中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布2023上半年全國演出市場簡報

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工人日報-中工網(wǎng)記者 蘇墨

工人日報客戶端 近日，記者獲悉，2023年上半年全國演出市場延續(xù)上行趨勢，供給需求旺盛，市場活躍。演出市場要素的“一大”“一小”，分別從兩個層面共同發(fā)力，推動演出消費以及演出拉動的關(guān)聯(lián)消費顯著增長。“一大”即大型演唱會音樂節(jié)，“一小”即小劇場新空間。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，2023年二季度，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次12.44萬場，環(huán)比增長80.60%；演出票房收入118.13億元，環(huán)比增長137.20%；觀眾人數(shù)4038.44萬人次，環(huán)比增長84.81%。

2023年上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。

演唱會、音樂節(jié)熱度飆升 拉動消費效果突出

自一季度大型演唱會和戶外音樂節(jié)集中開票，該類型演出2023上半年熱度持續(xù)上升。今年上半年，大型演唱會、音樂節(jié)演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。其中，二季度演出428場，環(huán)比增長448.72%，演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長738.6%；觀眾人數(shù)482.33萬人次，環(huán)比增長611.71%。

進(jìn)入二季度以來，演唱會和音樂節(jié)已進(jìn)入相對密集期，五一期間北京曾匯集三個大型音樂節(jié)，然而短時間高頻次的音樂節(jié)并非局限在演出熱門城市。五月底六月初，新疆接連出現(xiàn)三個音樂節(jié)，除草莓首度落地新疆外，還出現(xiàn)了第一個本土音樂節(jié)“疆菓”。

劇場演出場次恢復(fù)至2019同期水平 二季度部分類型增長放緩

2023年上半年專業(yè)劇場演出場次已基本恢復(fù)至2019年同期水平，票房收入恢復(fù)至2019年同期約八成。在專業(yè)劇場演出中話劇、兒童劇、音樂劇三個類型一、二季度均保持平穩(wěn)上升，市場恢復(fù)情況較好，其中兒童劇演出場次和票房已恢復(fù)至2019年同期水平。與一季度相比，戲曲、音樂會、舞蹈類演出的觀演人次出現(xiàn)不同程度下降，降幅分別為40.88%、26.12%、12.13%。從專業(yè)劇場整體看，供給端升溫明顯，項目多、場次多，但需求端的恢復(fù)并未如預(yù)期般迅速。

新業(yè)態(tài)新空間漲幅明顯 演藝聚集區(qū)吸納更多觀眾

以多藝術(shù)品類、多表現(xiàn)形式、豐富演出產(chǎn)品供給、拉動綜合消費為主要方向的演藝新業(yè)態(tài)、小劇場新空間等是疫情后演出領(lǐng)域格外活躍的市場要素，呈現(xiàn)較大提升。今年二季度小劇場、新空間演出場次5.77萬場，環(huán)比增長89.51%；票房收入13.88億元，環(huán)比增長105.38%；觀眾人數(shù)403.40萬人次，環(huán)比增長95.59%。

演藝新業(yè)態(tài)、新空間在各地均有強勢發(fā)展。以上海、江蘇、天津等地為代表演藝集聚效應(yīng)明顯，在拉動的節(jié)假日經(jīng)濟(jì)方面表現(xiàn)尤為突出，劇場內(nèi)外強強聯(lián)手，使得演藝新空間觀劇不僅僅局限于觀劇本身。以上海為例，五一期間曾舉辦大世界演藝消費節(jié)，聯(lián)合入駐商家、駐場劇目等推出系列優(yōu)惠活動，用演藝激發(fā)文化煙火氣。

演出形成的聚合效應(yīng)凸顯，直接帶動區(qū)域客流增長。依托演藝消費，融合新場景，成都、濟(jì)南、天津、武漢等地也都出現(xiàn)能讓消費者一邊就餐、品酒、逛文化集市，一邊觀劇的沉浸式戲劇演出活動，深受年輕人追捧。

背靠出行需求 旅游演藝提質(zhì)增效仍有空間

自2023年春節(jié)起，旅游演藝背靠旺盛的出行需求一路走高。2023年上半年，旅游演藝演出場次6.84萬場，演出票房收入70.55億元，觀眾人數(shù)3911.93萬人次。其中，二季度旅游演藝演出場次4.11萬場，環(huán)比增長50.55%；演出票房收入47.75億元，環(huán)比增長109.43%；觀眾人數(shù)2296.25萬人次，環(huán)比增長42.12%。

面對多重壓力 民營機(jī)構(gòu)原創(chuàng)劇目創(chuàng)排/演出有所收縮

近三年，原創(chuàng)劇目無論從數(shù)量上還是在內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)作能力上都出現(xiàn)一個飛躍。但演出市場逐步恢復(fù)正常后，原創(chuàng)尤其是民營機(jī)構(gòu)原創(chuàng)劇目新作創(chuàng)排明顯收縮。

業(yè)內(nèi)反饋，當(dāng)前原創(chuàng)劇目的推進(jìn)主要有來自三方面的壓力，其一，演唱會、音樂節(jié)等項目爆發(fā)式增長、國際劇目恢復(fù)引進(jìn)等因素影響，國內(nèi)原創(chuàng)劇目的觀眾客群在一定程度上被分流，業(yè)內(nèi)普遍反映除少數(shù)頭部劇目外，大多數(shù)舞臺演出產(chǎn)品存在項目多、觀眾少的問題；其二，劇場檔期不足，新劇目需要市場檢驗，需要在舞臺上不斷打磨提升才能爭取到更多觀眾，實現(xiàn)合理的、能保證運營的商業(yè)收入，而目前劇場留給新劇目的時間并不多；其三，相關(guān)制作、運輸成本都有所提升，這一問題也使得很多在演、已獲得一定市場影響力的劇目，即便票房售罄也很難盈利。國內(nèi)原創(chuàng)劇目面臨競爭更加激烈的市場環(huán)境，一些民營演出機(jī)構(gòu)已刻意減少巡演安排規(guī)避風(fēng)險。

今年4月中央政治局召開經(jīng)濟(jì)工作會議強調(diào)，恢復(fù)和擴(kuò)大需求是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的關(guān)鍵所在。涵蓋劇場、新空間、大型場館和各類景區(qū)、園區(qū)、街區(qū)的演出活動在推動文化消費，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)回升方面發(fā)揮著重要的作用，從上半年的整體情況看，這一作用也得到越來越多地方政府部門的重視和推動，演出機(jī)構(gòu)也在積極豐富演出產(chǎn)品品類、提升內(nèi)容供給。不斷擴(kuò)大消費基礎(chǔ)，吸引多層面的消費需求，演出市場還大有可為。

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