【年終盤點(diǎn)】興盛優(yōu)選 盒馬鄰里撤城 每日優(yōu)鮮年虧超38億 2022年生鮮電商十大事件

導(dǎo)讀：2022年，依靠“燒錢”的生鮮電商入局者紛紛倒下，虧損、收縮、裁員，生鮮電商的“難”人盡皆知。每日優(yōu)鮮“爆冷”，興盛優(yōu)選、盒馬鄰里撤城，但與此同時(shí)，“飛熊領(lǐng)鮮”獲新一輪融資，本來(lái)生活連續(xù)四年盈利，叮咚買菜布局新業(yè)務(wù)，生鮮電商領(lǐng)域生機(jī)仍存。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）對(duì)2022年生鮮電商十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)回顧。

事件一：美團(tuán)優(yōu)選大幅裁員社區(qū)團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)略前景堪憂

2月17日，據(jù)美團(tuán)優(yōu)選內(nèi)部員工消息，美團(tuán)優(yōu)選亦已開(kāi)始裁員動(dòng)作。代理側(cè)、直代側(cè)都有大幅裁員，研發(fā)崗尚不清晰。早在1月30日，就有消息透露，美團(tuán)優(yōu)選事業(yè)部”負(fù)責(zé)人陳亮脫離業(yè)務(wù)一線，把重心放在組織建設(shè)和戰(zhàn)略研究上。陳亮原先統(tǒng)籌管理的美團(tuán)優(yōu)選、快驢、美團(tuán)買菜業(yè)務(wù)將陸續(xù)交接給美團(tuán)副總裁郭萬(wàn)懷。

(資料圖片僅供參考)

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道已經(jīng)是“天價(jià)燒錢”的“資本游戲”，不是十幾億幾十億，而是幾百億的級(jí)別，美團(tuán)優(yōu)選目前的困境與它燒錢換規(guī)模，虧損換流量有關(guān)，依靠補(bǔ)貼，產(chǎn)品除低價(jià)優(yōu)勢(shì)外，并沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，平臺(tái)缺乏“造血”能力，雖然它已經(jīng)意識(shí)到擴(kuò)張速度過(guò)快導(dǎo)致后勁不足，同時(shí)面對(duì)巨頭擠壓，加上自身入不敷出，落于下風(fēng)。在這種情況下，美團(tuán)優(yōu)選“斷尾求生”也是意料之中的事情。

延伸閱讀：傳“美團(tuán)優(yōu)選”大幅裁員 高管震蕩 “美團(tuán)”社區(qū)團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)略前景堪憂？

事件二：原叮咚買菜副總裁熊衛(wèi)被曝加入興盛優(yōu)選

2022年5月，原叮咚買菜副總裁熊衛(wèi)加入興盛優(yōu)選，擔(dān)任首席運(yùn)營(yíng)官（COO）職務(wù)，目前熊衛(wèi)已經(jīng)到達(dá)長(zhǎng)沙。興盛優(yōu)選2017年在湖南長(zhǎng)沙創(chuàng)立，這是它第一次從外部引入核心高管。過(guò)去，總部高管和17個(gè)省區(qū)負(fù)責(zé)人均為湖南人，是創(chuàng)始人岳立華早年結(jié)識(shí)的生意伙伴和下屬。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片為熊衛(wèi)）

據(jù)悉，熊衛(wèi)上任后的短期工作是負(fù)責(zé)去年9月成立的新部門 “盤石”，該部門主要任務(wù)是盤活線下門店和團(tuán)點(diǎn)，提高團(tuán)效。

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事件三：本來(lái)生活實(shí)現(xiàn)連續(xù)第四年全財(cái)年盈利

7月17日晚，主題為“生機(jī)十年”的本來(lái)生活十周年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在線上舉行。本來(lái)生活創(chuàng)始人、CEO喻華峰在演講中表示，從線上本來(lái)生活網(wǎng)到線下社區(qū)生鮮連鎖本來(lái)鮮，本來(lái)生活完成了“線上+線下”的新零售布局，并在精益經(jīng)營(yíng)理念下，實(shí)現(xiàn)線上業(yè)務(wù)連續(xù)4年經(jīng)營(yíng)性盈利和現(xiàn)金流為正。

“本來(lái)生活團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)造能力、探索精神處于行業(yè)領(lǐng)先地位。真正讓我們能應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)的，是我們不變的信念?！庇魅A峰這樣總結(jié)過(guò)去十年的成功經(jīng)驗(yàn)。

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事件四：每日優(yōu)鮮“原地解散”平臺(tái)已無(wú)法下單

