網(wǎng)經(jīng)社莊帥：直播電商和傳統(tǒng)貨架電商走向融合

(資料圖片僅供參考)

2022年是直播電商動(dòng)蕩的一年。2021年年底，雪梨、薇婭相繼被罰，給直播電商敲響警鐘。進(jìn)入2022年，李佳琦神秘消失數(shù)月，羅永浩淡出，頭部主播洗牌。隨著《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》正式發(fā)布，直播電商徹底告別野蠻生長(zhǎng)。

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥指出：

1、直播電商和傳統(tǒng)貨架電商正在走向融合，淘寶直播正在加大對(duì)直播電商的內(nèi)容投入，而抖音、快手上線和加大貨架商城，可以讓傳統(tǒng)電商從直播電商的增長(zhǎng)中獲益，而未來直播電商還會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)進(jìn)步和各平臺(tái)互聯(lián)互通以及競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)更多的變化和創(chuàng)新，無論是電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)或是社交平臺(tái)，在直播帶貨業(yè)務(wù)領(lǐng)域仍然有需要強(qiáng)化和提升的部分。

2、直播電商的互動(dòng)性、主播的感染力和引導(dǎo)消費(fèi)能力都要比貨架電商強(qiáng)很多，這些特性都能夠讓直播電商在大促期間獲得更好的增長(zhǎng)。目前，直播電商和傳統(tǒng)貨架電商正在走向融合，無論是淘寶直播加大內(nèi)容的投入和支持，還是抖音快手上線并加大貨架商城的發(fā)展，一方面讓傳統(tǒng)電商從直播電商的增長(zhǎng)獲益，另一方面也體現(xiàn)出直播電商未來的增長(zhǎng)潛力。

3、直播電商的互動(dòng)性、主播的感染力和引導(dǎo)消費(fèi)能力都要比貨架電商強(qiáng)很多，這些特性都能夠讓直播電商在大促期間獲得更好的增長(zhǎng)。目前，直播電商和傳統(tǒng)貨架電商正在走向融合，無論是淘寶直播加大內(nèi)容的投入和支持，還是抖音快手上線并加大貨架商城的發(fā)展，一方面讓傳統(tǒng)電商從直播電商的增長(zhǎng)獲益，另一方面也體現(xiàn)出直播電商未來的增長(zhǎng)潛力。

4、單一平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)和增長(zhǎng)壓力讓他們不得不將全渠道策略加速推進(jìn)。當(dāng)然像淘寶直播也需要他們推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)、吸引用戶及更多商家和主播加入淘寶開播，同時(shí)加速推進(jìn)“內(nèi)容+交易”的平臺(tái)規(guī)則變革。

5、直播電商的格局相對(duì)穩(wěn)定，就是抖快淘，只不過是排名有點(diǎn)不同。在這樣的一個(gè)格局里，淘寶當(dāng)然不干落后，所以需要去借助原來的基礎(chǔ)調(diào)整，重回自己的市場(chǎng)地位，更加完善服務(wù)體系和生態(tài)鏈體系去發(fā)展。

標(biāo)簽： 增長(zhǎng)潛力 技術(shù)進(jìn)步 們不得不