視線丨大運(yùn)會(huì)帶貨能力強(qiáng)勁

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原標(biāo)題：大運(yùn)會(huì)帶貨能力強(qiáng)勁（主題）

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吉祥物“蓉寶”等文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷（副題）

工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)記者 劉兵

日前，第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)各個(gè)比賽項(xiàng)目激戰(zhàn)正酣，以“蓉寶”為吉祥物的文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆也在持續(xù)。

成都大運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上滿場(chǎng)憨態(tài)可掬的“大熊貓”蹦跳轉(zhuǎn)圈，獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員人手一只“變臉熊貓”，都令吉祥物“蓉寶”人氣爆騰，成都大運(yùn)會(huì)特許商品銷售旺盛。奪得男子雙人3米跳板金牌的中國(guó)選手黃博文一天就買了20多個(gè)“蓉寶”。波蘭運(yùn)動(dòng)員丹努塔狂購(gòu)50多枚徽章，她表示：“我想和各國(guó)朋友交換徽章，相互交流，交更多的朋友?！辈粌H運(yùn)動(dòng)員，在各個(gè)場(chǎng)館觀賽的人們也對(duì)大運(yùn)會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)啟“買買買”模式。

據(jù)主媒體中心的大運(yùn)會(huì)官方特許商店店員介紹，目前商店已延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，太空“蓉寶”系列和“蓉寶”變臉盲盒手辦等產(chǎn)品持續(xù)熱銷，部分商品甚至出現(xiàn)斷貨情況。“特許商品供貨商每天15萬(wàn)件的供貨量已供不應(yīng)求?！?/p>

“蓉寶”是本屆大運(yùn)會(huì)的吉祥物。它以大熊貓“芝麻”為原型創(chuàng)作，手持“31”字樣的火炬，以奔跑的姿態(tài)傳遞青春和活力，寓意著成都將引領(lǐng)來(lái)自世界各地的青年共襄這一盛會(huì)。據(jù)悉，圍繞“蓉寶”主題，官方已經(jīng)累計(jì)推出玩具類、徽章類、文具類和郵票郵品類等18大系列、1000余款特許商品。

賽前，成都大運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)以大運(yùn)會(huì)特許商品為推廣載體，在活動(dòng)、內(nèi)容、平臺(tái)方面積極營(yíng)銷，用好媒體平臺(tái)，努力打造以吉祥物“蓉寶”為主的現(xiàn)象級(jí)爆款傳播內(nèi)容，才收獲出如今的結(jié)果。

當(dāng)下，“蓉寶”的內(nèi)涵已經(jīng)超出吉祥物的范疇，逐漸延展為一個(gè)從成都走向世界的文化符號(hào)。它與很多潮流元素跨界、聯(lián)名融合，讓這一IP持續(xù)誕生系列新品，不斷出現(xiàn)文創(chuàng)消費(fèi)熱點(diǎn)。從單純的吉祥物到文創(chuàng)熱，是這座城市希望通過(guò)超級(jí)IP發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，不斷挖掘商業(yè)價(jià)值，為超級(jí)IP持續(xù)增添活力與動(dòng)能。

這不禁讓人想起去年冬奧會(huì)“冰墩墩”的火爆。設(shè)計(jì)出色、制作精美的冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”以及其他衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，直到冬奧會(huì)閉幕幾個(gè)月后仍然“一墩難求”?！叭貙殹迸c“冰墩墩”最大的相似之處，是通過(guò)打造爆款傳播內(nèi)容，帶起現(xiàn)象級(jí)的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品銷售熱潮。

不過(guò)，文創(chuàng)熱如何長(zhǎng)期保持，仍是值得思考的命題。要延長(zhǎng)熱門(mén)IP的生命力，其關(guān)鍵所在是持續(xù)維護(hù)運(yùn)營(yíng)，開(kāi)發(fā)更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

對(duì)奧運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)等綜合性國(guó)際賽事來(lái)說(shuō)，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品可以充分展現(xiàn)東道國(guó)歷史文化和風(fēng)土人情，塑造良好的國(guó)家形象。當(dāng)國(guó)寶熊貓化身可愛(ài)又時(shí)尚的“蓉寶”“冰墩墩”，它代表的不僅是一屆有中國(guó)味道的體壇盛會(huì)，也是一個(gè)充滿活力的、友好熱情的中國(guó)正在喜迎各國(guó)來(lái)客。

此番成都大運(yùn)會(huì)當(dāng)各種文創(chuàng)產(chǎn)品跟著各國(guó)青年回家的時(shí)候，它們也能夠?qū)⒍睾?、溫良、親和的中國(guó)文化傳播到世界各地。我們?nèi)绻懈嘞瘛叭貙殹盜P打造出的各類優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品，去多次進(jìn)行中國(guó)文化的傳播之旅，就能圈住更多的粉絲，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，取得良好的文化傳播效果。

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