網(wǎng)經(jīng)社莫岱青：百億補(bǔ)貼歸根結(jié)底還是搶占用戶

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京東“百億補(bǔ)貼”于3月6日0時(shí)全面上線京東App，亮相首頁首屏正中位置，較原計(jì)劃（3月6日晚8時(shí)）提早了20小時(shí)，活動(dòng)將長(zhǎng)期在線。這也是繼去年底劉強(qiáng)東在內(nèi)部郵件中強(qiáng)化“低價(jià)是唯一基礎(chǔ)性武器”心智后，京東延續(xù)該策略做出的重大改變。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評(píng)給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：京東百億補(bǔ)貼提前上線電商新一輪價(jià)格戰(zhàn)正式打響？http://www.100ec.cn/zt/jdbybt/）

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青說道：

1.百億補(bǔ)貼是電商競(jìng)爭(zhēng)中采取的方式，拼多多主要為提高用戶粘性，在穩(wěn)固低線市場(chǎng)人群的同時(shí)向一、二線城市滲透；京東、蘇寧易購(gòu)、聚劃算則注重低線城市的收割，進(jìn)行跑馬圈地。

2.隨著低線城市居民消費(fèi)能力提升，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)場(chǎng)景和人群成為電商巨頭們?nèi)绨⒗铩⒕〇|等收割流量，捕捉增長(zhǎng)空間的機(jī)會(huì)。對(duì)于京東來說，用戶的增長(zhǎng)也是要看低線市場(chǎng)的表現(xiàn)。因此‘百億補(bǔ)貼’歸根結(jié)底還是搶占用戶。

標(biāo)簽： 研究中心 電子商務(wù) 重大改變