7月28日晚間，一段每日優(yōu)鮮15分鐘的全員會(huì)議錄音流出。會(huì)上，高管稱此前公布的山西東輝集團(tuán)的戰(zhàn)略投資還在交涉過(guò)程中，雖然已經(jīng)在美國(guó)SEC公告和備案，但是還沒(méi)有完成交割。因?yàn)槿谫Y暫未到賬，部分員工的工薪將會(huì)暫緩發(fā)放。

與此同時(shí)，大部分員工都將面臨被裁員，最后的工作時(shí)間正是7月28日。公司只留少數(shù)人員接管業(yè)務(wù)和處理后續(xù)事宜，被離職的公司員工社保公積金7月由每日優(yōu)鮮繳納，8月由員工自己解決。目前，有供應(yīng)商上門催款，每日優(yōu)鮮員工在朋友圈稱，公司原地解散，請(qǐng)供應(yīng)商聯(lián)系徐正、曾斌等。

就在28日上午，每日優(yōu)鮮App還在首頁(yè)置頂服務(wù)變更通知，通知顯示，配送時(shí)間由原來(lái)的最快30分達(dá)改為僅最快次日達(dá)，配送范圍為全國(guó)均可配送。對(duì)此，在實(shí)現(xiàn)盈利的大目標(biāo)下，公司對(duì)業(yè)務(wù)及組織進(jìn)行調(diào)整。

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事件五：生鮮電商“飛熊領(lǐng)鮮”獲億元B輪融資

9月2日，飛熊領(lǐng)鮮公布完成億元B輪融資，本輪融資由國(guó)投資本旗下股權(quán)投資平臺(tái)國(guó)彤創(chuàng)豐領(lǐng)投，老股東同創(chuàng)偉業(yè)跟投。

飛熊領(lǐng)鮮此次融資的資金將主要用于迭代數(shù)字化交易平臺(tái)，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化；推動(dòng)云工廠戰(zhàn)略落地，建立數(shù)字化供應(yīng)鏈管理體系，賦能預(yù)制菜工廠及終端KA客戶；繼續(xù)拓展全國(guó)分銷網(wǎng)絡(luò)；引入高端管理人才等。

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事件六：興盛優(yōu)選連撤江蘇浙江安徽河北山西五省

9月14日，據(jù)報(bào)道興盛優(yōu)選近日悄然關(guān)停多省站點(diǎn)，波及范圍較大。從全國(guó)各地團(tuán)長(zhǎng)自提點(diǎn)群內(nèi)的消息綜合來(lái)看，江蘇、浙江、安徽等地市的站點(diǎn)已宣布關(guān)閉，而華北大區(qū)僅保留的石家莊、太原兩地也面臨撤退風(fēng)險(xiǎn)。

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事件七：叮咚買菜將加速布局C端預(yù)制菜

9月23日，叮咚買菜透露，將與左庭右院、望蓉城、精悅?cè)?、老誠(chéng)一鍋等品牌合作研發(fā)預(yù)制菜產(chǎn)品，加速布局C端預(yù)制菜。叮咚買菜預(yù)制菜負(fù)責(zé)人歐厚喜表示，2021年第四季度叮咚買菜預(yù)制菜的銷售占到整個(gè)GMV的14.9%，未來(lái)，預(yù)制菜在叮咚的GMV占比預(yù)期將進(jìn)一步提升。

叮咚買菜高級(jí)副總裁徐志堅(jiān)表示，目前叮咚買菜預(yù)制菜是自營(yíng)與ODM/OEM代工結(jié)合的模式運(yùn)作。但與傳統(tǒng)預(yù)制菜企業(yè)相比，叮咚買菜預(yù)制菜在成本端并不占優(yōu)勢(shì)。與千味央廚、安井食品等自有產(chǎn)能的品牌相比，叮咚買菜等零售企業(yè)的品控、冷鏈物流倉(cāng)儲(chǔ)自建投入高，成本壓力較大。

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事件八：盒馬鄰里杭州南京站點(diǎn)關(guān)閉僅剩上海孤身奮戰(zhàn)

10月9日傍晚，杭州和南京地區(qū)的盒馬鄰里站長(zhǎng)們突然收到了撤店通知，而這在此前并無(wú)預(yù)告。當(dāng)站長(zhǎng)還在為此感到意外時(shí)，當(dāng)日晚間，盒馬鄰里杭州多個(gè)站點(diǎn)發(fā)布公告稱，自10月10日20點(diǎn)開(kāi)始，將暫停營(yíng)業(yè)。用戶在10月9日21點(diǎn)前已下的訂單，可在10月10日20點(diǎn)前正常履約，進(jìn)行到店自提。

