抖音電商發(fā)布知識產(chǎn)權(quán)保護年報：堅持探索創(chuàng)新以應(yīng)對復(fù)雜多元挑戰(zhàn)

3月23日，抖音電商在廈門召開知識產(chǎn)權(quán)保護行業(yè)交流會，并發(fā)布《2022抖音電商知識產(chǎn)權(quán)保護報告》（下稱“報告”），全面盤點該平臺在知識產(chǎn)權(quán)保護方面的相關(guān)舉措和成果。

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據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，報告指出，2022年抖音電商保持快速發(fā)展，越來越多知名品牌入駐平臺，全域興趣電商成為大眾熟知的購物方式。規(guī)模與體量擴大同時，知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險場景日趨復(fù)雜，相應(yīng)治理挑戰(zhàn)也更為多元。該平臺堅信持續(xù)完善知識產(chǎn)權(quán)保護能力，才能保持創(chuàng)新活力并驅(qū)動長遠發(fā)展。

縱觀全年，該平臺持續(xù)加大投入力度，從準(zhǔn)入機制、維權(quán)工具、規(guī)則體系和監(jiān)測手段等方面，進化其知產(chǎn)保護系統(tǒng)。同時，該平臺對正版圖書和賽事版權(quán)保護進行重點治理，并不斷推動原創(chuàng)保護等機制創(chuàng)新。在線下，該平臺還通過開放合作、公眾教育、協(xié)助打擊等手段，加強社會多方共治能力。

報告披露，2022年，抖音電商設(shè)立了嚴(yán)格的品牌準(zhǔn)入門檻及核驗要求，合作核驗注冊商標(biāo)超1.4萬個，攔截超9.2萬次使用偽造或無效授權(quán)的入駐申請。IPPRO升級為業(yè)界首個覆蓋電商全場景的一站式維權(quán)平臺，為超2.4萬個權(quán)利人和1.9萬份知識產(chǎn)權(quán)備案維權(quán)提供服務(wù)，處罰侵權(quán)達人超1萬次，刪除侵權(quán)商品鏈接超15萬條。

同時，該平臺建立了全新的規(guī)則體系，新增或更新規(guī)則數(shù)量占現(xiàn)有規(guī)則總量的70%以上，為線上維權(quán)提供更合理的精細化依據(jù)。截至年底，平臺重復(fù)侵權(quán)數(shù)量降低8%。

此外，該平臺更新迭代了監(jiān)測手段，針對新型侵權(quán)場景進行防控升級，對消費鏈路中每個環(huán)節(jié)進行主動保護。平臺全年識別攔截超440萬件違規(guī)商品，相關(guān)系統(tǒng)模型侵權(quán)攔截準(zhǔn)確率提升27%；主動刪除假貨鏈接近50萬條，清退售假店鋪超2.1萬家，處罰違規(guī)達人超9.1萬個；處罰超3.6萬個虛假品牌直播間和10.8萬個畫面侵權(quán)直播間。截至年底，消費者假貨相關(guān)負反饋下降14%，直播間假貨舉報率下降15%。

報告顯示，抖音電商非常重視保護圖書和賽事版權(quán)。平臺升級盜版圖書治理機制，建立防控模型持續(xù)主動監(jiān)測回查，對商家定期抽檢。截至年底，該平臺主動掃描超34.6萬件商品，封禁269家違規(guī)店鋪，落地線下盜版打擊案件5起。

針對卡塔爾世界杯官方版權(quán)保護，該平臺聯(lián)動FIFA、盈方集團等相關(guān)方，建立全鏈路專項保護體系。賽事期間處置侵權(quán)商品超1.7萬條，處置侵權(quán)短視頻和直播間超2400個，侵權(quán)風(fēng)險前置攔截率達到44.7%。同時，該平臺協(xié)助浙江蕭山警方偵破全國首例侵犯FIFA知識產(chǎn)權(quán)案件，涉案金額超6000萬元。

同時，抖音電商還持續(xù)進行機制創(chuàng)新，上線原創(chuàng)首發(fā)圖片保護系統(tǒng)，通過更為前置和高效的保護手段，幫助商家打擊原創(chuàng)圖片被惡意盜用頑疾。截至目前，入駐該系統(tǒng)商家近1800個，受保護圖片量超18萬張，受保護商品GMV超18億元。

報告還指出，抖音電商持續(xù)加強與社會各界合作共治，已與超600個品牌和近百家出版機構(gòu)建立專人對接機制，在日常合作中為品牌保護提供通暢路徑。該平臺還與超50個知名品牌合作，推出公益短視頻欄目《防偽dou知道》，提升公眾知產(chǎn)保護意識。

此外，平臺積極協(xié)助有關(guān)部門，落地線下打擊侵權(quán)案件12起，抓捕110名犯罪嫌疑人，涉案金額1.1億元。

中華商標(biāo)協(xié)會、北京反侵權(quán)假冒聯(lián)盟、Kotra、Jetro等行業(yè)協(xié)會，商務(wù)印書館、安利、樂高、鄂爾多斯、小米、完美日記等70余家品牌代表參加了本次交流會。與會代表對抖音電商保護知識產(chǎn)權(quán)態(tài)度與力度予以充分肯定，并就當(dāng)前電商業(yè)態(tài)多樣、消費模式多變的大背景下，行業(yè)各方加強合作、維權(quán)方式與時俱進、公眾教育持續(xù)開展等問題，進行了深入交流。

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