焦點(diǎn)關(guān)注：網(wǎng)經(jīng)社莫岱青：直播電商仍是本次618的核心戰(zhàn)場

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5月22日，京東618啟動(dòng)發(fā)布會(huì)舉行，2023年618電商大戰(zhàn)正式開啟。京東號(hào)稱“今年的京東618會(huì)是全行業(yè)投入力度最大的一次618”，不久前，淘寶天貓也表示今年618是歷史上“最大投入”的一屆。

此前，拼多多已于4月推出“天天都是618”的概念，提前開啟百億補(bǔ)貼；唯品會(huì)宣布一件立減無須湊單；抖音注重內(nèi)容和貨架場景的聯(lián)動(dòng)；快手投入百億平臺(tái)流量和十億商品補(bǔ)貼；視頻號(hào)發(fā)布大促激勵(lì)計(jì)劃等。各平臺(tái)你追我趕，共同營造出618的火熱氛圍。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：史上“投入最大”的618來了！https://www.100ec.cn/zt/2023618/）

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青表示：

1.今年的電商618，各平臺(tái)如京東、淘寶、拼多多、唯品會(huì)等更加加碼各類補(bǔ)貼，玩法更加簡單。不用像往年那樣燒腦，重在拼低價(jià)。尤其是京東，在3月初就已上線百億補(bǔ)貼，似乎早就做好打“價(jià)格戰(zhàn)”的準(zhǔn)備。

2.直播電商仍然是今年618角逐的核心戰(zhàn)場。抖音發(fā)力全域，聯(lián)動(dòng)貨架和內(nèi)容；快手大力投入流量和補(bǔ)貼。此外，謙尋、辛選、交個(gè)朋友等MCN機(jī)構(gòu)動(dòng)作頻頻，羅永浩將入局京東直播開啟618，這一跨平臺(tái)的動(dòng)作使618的火藥味愈加濃烈。

3.貨架電商與內(nèi)容電商的比拼在這屆618尤為凸顯，電商平臺(tái)加碼內(nèi)容，直播電商加碼貨架，背后終究是為了流量，爭搶用戶。

4.財(cái)務(wù)出身的許冉應(yīng)該更擅長資本運(yùn)作，或許這能幫助京東控制成本，更好地實(shí)現(xiàn)降本增效。而戴珊作為“阿里十八羅漢”之一，對(duì)淘寶天貓的電商業(yè)務(wù)更加熟悉，經(jīng)驗(yàn)更為老道。

5.對(duì)于京東和拼多多等電商平臺(tái)來說，低價(jià)是其過去幾年來最重要的武器。不過從目前的情況來看，僅靠價(jià)格優(yōu)勢很難取勝。于商家而言，一味壓低價(jià)格擠壓了利潤空間，難以盈利；于消費(fèi)者而言，強(qiáng)化低價(jià)心智有可能會(huì)影響其在品質(zhì)方面的信賴程度。

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