南京地區(qū)的盒馬鄰里也發(fā)出同樣的公告，“我們很抱歉的通知大家，由于部分區(qū)域服務(wù)調(diào)整，自2022年10月10日20點(diǎn)開(kāi)始，本盒馬鄰里站點(diǎn)將暫停營(yíng)業(yè)。如果您已下訂單，2022年10月10日20點(diǎn)前可正常履約，請(qǐng)您到店自提?！?/p>

對(duì)于“暫停營(yíng)業(yè)”的通知，盒馬鄰里的用戶有不少疑惑：為何暫停？是否還會(huì)重新開(kāi)業(yè)？對(duì)此，盒馬客服人員回應(yīng)稱，“今天陸續(xù)有接到客戶反映，受到疫情影響，盒馬鄰里杭州業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，最近幾天將暫停營(yíng)業(yè)，未來(lái)恢復(fù)營(yíng)業(yè)時(shí)間以盒馬APP內(nèi)公告為準(zhǔn)”。 而至于何時(shí)能恢復(fù)營(yíng)業(yè)，盒馬目前沒(méi)有收到相關(guān)通知。

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事件九：每日優(yōu)鮮2021年凈虧超38億元僅剩55名員工

11月14日，每日優(yōu)鮮（Nasdaq:MF）于美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）上傳了其截至2021年12月31日的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，財(cái)報(bào)顯示，2021年每日優(yōu)鮮總營(yíng)收為69.52億元，同比增長(zhǎng)13.4%。其中，2021年第四季度營(yíng)收14.05億元，同比減少15%。

2021年，每日優(yōu)鮮總成本與運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為108.12億元，同比增長(zhǎng)39.08%；經(jīng)營(yíng)虧損為38.61億元，凈虧損為38.49億元。其中，第四季度凈虧損8.36億元。

從每日優(yōu)鮮財(cái)報(bào)來(lái)看，截至2019年12月31日、2020年及2021年12月31日，每日優(yōu)鮮共有全職員工1771人、1335人及1925人，而截至本年度報(bào)告日，全職員工僅剩55名。

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事件十：百果園第四次沖擊IPO通過(guò)港交所聆訊

12月20日，深圳百果園實(shí)業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“百果園”）通過(guò)港交所聆訊，并在港交所官網(wǎng)披露通過(guò)聆訊后的資料集，摩根士丹利擔(dān)任獨(dú)家保薦人。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面。2019年至2021年，百果園的營(yíng)收分別為89.76億元、88.54億元和102.89億元；2022年上半年，百果園的營(yíng)收從2021年同期的55.25億元增加7%至59.15億元。2019年至2021年，百果園的經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)分別為2.48億元、0.46億元和2.26億元；2022年上半年的經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為2.05億元，較2021年上半年的1.53億元增加34%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)率則從2021年上半年的2.8%提升至3.5%。

延伸閱讀：百果園通過(guò)港交所聆訊 上半年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為2.05億元 同比增加34%

生鮮電商玩家

網(wǎng)經(jīng)社定義生鮮電商為零售電商這一大賽道下的分支，以蔬菜、水果、肉禽蛋類等生鮮品作為核心商品，利用互聯(lián)網(wǎng)將生鮮品通過(guò)電商倉(cāng)庫(kù)等傳統(tǒng)快遞方式配送，或是通過(guò)到店、到家、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、周期購(gòu)等模式到達(dá)消費(fèi)者手中。目前生鮮電商模式包括傳統(tǒng)生鮮電商、O2O模式、前置倉(cāng)模式、到店+到家模式、社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式、B端生鮮電商等。

目前生鮮電商玩家有：

1、傳統(tǒng)生鮮電商：天貓生鮮、京東生鮮、本來(lái)生活、順豐優(yōu)選" target="_blank">順豐優(yōu)選、天天果園、中糧我買網(wǎng)、百果園等；

2、O2O：京東到家、美團(tuán)閃購(gòu)、淘鮮達(dá)、多點(diǎn)、i百聯(lián)、大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮、鮮碼頭、餓了么等；

3、前置倉(cāng)模式：叮咚買菜、樸樸超市、美團(tuán)買菜、每日優(yōu)鮮等；

4、到店+到家模式（店倉(cāng)一體化）：盒馬鮮生、7Fresh、永輝、沃爾瑪、家樂(lè)福、錢大媽等；

5、社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式：興盛優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、食行生鮮、十薈團(tuán)等；

6、B端生鮮電商：美菜網(wǎng)、奇麟鮮品、宋小菜、微團(tuán)餐、飛熊領(lǐng)鮮、鏈菜、優(yōu)凍品、凍品碼頭、海上鮮、一畝田等。

網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）是一站式數(shù)字零售門戶，旗下運(yùn)營(yíng)：直播、社交、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、農(nóng)村、生鮮、汽車、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營(yíng)銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加分析師微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))

標(biāo)簽： 本來(lái)生活 年上半年