入選“多多好農(nóng)貨” 仙茶故鄉(xiāng)觸電記

“琴里知聞唯淥水，茶中故舊是蒙山。”唐代文人白居易將蒙山茶與名曲《淥水》相提并論，毫不掩飾他對蒙山茶的贊美與喜愛。

蒙山茶始種于西漢，距今已有兩千多年的歷史，素有“揚子江中水，蒙山頂上茶”的美譽。蒙山即蒙頂山，位于今四川省雅安市名山區(qū)。因其優(yōu)越的地理位置和多雨濕潤的季風氣候，被譽為“仙茶故鄉(xiāng)”，這里也是我國歷史上有文字記載的最早進行人工種植茶的地方。

【資料圖】

▲蒙山茶的種植始于西漢，已有兩千多年的歷史，如今雅安市名山區(qū)茶園面積已達到39.2萬畝。（朱龍丨攝）

唐天寶元年，蒙山茶開始入貢皇室，自此名播神州并延續(xù)了千年。數(shù)據(jù)顯示，雅安名山區(qū)茶園面積達到39.2萬畝，農(nóng)民人均茶園面積2畝。隨著電商和物流發(fā)展，雅安蒙山茶積極開拓線上銷售渠道，在當?shù)匦罗r(nóng)人的幫助下借助拼多多電商平臺走出大山，讓全國各地的消費者了解并喜愛來自“仙茶故鄉(xiāng)”的茶。

千年貢茶成就百億產(chǎn)業(yè)

4月，走在雅安市名山區(qū)，迎面而來的風里都浸透著一絲絲茶葉的清香。蜿蜒的山路兩旁，一排排剛冒出尖尖茶芽的矮茶樹間，茶農(nóng)們背著竹簍戴著遮陽帽低頭采摘著制作蒙山茶的鮮葉原料。

蒙山茶是四川省雅安市特產(chǎn)，也是中國國家地理標志產(chǎn)品。相傳，西漢甘露年間，蒙山縣人吳理真上山砍柴，偶然發(fā)現(xiàn)野生茶樹，于是摘取茶葉回家給生病的母親煎服，其母喝下茶湯后，身體逐漸痊愈。因擔心母親再次發(fā)病，吳理真走遍蒙山先后找到八株野生茶樹，親手植于蒙頂五峰蓮花座心。

此后，吳理真精心呵護這些茶樹，在他的帶動下，蒙山逐漸由采擷野生茶葉轉(zhuǎn)變?yōu)槿斯しN植。吳理真因馴化野生茶樹，開人工種茶之先河，被譽為“中國植茶始祖”，名山也因此被譽為“茶祖故里”。

在這之后，蒙山茶農(nóng)們將蒙茶繁育、擴展到蒙山全境。到唐代，蒙山茶已發(fā)展到相當大的規(guī)模，品質(zhì)和數(shù)量都超過了其它地區(qū)，享有很高的聲譽。唐宋年間，蒙山茶被列為皇家貢品，并延續(xù)千年。蒙頂甘露作為蒙頂山茶中的佼佼者，在1959年就被列為中國十大名茶之一。

▲四月的雅安名山，茶農(nóng)們背著竹簍戴著遮陽帽采茶。（朱龍丨攝）

目前，雅安市名山區(qū)茶園面積已達到39.2萬畝，是西南知名的茶樹基因庫，擁有茶樹資源圃、良種母本園、品比試驗園1000余畝，保存國家級和省級良種220余個、省內(nèi)外野生茶樹資源2000余個，已選育出多個國家級良種、十多個省級良種。茶產(chǎn)業(yè)已成為雅安名山不可替代的民生產(chǎn)業(yè)。

2022年以來，雅安名山區(qū)加快打造“蒙頂山茶”百億產(chǎn)業(yè)，緊扣茶產(chǎn)業(yè)瓶頸，實施龍頭培育、市場拓展、品牌提升、基地提質(zhì)、茶旅融合五大行動。截至2022年12月，名山區(qū)干茶產(chǎn)量5.98萬噸，同比增長9.7%；鮮葉產(chǎn)值25.36億元，同比增長10.4%；茶葉加工產(chǎn)值突破45億元，茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值預計達80億元。“新目標是到2023年底,茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值突破100億元?！毖虐彩忻絽^(qū)茶產(chǎn)業(yè)推進小組相關(guān)負責人說。

創(chuàng)業(yè)受挫，雅安小伙兒靠蒙山茶逆風翻盤

在雅安名山，90%以上的農(nóng)戶在種茶，75%的人在從事茶產(chǎn)業(yè)相關(guān)的工作?！扒迕髑昂髸容^忙一些。”拼多多商家李帥的媽媽是名山人，一直在當?shù)胤N茶、采茶，近幾年，隨著兒子李帥返鄉(xiāng)二次創(chuàng)業(yè)，她逐漸承擔起了打包、發(fā)貨等工作。

“我們本身就是在蒙山茶的產(chǎn)區(qū)，茶葉是從產(chǎn)地直發(fā)，有價格優(yōu)勢，讓我們能夠以實惠的價格將好品質(zhì)的蒙山茶推薦給全國的消費者?！崩顜浭茄虐脖镜厝?，四年前他在廣東做服裝批發(fā)。

