網(wǎng)經(jīng)社鮑躍忠：京東和拼多多的“百億補(bǔ)貼”有明顯差異化區(qū)分

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京東“百億補(bǔ)貼”于3月6日0時(shí)全面上線京東App，亮相首頁首屏正中位置，較原計(jì)劃（3月6日晚8時(shí)）提早了20小時(shí)，活動(dòng)將長期在線。這也是繼去年底劉強(qiáng)東在內(nèi)部郵件中強(qiáng)化“低價(jià)是唯一基礎(chǔ)性武器”心智后，京東延續(xù)該策略做出的重大改變。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評(píng)給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：京東百億補(bǔ)貼提前上線電商新一輪價(jià)格戰(zhàn)正式打響？http://www.100ec.cn/zt/jdbybt/）

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠分析：

1.今年經(jīng)濟(jì)未全面恢復(fù)，電商企業(yè)和線下企業(yè)都面臨巨大的問題，市場壓力很大。在這種情況下，企業(yè)必然要采取一些新的手段來維持基本增長，所以京東推出低價(jià)策略補(bǔ)貼的這種方式，我覺得最主要原因還是現(xiàn)在的市場不樂觀。

2.目前來看，京東和拼多多基本形成了比較明顯的差異化區(qū)分，拼多多的重點(diǎn)方向還是在農(nóng)產(chǎn)品，這個(gè)方向取得了一定的優(yōu)勢(shì)；京東在傳統(tǒng)的消費(fèi)品領(lǐng)域還是有比較明顯優(yōu)勢(shì)。

3.京東通過“補(bǔ)貼”這種基本的營銷手段，其實(shí)并不能說明它是真的拿出100億，只是通過這種方式去擴(kuò)大平臺(tái)的宣傳推廣，還是會(huì)帶來比較好的效果。

標(biāo)簽： 電子商務(wù) 研究中心 重大改變