抖快等直播電商成為主力軍，向傳統(tǒng)電商發(fā)起沖擊。此次年貨節(jié)也是如此，抖音、快手等重金加碼，似乎唱起了主角。不難看出此類電商大促今后直播電商的參與度也會越來越高，他們對傳統(tǒng)電商的競爭力會加強(qiáng)，當(dāng)然未來彼此之間的合作也會日漸增多，從而達(dá)到共贏。

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