李帥坦言，當年自己服裝批發(fā)做得好的時候，在廣東有好幾個檔口。后來受挫全部關(guān)停，等到他回過神，想要重新振作，兜里就只剩2000塊?！跋啾绕渌娚唐脚_，拼多多開店便利、運營成本不高，是我當時唯一也是最好的選擇?！崩顜浨逦浀茫唐飞霞艿谝惶熨u了9單。正是這9筆訂單，讓李帥重拾信心。

▲在雅安名山，90%以上的農(nóng)戶在種茶，75%的人在從事茶產(chǎn)業(yè)相關(guān)的工作。（朱龍丨攝）

“起初很多外地朋友不知道蒙山茶，但買過一次后，就喜歡上了，我們店鋪回購多。有位成都的消費者，一直在店里買，到現(xiàn)在已經(jīng)快4年了?！睘榱俗尭嗳似穱L蒙山茶，李帥的店鋪推出了小包裝試喝。憑著蒙山茶的好口碑，李帥的拼多多店鋪逐漸走上正軌，銷量從每天幾單到日銷數(shù)百單。

李帥堅信品質(zhì)和創(chuàng)新是做好農(nóng)產(chǎn)品電商的關(guān)鍵。為把控好產(chǎn)品品質(zhì)，李帥親自去當?shù)夭枞~交易市場挑選鮮葉拉到合作工廠加工，制成茶葉后再運回倉庫包裝。

“創(chuàng)新是店鋪發(fā)展的另一核心要素。我們每年都要新增兩個新品?！苯衲昀顜泴⒛抗饴湓诹嗣身旤S芽上，“蒙頂黃芽是黃茶中的佼佼者，品質(zhì)非常好，希望能借助拼多多平臺推廣出去，店鋪能出新爆品”。

“商品品質(zhì)過硬，價格有實惠，自然就有銷路?！崩顜洷硎?，前兩年的店鋪銷售額都在700萬左右，今年會進一步在平臺上發(fā)力，探索多人團、農(nóng)貨節(jié)等活動，讓更多消費者了解并喜愛雅安的蒙山茶。

“產(chǎn)消直連”，蒙山茶開啟電商時代

與李帥自小接觸蒙山茶不同，任江對蒙山茶的了解，主要來自從事茶葉行業(yè)二十多年的姐姐。在任江的記憶里，高中開始，姐姐就在和茶葉打交道。大學畢業(yè)后，任江與朋友一起創(chuàng)業(yè)，積累了一些電商經(jīng)驗。四年前，任江回鄉(xiāng)和姐姐一起做起茶生意。姐姐負責產(chǎn)地三百多畝高山茶園的管理，任江負責做銷售。

任江的線上店鋪從2018年開始，如今在拼多多平臺上已經(jīng)開了兩家旗艦店，主要經(jīng)營雅安的蒙山毛峰和四川的花茶。因為是自家茶園種植茶葉，品質(zhì)好，性價比高，店鋪里有很多回頭客?！拔覀兝峡蛻舯容^多，90天內(nèi)的復購率達到23%?！?/p>

據(jù)任江介紹，目前公司線下更偏向于有機黑茶和綠茶的定制化加工生產(chǎn)，線上業(yè)務增長快，2022年在拼多多平臺的年銷售額達到400萬，這讓任江看到了新的銷售趨勢。今年，任江計劃著重運營拼多多店鋪并組建直播團隊，將重心逐漸往線上傾斜。他的蒙山茶，也成功入選拼多多的“尋鮮中國 多多好農(nóng)貨”。

▲任江的蒙山茶，成功入選“尋鮮中國 多多好農(nóng)貨”。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，作為中國知名的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，拼多多于2022年發(fā)起“尋鮮中國 多多好農(nóng)貨”項目，通過專區(qū)推介、地標宣傳、嘗鮮直播等方式，以“農(nóng)地云拼”實現(xiàn)“產(chǎn)消直連”，向平臺數(shù)億消費者進行推介，提升當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌價值與效益。

“我們長期致力于通過與產(chǎn)地對接，從源頭把控品質(zhì)，并通過流量資源傾斜、百億補貼等舉措，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提升市場競爭力、拓展新的消費群體?！逼炊喽噢r(nóng)業(yè)項目負責人表示，“多多好農(nóng)貨”在全國優(yōu)選最新鮮的當季蔬果食材和品質(zhì)農(nóng)貨，包括雅安蒙山茶在內(nèi)的大量四川農(nóng)特產(chǎn)品，在平臺受到消費者熱捧。

李帥記得，在他回來之前，雙峰鎮(zhèn)上沒有做電商的，他因為第一個在拼多多上開店獲得了“雙峰鎮(zhèn)拼多多一哥”的外號。如今，鎮(zhèn)上像李帥、任江這樣在各大平臺上開店、直播推介雅安蒙山茶及當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的返鄉(xiāng)青年越來越多。今年，李帥給自己定了一個小目標，線上銷售額達到 1000萬。任江也希望和姐姐一起，將雅安蒙山茶推薦給全國各地更多的消費者。

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