商業(yè)化效率提升 2022年小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入創(chuàng)新高

3月24日，小米集團(tuán)發(fā)布2022年全年業(yè)績公告，2022年實(shí)現(xiàn)總收入人民幣2800億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤人民幣85億元，均超市場預(yù)期。小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)更是延續(xù)不俗表現(xiàn)，收入和用戶規(guī)模均保持增長，成為小米在2022年的亮點(diǎn)。

(資料圖)

網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解到，2022年，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)全年收入達(dá)人民幣283億元，同比增長0.4%，創(chuàng)下上市以來的新高。小米境外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)更是實(shí)現(xiàn)了同比35.2%的迅猛增長，全年收入達(dá)人民幣68億元。同時(shí)，2022年12月，全球MIUI月活用戶數(shù)同比增長14.4%，達(dá)5.82億，再獲突破性增長。

開發(fā)者服務(wù)穩(wěn)步提升，小米游戲連續(xù)6個(gè)季度同比增長

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2022年全年中國移動游戲市場大盤銷售收入同比下滑約14.4%。但小米游戲卻實(shí)現(xiàn)逆勢增長。

2022年Q4，小米游戲收入達(dá)人民幣10億元，同比增長8.7%，連續(xù)6個(gè)季度實(shí)現(xiàn)收入的同比提升。2022全年小米游戲收入達(dá)人民幣41億元，同比增長4.4%。

小米游戲的持續(xù)穩(wěn)定增長，主要源于運(yùn)營能力及開發(fā)者服務(wù)穩(wěn)步提升。在用戶側(cè)，小米游戲通過用戶分層經(jīng)營、社區(qū)運(yùn)營升級、數(shù)據(jù)和算法優(yōu)化匹配等手段，進(jìn)一步提升了玩家在小米平臺全生命周期的游戲體驗(yàn)。而在開發(fā)者端，小米游戲圍繞應(yīng)用分發(fā)和內(nèi)容分發(fā)兩大核心構(gòu)建和完善游戲生態(tài)，聚焦“平臺+內(nèi)容+服務(wù)”戰(zhàn)略，通過線下、線上、云端等多個(gè)場景，構(gòu)建了用戶、平臺、內(nèi)容與服務(wù)的一體化運(yùn)營體系，幫助開發(fā)者為玩家們帶來更加場景化、沉浸式的游戲體驗(yàn)。

隨著游戲技術(shù)不斷破圈和跨界，游戲在更大范圍內(nèi)發(fā)揮社會價(jià)值，成為推動不同產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，走向數(shù)實(shí)融合的重要工具。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君指出，2022年游戲技術(shù)繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，其外溢效應(yīng)利好數(shù)實(shí)融合?！坝螒?”模式多向輻射，跨域跨界助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

多年來，小米游戲致力于提升技術(shù)、平臺基建和服務(wù)的能力，通過數(shù)據(jù)算法、性能及鏈路深化運(yùn)營等策略賦能開發(fā)者；此外，小米還持續(xù)提升應(yīng)用生態(tài)的開放能力，提升轉(zhuǎn)化效率，降低獲客成本，為開發(fā)者帶來更高效的增長。

游戲行業(yè)正迎來積極的行業(yè)信號，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)一步深化，游戲精品化漸成趨勢，行業(yè)復(fù)蘇初現(xiàn)。2023年春節(jié)期間，多款游戲口碑熱度雙爆發(fā)，新游戲數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異。相關(guān)政策逐步成熟穩(wěn)定，有效提振了行業(yè)信心。2022年11月起，國家新聞出版署基本保持了每月一次的發(fā)放節(jié)奏，發(fā)布數(shù)量也有明顯的提升。

小米游戲平臺積極擁抱新變化新環(huán)境，嚴(yán)格遵照《未成年人保護(hù)法》等國家法律法規(guī)，積極履行社會責(zé)任。小米游戲?qū)尤肫脚_的所有游戲進(jìn)行規(guī)范化分類和把控，根據(jù)游戲不同分級作出適齡提示，對未成年人游戲時(shí)長進(jìn)行嚴(yán)格限制。此外，小米游戲平臺還通過人臉識別、游戲內(nèi)置防沉迷等技術(shù)手段，進(jìn)一步加強(qiáng)對未成年人的保護(hù)。

精細(xì)化運(yùn)營助推效率提升，小米互聯(lián)網(wǎng)廣告穩(wěn)步增長

在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)整體承壓下，小米的廣告業(yè)務(wù)也保持穩(wěn)中有升的態(tài)勢，全年廣告收入達(dá)人民幣185億元，同比提升2.1%，Q4小米境外預(yù)裝收入和廣告收入（效果和品牌）均創(chuàng)單季歷史新高。

隨著用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)商業(yè)服務(wù)能力也穩(wěn)步提升，2022年12月業(yè)務(wù)收入創(chuàng)下單月歷史新高。小米的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)商業(yè)服務(wù)能力受到行業(yè)廣泛認(rèn)可，2022年全年共斬獲116個(gè)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中包括金投賞等行業(yè)金獎(jiǎng)33個(gè)。

小米的AIoT平臺聯(lián)通能力持續(xù)增強(qiáng)，截至2022年12月31日，小米AIoT平臺已連接的IoT設(shè)備（不含智能手機(jī)、平板及筆記本電腦）數(shù)達(dá)5.89億，同比增長35.8%?；贏IoT平臺的規(guī)模優(yōu)勢，2022年，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)商業(yè)服務(wù)攜手品牌打造了行業(yè)獨(dú)家的AIoT整合營銷服務(wù)，以硬件跨界和AI賦能，化營銷為服務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶共贏。

小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)商業(yè)服務(wù)還挖掘全新合作場景，拓展創(chuàng)新資源類型，整合廠商獨(dú)有的系統(tǒng)級資源，覆蓋春運(yùn)、春招、神券節(jié)、電商大促等諸多營銷節(jié)點(diǎn)，助力商業(yè)變現(xiàn)效率提升。以世界杯為例，小米互聯(lián)網(wǎng)不僅在負(fù)一屏場景打造全周期、差異化的內(nèi)容運(yùn)營，成功實(shí)現(xiàn)隨著不同賽段差異化定制組件內(nèi)容，還打通預(yù)約提醒鏈路，開賽前向用戶下發(fā)PUSH提醒，幫助用戶關(guān)注心儀賽事，有效提升了品牌與用戶的連接深度。

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